Джон Скъли: зад кулисите на успеха на Джобс

Джон Скъли, бившият президент на Pepsico, заема длъжността главен изпълнителен директор на Apple през 1983 г.

Той е роден през 1939 г. в семейството на адвокат, е образован в областта на архитектурния дизайн, а след това и бизнес администрацията. Кариерата му в Пепсико наистина е пламнал: докато е навършил 30 години, той заема поста за вицепрезидент.

Кандидат номер 1 в президентството

Когато Apple се нуждаеше от надежден лидер, немислимият напредък в маркетинга го направи най-атрактивният кандидат. Скълли, като Джобс, беше работохолик и перфекционист. През младостта си успешно преодолява заекването. Но това не беше достатъчно - да стане блестящ говорител, в младостта си посещава театъра и се обучава у дома, копирайки начина на изпълнение на актьорите.

За един от най-необикновените проекти в историята на маркетинга и рекламата, наречен Pepsi Challenge, беше и Джон Скъли. "Пепси" (американски бизнесмен беше уверен в превъзходството на своите продукти) беше сравнен сляпо с Coca-Cola. Интересно е, че самият той, участвал в експеримента, не беше наред.

Първи стъпки с Apple

Постът на главния изпълнителен директор на Apple през 1981 г. беше зает от Майк Маркула, първият инвеститор на компанията, който в момента инвестира 250 000 долара в развитието си. Майк нямаше намерение да остане в този пост отдавна, обещавайки на съпругата си да работи там не повече от три години. Въпреки това, надеждите му, че по това време Стив Джобс ще научи повече възрастни модели на поведение, разбира се, бяха напразни. Затова Markkula беше сериозно озадачен от търсенето на президента на Apple.

В момент, когато за първи път е Скъли поканен да Apple, че е доста необикновена атмосфера надделя - след работа, да се забавляват, играят на разстояние една от друга подразделения на компанията, превръщайки го в място на безкрайни битки. Въпреки това, президентът Пепсико не криеше възхищението си както от самия Джобс, така и от неговата мисъл. От самото начало Стив Джобс видял между тях и Скълли много общи и през 1983 г. му предлагаше поста президент. Легендарният въпрос дали Джон Скъли ще продава сапун за остатъка от живота си звучеше точно тогава.

По-късно се оказа, че им прилика е напълно илюзорно, но запознати, Скъли и заетост в еуфория от общуват помежду си и да обменят творчески идеи.

Джобс и Скъли: различия

С течение на времето Джон Скъли и Стив Джобс започнаха да откриват все повече и повече противоречия. За работни места разликите между тях станаха очевидни. Склули настоява, че цената на първия Macintosh се увеличава с 500 долара, с което Джонс не е съгласен с кардинала. В същото време компанията навлиза в период на дълбока криза: продажбите започват да падат и новите продукти се характеризират с редица недостатъци.

Целта на Скълли, за разлика от Джобс, беше да се възползва от най-ефективното прилагане на маркетинговите стратегии.

Скули нямаше страстта, която имаше Джобс. След като работникът напусна компанията, ако в интервюто си трябваше да се докосне до техническите характеристики на продукта, той щеше да каже речите, подготвени предварително от други специалисти.

Разбира се, в същото време той остава истински маестро за маркетинг. Въпреки това, напълно различни ценности, които са в основата на политиките на Стив и Скъли, също изиграха важна роля.

Джобс показваше все повече грубост на своите подчинени, а между него и Склули се разгръщаше недвусмислена конфронтация за сфери на влияние. Бордът на директорите, с когото Джон Скъли проведе среща след гърба на Джобс, реши да го отстрани.

Работата оставя Apple

Тогава Джобс имаше възможността да управлява отдела, наречен "Apple Labs". Джобс, който след няколко дни започна да се противопоставя на Скълли да върне всичко на местата си, след известно време започна да заговорява срещу него. Но тези планове не са били предназначени да се сбъднат - той е бил даден Изпълнителен директор компанията Jean Gosset, която по-късно зае мястото на Джобс.

Очевидно е, че за Скули работата с Джобс сега изглеждаше невъзможна. Доверието беше подкопано и Джобс беше окончателно прекратен от работа в компанията. Талантливият лидер прекара в Apple, на ръба на пълен колапс, много реформи. Той буквално стана този, който я спаси от последното поражение. Скъли започна цялостното си преструктуриране и въведе нова система за управление. Ако по-рано Apple имаше слаби клонове на европейска територия, сега тези отделения са станали пълноправни структурни блокове, които генерират печалба.

Оставяне на Apple и живот днес

Джон Скъли обаче не е избягал от няколко критични грешки, в резултат на което напуснал компанията след десет години работа. Съветът на директорите го принудил да напусне Apple през 1993.

След много години той признава: уволнението на Джобс е една от най-големите му грешки.

Сега Джон Скъли, на 71 години, живее с третата си съпруга в град Палм Бийч, Флорида, и се занимава с рискови инвестиции.