Най-добрата комбинация от цветове. Цветното колело. Избор на цвят

Дизайнерът в дигиталната ера, разбира се, не трябва да се ограничава само до цветя, които могат да бъдат получени от бои, мастила или други пигменти, макар че много неща могат да се научат от подхода към цвета в произведенията на изкуството. Човешкото око може да различи милиони различни нюанси, но понякога дори комбинация от два цвята може да бъде предизвикателство.

Изключителни цветови свойства

Това е така, защото изборът на нюанси за дизайн е много субективен и изисква определени знания. И така, какво трябва да правят дизайнерите, които искат да създадат красива цветова палитра, която да направи клиента щастлив? Независимо дали ви харесва или не, но най-добрата комбинация от цветове надхвърля просто лично предпочитание, тъй като те имат една невероятна способност да се отрази на настроението, емоциите и възприятието, да придобива културна и лична стойност и да привлече внимание - както съзнателно и подсъзнателно.

Задачата на дизайнерите и търговците е да балансират сложните функции на нюансите, за да създадат атрактивна и ефективна палитра от цветови комбинации. