Историята на Adidas, структурата и дейностите на компанията

Днес трудно може да се намери човек, който ще бъде непозната продукти компания Adidas, но малко от тях знаят историята на "Адидас" и след това, по какъв начин фирмата е станала толкова популярна по целия свят. Гамата от продукти от тази марка ви позволява лесно да вземете по-висока скорост за всеки спорт, което представлява най-стилни и удобни неща, направени на базата на съвременни технологии, заедно с дизайнери и от световна класа звезди. Но историята на "Адидас" знае времето, когато никой не е чувал за тази компания. Ето защо мнозина ще се заинтересуват да научат как се развива световно известната марка.

фундамент

Историята на създаването на компанията "Адидас" започва през 1920 г. Марката е кръстена на основателя й Адолф Даслер и е комбинация от първоначалните срички на неговото име и фамилия.

Основната страст в живота на Даслер е футболът, който по това време едва започва да се разпространява в Европа. След поражението на Германия през 1918 и началото на сериозна криза и инфлацията, страната потъна в икономическа депресия, с милиони войници, за да продължават да се връщат от фронтовата линия, непрекъснато добавяне на броя на безработните лица, които просто няма къде да се установят. Също така в трудна ситуация и се Даслер семейство, което след много podrabotok реши в началото на 1920, за да отворите собствения си търговски вземане на обувки - това е историята на "Адидас" започва.

Първи плодове

За да осъществи тази идея, подходът на Даслер беше съвсем отговорен. Като място за магазина за обувки бе използвано прането на майката. Трябва да се отбележи, че Адолф показа добра изобретателност, като направи машина за рязане на кожи от стандартен велосипед. Историята на фирмата "Адидас" произхожда от такъв малък гаражен сервиз. В семейството си работи върху едно нещо: бащата, заедно със синовете си - Рудолф и Адолф - си свали обувките, а майката и дъщерята работеха по образец от платното.

Първите обувки, който започва с историята на компанията "Адидас" представлява обикновените спалните чехли, изработени от военно оборудване, като например за подметки бяха отрязани от изхвърлени гуми. В същото време Адолф е ангажиран в разработването на нови модели и организирано производство, докато Руди продава всички произведени продукти.

След четири години историята на "Адидас" придобива нов характер: дванадесет наети служители работят в работилницата и 50 чифта обувки се произвеждат на ден. Заслужава да се отбележи, че през 1924 г. този бизнес е наречен "Dassler Brothers Shoe Factory".

1925

Историята на обувките "Адидас" произхожда от 1925 г. и обувките стават уникални не само за Германия, но и за цялата световна общност. По-специално, особено за ботушите, братята Тесеин изковаха метални шипове, а светът започна активно да използва спортни "шпайкове".

1927-1929 година

От появата на първите "шпайкове" историята на компанията "Адидас" започна активно да се развива и малкият цех се превръща в малка фабрика. За производственото съоръжение беше отдадена под наем цялостна сграда и 25 служители бяха наети за работа. Всеки ден под тази марка са произведени до 100 чифта обувки.

През 1928 г. в Adidas започва да се създава истинската история на марката, тъй като фирмата получава патент за "шпайкове", а продуктите на Даслер започват да се разпространяват по целия свят. На олимпийските игри в Амстердам много спортисти започнаха да играят в обувки с това лого, а през 1929 г. асортиментът на фабриката бе разширен футболни обувки.

30 години

Въпреки финансовата криза в Германия, компанията процъфтява, напълно изкупува наетата сграда и полага нова, триетажна производствена сграда. По време на Олимпийските игри триумфалният марш на продуктите на тази компания започна по целия свят. По-специално спортисти, които се състезават в обувки на Adidas, печелят Олимпийски медали, и поставя световни рекорди, което дава на организацията невероятна реклама.

През 1938 г. е открита друга фабрика на територията на Херцогенаурах, която започва да произвежда 1000 чифта обувки дневно. С избухването на Втората световна война фирмата имаше много проблеми. Независимо от историята на създаването и дейността на Adidas, се направи опит в заводите за производство на ръчни противотанкови гранатомети, но идеята не се осъществи. В това отношение обичайно е да се обучават обувки за германците, които понастоящем са във военна служба.

40 години

През 1945 г. фабриката Даслер братя увеличените гама, и при условията на обезщетение трябва да бъде произведен от специално Кънки за хокей на САЩ, и вместо да получават ръкавици, палатки, бита, както и много други изхвърлени материали. Благодарение на богатото въображение на Адолф, те успяват да произвеждат нови модели обувки от получените материали. Рудолф също завършва в затвора.

Компанията се опитва активно да подкрепя напредналите спортисти, а също така плаща за дрехите си и дори дава някои заплати за това, което правят в нея.

