Клонове на световната икономика: практиката на прилагане на балансирани системи за отчитане на резултатите в световната туристическа индустрия

От началото на 90-те години. Концепцията за такъв отрасъл на световната икономика, тъй като туризмът предвиждаше да се осигури нейното устойчиво развитие. И днес тя е една от най-неотложните за учените и практикуващите в областта на туризма. Парадигмата на устойчивото развитие, като характеристика на сектора на икономиката свят, включва преминаването от модел на потребителите, напълно отговарят на все по-големите нужди на туристите за балансирано развитие на туризма, който взема предвид интересите и туристите и бъдещите поколения, както и екосистемата разполага особено на социално-икономическото и културното развитие на местните общности. Благодарение на своята дългосрочна и интегрирана ориентация тази концепция се оказа доста трудна за практическото приложение. Светът Туристическа организация (СТО) предложи използването на такъв план характеристики на секторите на световната икономика - туризъм, което ще включва набор от ключови показатели за устойчивото му развитие, включително и икономически, екологични, социални и планиране единица. Оттогава тези системи са били обект на проучване и практическо приложение на нарастващ брой отделни туристически дестинации, цели държави и региони.

Когато Канада е една от първите страни, публикуван от техните национални системи за анализ на показателите за световната икономика и туристически, това събитие е приет с ентусиазъм от страна на туристическата общност, както в Канада и в други страни. Въвеждането на такава система от туристически показатели даде възможност да се направи цялостна оценка на въздействието на туризма върху социалния и културен живот на страната. Използването на системата от национални туристически индикатори на Канада позволява да се решат три основни задачи:

1) оценка на текущото състояние на туризма като клон на световната икономика в Канада;

2) анализ на основните тенденции в туристическата индустрия на Канада;

3) подкрепа за развитието стратегия за устойчиво развитие промишлеността и стратегическото вземане на решения.

Друг пример за успешно прилагане на национално равнище на система от балансирани туристически показатели е Тасмания. Въвеждането на десет години стратегически план Развитие на туризма като сектор на световната икономика въз основа на тази система се оставя за кратък период от време всяка година да се увеличи туризма с 25%, броят на туристите с 44%, а приходите от туризъм с 66%.

Както показва световният опит, развитието на туризма е сложна дългосрочна задача, изискваща участието на различни агенти на промените на всички нива на системата за управление на туристическата индустрия: от туристическите предприятия до международен туризъм асоциации. Използването на балансирани scorecards ни позволява да съсредоточим усилията на всички заинтересовани страни върху постигането на стратегически цели, които задоволяват интересите на туристите, местните общности, туристическата индустрия и държавата. Присъединяването към СТО се открива допълнителни възможности за подобряване на собственото си развитие управление на туристическата индустрия и статистически записи, които трябва да се основава на най-добрите международни практики в областта на развитието на системи за балансирани показатели за туризъм.

Специално място в рационализирането на тази стратегия принадлежи на относително младата посока в развитието на сектора - агротуризма. Концепцията за "агротуризъм" е съвсем млада и е свързана с отдих в провинцията, познаване на местния живот, чието незаменимо условие е внимателно отношение към природата. Така че, тя може да бъде идентифицирана като подвид екологичен туризъм, защото организацията се основава на принципите на устойчивото развитие. Понастоящем основният ресурс на агротуризма са селски имоти с прилежащи територии. Трябва да се има предвид, че за една категория в селското стопанство този вид доходи ще бъде алтернатива.

Невъзможно е да не споменаваме такъв важен аспект като ценообразуването. В момента малкото участие на туристическите фирми в създаването на агро-туристически продукти, показва, че създаването на туристически продукт, и следователно собствениците на имоти се занимават с определяне на цената за тях. И както показва практиката, цената не винаги съответства на нивото на предлаганите услуги, което от своя страна е един от възпиращите фактори за развитие. Необходимо е активно да се включат туристически фирми в създаването на агротуристически услуги.

Първо, туристическата агенция разполага с достатъчно информация и технологии за продажба на туристически продукти в този сегмент на пазара - както рекламни средства, така и добре развит пазар на услуги. От друга страна, разширяването на пакета от услуги ще доведе до увеличаване на продължителността на турнето. Това от своя страна ще има положителен ефект върху печалбата на собствениците на имоти. Диверсификацията на туристическия продукт ще доведе до увеличаване на търсенето и разширяване на качествения му компонент чрез привличане на различни категории потребители на услуги.