Едуард Бернайс (племенник на Зигмунд Фройд), PR специалист: биография, книги

Едуард Бернайс е създател на науката за връзки с обществеността, която сега се нарича "PR". Под последната човек разбира убеждението на хората не чрез рационални аргументи, а чрез манипулиране с подсъзнанието.

раждане

Този мъж се появява през 1891 г. на 22 ноември в еврейско австрийско семейство. Той беше племенник на Зигмунд Фройд от майка му Ан Фройд, който е сестрата на Зигмунд, от чиито творби също е научил някои от неговите идеи.

Ранна кариера

Започва кариерата, която е поставил през 1915 г., като е започнал рекламна кампания на балетна обиколка на Дигилилев в Америка. Както призна самият Едуард Бернайс, той не разбира нищо в балета по време на началото на рекламата му. Той започва да си сътрудничи с вестници, които предоставят новини, снимки, истории за костюмите на художници, композитори. Той отива да отговаря на желанията на редакторите на различни публикации, заради това, което активно си сътрудничиха с него. За да привлече мъже посетители на балета, той състави наръчник, в който бяха представени биографии на танцьори, бележки и попитаха дали мъжете в Америка се срамуват, че са грациозни. Той привлича американски производители да произвеждат дрехи под формата на балетни костюми, а магазините трябва да рекламират тези продукти, което допринася за голямата популярност на тези костюми. В резултат на това балетът, който не беше популярен в Америка, продаде всички билети, беше пълна къща. Това допринесе за победата на Бернайс.

Преди това, по настояване на баща си на 16-годишна възраст, той влезе в Корнелския университет, където учи селското стопанство до 1912 г. Въпреки това, това обучение от професионална гледна точка в живота му не е полезно. Вместо да се занимава със земеделие, той започва играта за насърчаване на презервативи, за да предотврати венерически болести. Той събра мнения на политици и въз основа на тях инструкциите за играта, които допринесоха за нейните добри продажби.

От пропагандата до психоанализата на Зигмунд Фройд

По време на Първата световна война школата за пропаганда на Едуард Бернайс не е широко разпространена. Думата "пропаганда" обаче го приляга напълно, въпреки факта, че в мирен живот той се е обърнал към социалната психология. Когато Австрия бе в икономическа криза с помощта на племенника си, той публикува произведения за психоанализата на Зигмунд Фройд в САЩ. Способността му да популяризира PR популяризира идеите на чичо си, които се основават на анализа на пола. Интересът към работата на Едуард Бернайс не е отделен човек, а маси хора.

Примери за положителните и отрицателните дейности на Bernays

В живота на Бернзей имаше положителни и отрицателни моменти в кариерата му. Един пример за положителен момент може да се счита участието си в рекламната кампания в Атланта, която се състоеше в борбата за негърските права (между другото, това лечение в Америка се счита по времето на Bernays почтителен, но тяхната т.нар рядко). По време на това събитие той се запознал със съпругата си Дорис Флейшман, която установила контакти в Атланта, докато Бърнайс изграждал контакти с пресата на север. В резултат на това бяха проведени конференции, за първи път негрите и белите работиха върху статута на негрите.

Има обаче и негативни аспекти. Един от тези моменти беше въвеждането на женския пол в тютюнопушенето. През 1928 г. президентът на American Tobacco Company покани Е. Bernays да стимулира увеличаването на търсенето цигари "Lucky Strike". По това време жените се бореха за политическите си права, така че Бернайс го използва в кампанията си. В резултат на комуникацията си с психоаналитиците, той потвърждава, че тютюнопушенето от жени се дължи на факта, че е идентифициран с мъжки права. В резултат на кампанията забраните за пушенето на жени на обществени места бяха до голяма степен ограничени. Но по-късно, според спомените на А. Советов, първият президент на расо, той се разкая за това, което той е направил, и каза, че ако е знаел за влиянието на тютюнопушенето, то никога не би отишъл в това действие.