Разделянето

През 1946 г. историята на "Адидас" приключва и трябва да започне буквално от нулата. Рудолф бил освободен от затвора, но братята вече не можели да намерят общ език. Няколко години по-късно има разцепление в бизнеса и се появяват две различни компании - "Адидас" и "Пума". Историята на създаването на всеки един от тях сега се извършва отделно.

През 1948 г., след окончателното разделяне на семейния бизнес, Адолф поема под своето крило фабриката "Адас", докато Рудолф получава фабриката в Руда. С течение на времето името Руда се променя на Пума и Адас се превръща в Addidas. Ето как се появиха марките "Adidas" и "Puma". Историята на създаването на двете компании започна с тяхната изключително трудна конкуренция помежду им.

Адолф започва да прави нов модел - гумени ботуши, оборудвани с подвижни шпайкове.

50 години

Историята на създаването на "Адидас" като независима съдебна Адолф отново започва да се развива, и това води до много нови продукти под собствената си марка, което прави възможно най-широкото разпространение на марката в световен мащаб. Сега това лого може да се види на чанти и спортни дрехи, а паралелно се насърчава активно благодарение на постиженията на различни олимпийци.

60 години

Историята на фирмата "Адидас" и "Пума" се различава значително една от друга. Компанията на Адолф се развива бързо, докато Пума остава далеч зад себе си. Един по-щастлив брат започва производството на брандирани топки и също така прави новост - специални обувки, оборудвани с полиуретаново легло. Струва си да се отбележи фактът, че и днес тези обувки са доста разпространени.

80-90-те години

През 1978 г. Адолф Даслер умира, а развитието на бизнеса започва да се занимава със съпругата му и син Хорст. Заслужава да се отбележи, че за първи път, бизнес се развива много добре и през 1983 г., Хорст дори създава първата маркетингова компания в историята, която е предназначена за различни спортни събития.

През 1985 г. майката на Хорст умира, а през 1986 г. той умира внезапно. Реорганизация на компанията не успя да завърши, така че компанията дойде много трудни времена, и само през 1990 г. загубите са в размер на значителна сума. Младите хора все по-често започват да предпочитат по-съвременните марки, като например Reebok и Nike. Заслужава да се отбележи, че компанията най-вече Adidas продукти са произведени в Германия, която е предоставила значителни разходи, а Reebok и Nike произвежда своята продукция основно в Китай и Тайланд растения. Належащи за коригиране на ситуацията като Adidas продължава да е добре позната марка, и би било глупаво да се остави само да умре.

С тази криза започва конкурса "Нике" и "Адидас". Историята на компанията като резултат не свършва в крайна сметка, когато нейните загуби значително надхвърлят получените приходи, 80% от общия брой акции са прехвърлени на френски инвеститор на име Бернар Тапи. Странно, но след тази сделка в изключително кратко време, рентабилността на марката почти се е удвоила.

От 1993 г. насам компания от специалисти ражда нова история на марката, с талантливи мениджъри от основните конкурентни организации - Reebok и Nike. Производствените мощности постепенно започват да се прехвърлят в тези страни, където заплатите са много по-ниски, отколкото в Европа. С течение на времето продуктите под марката Adidas напълно изчезват от търговията на дребно, тъй като търговските марки започват да се отварят по целия свят.

Модерен Адидас

През 2008 г. компанията подписва 10-годишно споразумение с Руски футболен съюз, и до днес се занимава с производството на различни видове обувки, дрехи и всякакъв вид оборудване за уроци. В момента постът на генералния директор на това занимание е Хърбърт Хайнър.

Номерът на съвременната грижа включва такива известни марки, като Reebok, RBK CCM, Rockport и Хокей, като същевременно създава голям брой нови продукти, които се различават от абсолютно революционен външен вид, интересен дизайн, както и доста високи технически показатели.

Спортни постижения

Не е чудно, че компанията спечели главната слава точно благодарение на спортните постижения на различни спортисти, които се представиха в екипа, издаден под тази марка. Въпреки това, не всички напомнят кой всъщност носи популярността на тази компания.

Всичко започна, когато през 1928 г., заедно с германския олимпийски отбор старши треньор на Даслер разработва и произвежда нови шипове обувки, както и през 1931 г. публикува специализирани обувки за тенис.

През 1932 г. немски спортист на име Артър Yonath в състезанието получава бронзов медал в 100-те метра на САЩ на Олимпийските игри, а след четири години имат американски бегач Джеси Оуен взима четири златни медала и комплекти като пет световни рекорда в Берлин, говорейки в обувка от този производител. Олимпиадата прави марката известна по цял свят.

