Как да събираме семантика за "директен" или сайт?

Днес всяка фирма, представена в интернет (която всъщност е компания или организация, която не иска да загуби аудиторията си на клиенти от "онлайн"), обръща голямо внимание на оптимизацията на търсачките. Това е правилният подход, който може да помогне за значително намаляване на разходите за повишаване, намаляване на рекламните разходи и, когато се получи правилният ефект, да се създаде нов източник на клиенти за бизнеса. Сред инструментите, с които да се популяризира, има и съставянето на семантично ядро. За какво е и как работи, ще говорим за тази статия.

Какво е "семантиката"

Затова започваме с обща представа за това, какво представлява семантично ядро, и какво означава понятието "събиране на семантика". На различни интернет сайтове, посветени на оптимизацията на търсачките и популяризирането на сайта, е описано, че семантично ядро ​​може да се нарече списък с думи и фрази, които са в състояние напълно да опишат неговия предмет, обхват и фокус. В зависимост от това колко голям е проектът, той може да има голямо (а не много) семантично ядро.

Смята се, че задачата за събиране на семантика е ключова, ако искате да започнете да популяризирате ресурса си в търсачките и искате да получавате трафик за търсене "на живо". Следователно, няма съмнение, че трябва да бъде взето с пълна сериозност и отговорност. Често правилно сглобеното семантично ядро ​​е важен принос за по-нататъшната оптимизация на вашия проект, за подобряването на позициите му в "търсачките" и нарастването на такива показатели като популярност, цитиращ индекс, посещение и др.

Семантика в рекламните кампании

Всъщност съставянето на списък с ключови думи, които най-добре описват Вашия проект, е важен, не само ако правите популяризиране на търсачките. Когато работите с контекстуална реклама в такива системи като "Yandex.Direct" и Google Adwords, е също толкова важно внимателно да изберете тези "ключови думи", които ще дадат възможност да получите най-заинтересованите клиенти във вашата ниша.

За рекламирането тези тематични думи (техният избор) също са важни, защото те могат да бъдат използвани за намиране на по-достъпен трафик от вашата категория. Например, това е важно, ако вашите конкуренти работят само на скъпи ключови думи, а вие "заобикаляте" тези ниши и напредвате там, където има вторичен трафик за Вашия проект, който въпреки това ви интересува във вашия проект.

Как да събираме семантиката автоматично?

Всъщност днес има усъвършенствани услуги, които позволяват да се създаде семантично ядро ​​за вашия проект в рамките на няколко минути. Това, по-специално, е проектът за автоматично популяризиране на Rookee. Процедурата за работа с нея е описана с няколко думи: трябва да отидете на съответната страница на системата, откъдето сте помолени да съберете всички данни за ключовите думи на вашия сайт. След това трябва да въведете адреса на ресурса, който ви интересува като обект за компилиране на семантичното ядро.

Услугата автоматично анализира съдържанието на проекта, определя ключовите си думи, получава най-дефинираните фрази и думи, които проектът съдържа. Поради това се формира списък с тези думи и фрази, които могат да се наричат ​​"основа" на вашия сайт. И всъщност това е най-лесният начин за събиране на семантиката, така че всеки да може да го направи. Освен това, Rookee система, анализ на съответните ключови думи, ще ви кажа повече и разходите за промоция в продължение на една или други ключови думи, както и да се направи прогноза за това как много трафик за търсене може да се получи, ако промоцията ще се направи на тези искания.

Ръчно компилиране

Ако говорим за избор на ключови думи в автоматичния режим, всъщност няма какво да се пише: просто използвайте резултатите от завършената услуга, която ви показва ключовите думи въз основа на съдържанието на вашия сайт. Всъщност, не във всички случаи, резултатът от този подход ще ви струва 100%. Затова препоръчваме да се обърнете и към ръчната версия. За това как да събираме семантиката за страницата със собствените си ръце, ще разберем и в тази статия. Преди това обаче трябва да оставите няколко бележки. По-конкретно трябва да разберете, че ще се занимавате с ръчно събиране на ключови думи за по-дълго време, отколкото да работите с автоматичното обслужване, но ще можете да разпределите повече искания за приоритет за себе си, не въз основа на разходите или ефективността на тяхната популяризация. спецификата на работата на вашата компания, нейния вектор и характеристиките на предлаганите услуги.

