Когато номерата са тъжни. Отрицателна рентабилност

Независимо от факта, че никой предприемач не иска да работи на загуба, бизнесът е много непредсказуем, а ситуациите, в които компаниите не са увеличили капитала си и дори не са намалили това през разглеждания период, не са необичайни. Отрицателната печалба, наричана също загуба, в голяма степен нарушава всички изчислени показатели за управление. Наистина, когато основният индикатор, печалба буквално крещи, че трябва да промените нещо, няма страничен индикатор.

Като се има предвид един от основните показатели за ефективност работата на предприятието е рентабилност, веднага може да се отбележи, че с отрицателна печалба този показател е практически безполезен. Между другото, досега много хора се съмняват дали подобен термин като отрицателна доходност има смисъл. Всъщност няма нужда да се спори, защото има такива рентабилността се определя, като печалба, разделена на определен показател. Така че, ако има отрицателна печалба, тогава съществува и отрицателна рентабилност.

Друго нещо е, че този показател изглежда малко странно, защото неговата основна роля е да покаже колко ефективно инвестираните средства работят. В икономическата теория се смята, че рентабилността, близка до нула, показва, че компанията работи изключително неефективно, че дори и тогава можем да говорим за ситуация, при която фирмата е загрижена от отрицателната рентабилност. И в този случай не е толкова важно дали ще бъде равно на минус два процента или минус десет.

Вземете, например, рентабилността на продажбите. Този показател е една от основните характеристики на представянето на компанията. Индексът на висока рентабилност означава, че компанията успява да увеличи цената за продуктите, без да е необходимо да ги компенсира чрез значителни парични инжекции в реклама или разходи за подобряване на качеството на продуктите.

От друга страна, този показател до голяма степен зависи от характеристиките на пазара. В силно конкурентна среда рентабилността на продажбите ще достигне 5%, докато на монополния пазар 50% няма да бъде рядкост. Повлиява и индикатора за рентабилността обем на продажбите в парично изражение. При големи обеми рентабилността обикновено е по-висока.

На свой ред, отрицателната рентабилност на продажбите е показател, че дружеството е поставило недостатъчно висока цена на своите продукти, което не му позволява да покрива разходите. Колкото по-голям е показателят за отрицателна рентабилност в абсолютна стойност, толкова по-ниска е цената. При нива от минус двадесет процента или по-малко, вероятно е бизнесът изобщо да бъде затворен. Подобна тенденция характеризира и рентабилност на производството продукти. Само тук в знаменателя се взема сумата от производствените разходи и неговото изпълнение.

Докато рентабилността на продажбите е от по-голям интерес за мениджърите, акционерите изграждат своя анализ въз основа на възвръщаемост на активите, както и възвръщаемост на собствения капитал. Както в първия, така и във втория случай, отрицателната рентабилност е сигнал за инвеститорите да изтеглят инвестициите от проекта. Първият показател отразява ефективността на всички активи, т.е. оборудване, патенти, материали и др. Ниското му ниво говори загуба на печалба от тяхното използване. Вторият показател показва как инвестираните средства на инвеститора работят директно. Този показател обикновено се сравнява със средната банкова ставка.

Във всеки случай, с отрицателна печалба, никой от показателите, които се разглеждат, няма да означава успех. Наличието на печалба е гаранция за съществуването на компанията на пазара.