След пускането на обувки с подвижни шпайкове, Adidas вече значително напредна пред своя основен конкурент - Пума. Най-близката олимпиада в Хелзинки, която се проведе през 1952 г., отново потвърди напредъка на този производител, тъй като в повечето случаи спортистите се състезаваха в обувките на тази марка.

Следващият триумф на организацията бе победата на германския национален отбор, който спечели Световната купа, като в същото време играеше в пълния комплект обувки на Адидас. Паралелно Адолф решили да рекламират марката си на знаци, които висяха около футболното игрище, тъй като в допълнение към феновете, които дойдоха на стадиона, те могат да видят и тези зрители, които са гледали мача по телевизията. След това три четвърти от общия брой победители на Олимпийските игри в Мелбърн също спечелиха титлите си в обувките на Adidas.

Шестдесетте години бяха изключително успешни за компанията по отношение на развитието на бизнеса. На първо място, тя започва да води на олимпийските игри в Рим, на Световното първенство в 62-та година, както и по време на Олимпийските игри в Токио, която се проведе през 1964 г.. На мексиканските игри около 85% от общия брой на спортисти бяха на мястото на производителя, а Дик Фосбъри, който играе в скока на височина, спечели златен медал, с помощта на напълно нова техника, за да промени коренно този спорт. Между другото, световният рекорд поставя и дълъг скок Боб Беамон, и по този начин спортисти, изпълняващи екипировката на марката Adidas, са спечелили общо 35 бронзови, 35 сребърни и 37 златни медала.

за Франц Бекенбауер към европейското първенство през 1972 г. компанията разработи изключително меки и леки ботуши. Такива стилни обувки, произведени от патентована кожа, според производителя, могат да "служат до пълна абразия". След като германският национален отбор по футбол спечели първото място в Европейското първенство, а след това взе световната купа, Adidas се превърна в стандарт на футболния спорт.

Друг успешен крайъгълен камък в историята на компанията са Олимпийските игри в Мюнхен, които се проведоха през 1972 година. За първи път Adidas беше обявен за официалния спонсор на събитието, а общо 78% от участниците се състезаваха в екипа на тази компания, спечелила 35 бронзови, 37 сребърни и 35 златни медала.

През 1996 г., след като дружеството се върна на крака, отново бе обявено за основен спонсор на Олимпийските игри, а след това събитието общите продажби на продукти нараснаха с 50%. Независимо от факта, че основната аудитория на тази марка включваше жителите на Европа, след Олимпиадата общият дял на компанията на американския пазар се увеличи, където започна да се формира 12%.

През 2004 г. сензационната победа на Гърция в Европейското първенство по футбол до голяма степен допринесе за развитието на продуктите на Adidas на територията на тази страна, тъй като по това време компанията действа като генерален спонсор на националния отбор. Олимпийските игри, които се провеждат в Атина, се превърнаха в нова платформа, която Адидас използва като витрина за широка гама от маркови продукти. След това Adidas стана официалният доставчик на оборудване за 21 национални олимпийски комитета и общо около четири хиляди спортисти, изпълнявани в оборудване с логото на този производител.

Интересни факти

Братята никога не обявяват защо са се скарали. Единственото нещо, което е известно досега, е, че след разпадането на семейния бизнес те не си говорят отново и фирмите им се превърнаха в най-силните конкуренти.

21 септември 2008 г. (Международен ден на мира), корпоративната конфронтация приключи и ръководството на двете организации се разтрепери. Обединяващи фактори на това помирение бяха футболът и кинематографията - по време на събитието беше гледан документален филм и се играеше специален мач.

В обувките на компанията "Адидас" спечели огромен брой легендарни спортисти, имената на някои от които се чуват от хора, които се интересуват от спорта:

• Зинедин Зидан.
• Дейвид Бекъм.
• Лев Яшин.
• Мохамед Али.
• Джо Фрейзър.
• Лионел Меси и много други.

Естествено е, че с тези спортисти бе подписан договор.

Тази марка е най-широко разпространена в Русия и преобладаващата част от местните футболисти получават съответно финансови награди.

Адолф Даслер стана първият предприемач, който започна да привлича известни спортисти, които рекламират собствените си продукти, докато активната рекламна марка се превръща в един от основните елементи на корпоративната политика на Adidas. Почти всяко голямо спортно събитие бе създадено с разнообразни технологии, които отново доказаха превъзходството на обувките на Adidas. В същото време, благодарение на активното сътрудничество с много спортисти, компанията в крайна сметка направи оптимални обувки за почти всички дисциплини.

Веднъж познаваха само маратонките на Адидас. Историята на тази марка доведе до факта, че днес тя е една от най-продаваните и добре познати в света в областта на спортното оборудване. В крайна сметка това лого произвежда всичко, което е необходимо за съвременния спортист.