Определяне на теми

На първо място, когато говорим за това как да събираме семантика за страница в ръчен режим, е необходимо да обърнем внимание на предметите на компанията, нейната сфера на дейност. Ето един прост пример: ако сайтът ви представлява фирма за резервни части, тогава основата за неговата семантика ще бъде, разбира се, исканията с най-висока честота на използване (нещо като "Ford Auto Parts").

Както посочват експертите за популяризиране на търсенето, не се страхувайте на този етап да използвате високочестотни заявки. Много оптимизатори погрешно вярват, че в борбата за тези често използвани и следователно по-обещаващи искания се наблюдава много конкуренция. Всъщност това не винаги е така, тъй като връщането от посетител, който дойде за конкретна заявка като "купи батерия за Ford в Москва" често ще бъде много по-висок, отколкото от човек, който търси обща информация за батериите.

Също така е важно да обърнете внимание на някои конкретни въпроси, свързани с работата на вашия бизнес. Например, ако фирмата Ви е представена в бизнеса на едро, семантичното ядро ​​трябва да показва ключови думи като "търговия на едро", "купуване в насипно състояние" и т.н. В края на краищата, потребителят, който иска да купи продукта или услугата ви на дребно, просто няма да ви интересува.

Ние се фокусираме върху посетителя

Следващата стъпка в нашата работа е да се съсредоточим върху това, което потребителят търси. Ако искате да знаете, как да се събират семантиката на една страница в съответствие с това, което посетителят търси, трябва да се обърнем към основните искания, които върши. За тази цел има такива услуги като "Yandex.Wordstat" и Google External Keyword Tool. Тези проекти служат като ръководство за уебмастъри за намиране на интернет трафик и дават възможност за идентифициране на интересни ниши за техните проекти.

Те работят много просто: трябва да "ударите" заявката за търсене, въз основа на която ще търсите подходящи и по-конкретни. По този начин ще намерите полезни тези високочестотни ключови думи, които бяха инсталирани на предишния етап.

филтриране

Ако искате да събирате семантика за главния изпълнителен директор, най-ефективният подход за вас ще бъде да филтрирате "допълнителните" заявки, които няма да са подходящи за вашия проект. По-специално, можете да включите някои ключови думи, които са от значение за вашето семантично ядро ​​от гледна точка на морфологията, но по същество се различават. Тук трябва да бъдат включени и ключови думи, които няма да характеризират правилно вашия проект или ще го направят неправилно.

Следователно, преди да съберете семантиката на ключовите думи, ще трябва да се отървете от неподходящите. Това става много просто: от целия списък с ключови думи, написани за вашия проект, трябва да подчертаете ненужните или неподходящи сайтове и просто да ги изтриете. В процеса на такова филтриране ще зададете най-подходящите от заявките, към които ще се придвижвате в бъдеще.

В допълнение към семантичния анализ на представените ключови бележки трябва да се обърне необходимото внимание и на филтрирането им по броя на заявките.

Можете да го направите, като използвате същия Google Keyword Tool и "Yandex.Wordstat". Като регистрирате заявката във формуляра за търсене, ще получите не само допълнителни ключови думи, но и да разберете колко пъти е направена заявка в рамките на един месец. Така ще видите приблизително количество трафик в мрежата за търсене, който можете да получите чрез промоцията на тези клавиши. Преди всичко на този етап се интересуваме от отхвърлянето на нискочестотни, непопулярни и просто нискочестотни заявки, чийто напредък ще бъде ненужен за нас.