Други факти от биографията

Бърнайс работи с "Дженеръл Мотърс", "Проктър и Гембъл", К. Кулиджъл, Е. Рузвелт. Според списанието "Живот" той е бил един от най-влиятелните хора в Америка през миналия век.

През Първата световна война той е работил в Американската комисия за обществена информация, чиято основна цел е да популяризира войната като единственият начин да защити света за демокрация. Въпреки това, Франко и Хитлер, които го обръщат като клиенти, той отказва. Той също така беше шокиран от факта, че книгата му "Кристализация на общественото мнение" беше наръчникът на Гьобелс. Той успя да премине през всичко това и да продължи работата по PR. Горепосочената книга стана първата в PR. Също в университета в Ню Йорк той първо прочел курс за PR преди избухването на Втората световна война.

По време на Първата световна война думата "пропаганда" получи отрицателно конотация, така че Bernays въведоха вместо това термина "връзки с обществеността".

При този подход той беше близо до служителя на горепосочения комитет, У. Липман. Той често се отнася към него в работата си "Пропаганда".

Бернайс, за да манипулира общественото мнение, обичаше да използва авторитета. Той каза, че ако окажете влияние върху властите, то автоматично засяга групите хора, които са повлияни от тези органи. Едно от действията на Бернайс имаше за цел да гарантира, че една лека американска закуска, приета в онези дни, ще бъде заменена от гъста. Говорил е с един лекар, който го е лекувал, а след това го е помолил да поиска от своите 5 000 колеги дали са съгласни, че дебелата закуска е по-добра от леката. След като 4500 лекари отговориха "да", Bernays организира публикации във вестници на тази информация, в резултат на което продажбите на бъркани яйца и бекон се покачиха рязко.

На 80-годишна възраст той продължава да дава лекции по PR. Той е живял повече от един век, починал е през 1995 г. на Ден на победата, на 9 май.

библиография

Независимо от факта, че книгите на Едуард Бернай са написани отдавна, те днес не губят значението си. Такива публикации като "Пропаганда" и "Кристализация на общественото мнение" остават много популярни, които ще бъдат разгледани по-подробно. Много държави продължават да публикуват произведенията на този човек до този ден.

"Пропаганда" Е. Бернайс

Тази книга е написана през 1928 г. Нейната основа е защитата на пропагандата и прилагането на връзки с обществеността. Ето разказ за методите на пропагандата, които се използват не само в обществения живот, но и в политиката. Докато пише тази книга, Bernays разчита на многобройни примери и дава теоретична обосновка. Тази книга се превърна в десктопа на модерната Белия дом. Тази книга показва как ръководството на държавата, както и различни корпорации, упражняват контрол върху действията и мислите на хората, образуват общественото мнение, виждат в различни области на дейност.

"Кристализиране на общественото мнение"

Тази книга е първата в библиографията на Берн. Тя е написана през 1923 година. В момента тази работа е станала класика. По едно време тя представляваше първата работа по PR като независима дисциплина. Тук се разкриват характеристиките на връзките с обществеността, разказват се за специалистите по връзки с обществеността. Той носи не само своя опит, но и опита на психолози и социолози. "Кристализация на общественото мнение" Bernays продължава да остава десктоп и днес с специалисти в областта на връзките с обществеността. В тази книга социалната значимост на описаната професия и нейният мащаб е демонстрирана за пръв път.

Думата "кристализация" в заглавието на книгата символизира динамиката на общественото мнение, която се идентифицира с прехода на материята от аморфно към кристално състояние.

Всички методи и принципи на PR, изложени в тази книга, продължават да се използват и днес.

В заключение

Едуард Бернайс се превръща в един от основателите на обществените отношения, въпреки че някои смятат, че той произхожда от него, но той го оправдава от практическа гледна точка и създава книги, които стават десктоп за специалисти по връзки с обществеността.