Разпределение на заявките по страници

След като сте получили списък с най-подходящите ключови думи за вашия проект, трябва да направите сравнение на тези заявки със страниците на вашия сайт, които ще бъдат популяризирани от тях. Тук най-важното е да определите коя страница е най-подходяща за конкретна заявка. И изменението трябва да бъде направено и с референтно тегло, присъщо на тази или тази страница. Кажете, съотношението е приблизително това: колкото по-конкурентна е заявката, толкова по-цитираната страница трябва да бъде избрана за нея. Това означава, че при работа с най-конкурентните трябва да използваме основната, а за тези, които имат по-малко конкуренция, страниците на третото ниво на гнездене и т.н. са съвсем подходящи.

Анализ на конкурентите

Не забравяйте, че винаги можете да "огледате" как се популяризират сайтовете на "топ" позициите на търсачките за вашите ключови заявки. Преди да съберем семантиката на конкурентите обаче, е необходимо да определим кои сайтове можем да припишем в този списък. Не винаги тя ще включва ресурси, принадлежащи на вашите конкуренти в бизнеса.

Може би, от гледна точка на търсачките, тези компании се занимават с насърчаване на други запитвания, така че обърнете внимание на компонента като морфологията. Просто чукайте във формулярите за търсене от вашето семантично ядро ​​- и ще видите вашите конкуренти за доставка. След това просто трябва да направите своя анализ: прегледайте параметрите на имената на домейни на тези сайтове, събирайте семантиката. Каква е тази процедура и как просто да я приложим с помощта на автоматизирани системи, вече описахме по-горе.

Общи препоръки

В допълнение към всичко, което вече беше описано по-горе, бих искал да дам и няколко общи съвета, дадени от опитни оптимизатори. Първата е необходимостта от справяне с комбинация от заявки с висока и ниска честота. Ако се съсредоточите само върху една категория от тях, промоционалната кампания може да е неуспешна. В случай, че изберете само "висока честота", те няма да ви дадат правилните целеви посетители, търсещи нещо конкретно. От друга страна, исканията с ниска честота няма да Ви дадат точната сума на посещение.

Вече знаете как да събирате семантиката. Wordstat и инструментът за ключови думи на Google ще ви помогнат да определите кои думи се търсят заедно с ключовите ви заявки. Не забравяйте обаче за асоциативните думи и печатни грешки. Тези категории искания могат да бъдат много полезни, ако ги използвате в промоцията си. Що се отнася до първото и второто, можем да получим известно количество трафик и в случай, че искането е ниско конкурентоспособно, но насочено към нас, този трафик също ще бъде максимално наличен.

Някои потребители често имат въпрос: как да събират семантиката за Google / Yandex? Това означава, че оптимизаторите се ръководят от конкретна търсачка, която популяризира техния проект. Всъщност този подход е напълно оправдан, но няма съществени различия в него. Да, всяка от търсачките работи с техните алгоритми за филтриране и търсене на съдържание, но познаването на мястото, където сайтът ще се класира по-високо, е трудно. Тук могат да се намерят само някои общи препоръки стратегии за популяризиране Трябва да се използва в случай, че работите с конкретен PS, но няма универсални правила за него (особено в доказана и общодостъпна форма).

Съставяне на семантика за рекламна кампания

Може да имате въпрос за това как да събирате семантиката за Direct? Ние отговаряме: като цяло, процедурата съответства на описаната по-горе. Трябва да определите: кои са вашите въпроси за сайта ви, кои страници най-много ще се интересуват от потребителя (и за кои ключови заявки), кои от ключовете ще са най-печеливши за вас и т.н.

Спецификата на това как да се съберат на семантиката за "пряка" (или всяка друга реклама агрегатор) е това, което трябва да се откаже категорично да netematichnogo трафик, колкото тези разходи са много по-високи, отколкото в случай на оптимизация за търсещи машини. За да направите това, използвайте "спиращи думи" (или "отрицателни ключови думи"). За да разберете как да съберете семантично ядро ​​с "отрицателни думи", се нуждаете от по-задълбочени познания. В този случай говорим за такива думи, които могат да доведат до това, че вашият сайт не се интересува от вашия трафик. Често те могат да бъдат думата "безплатно", например - в случай, когато става въпрос за онлайн магазина, които априори не може да бъде нищо безплатно.

Опитайте се да създадете семантично ядро ​​за самия сайт си и ще видите, че няма нищо сложно.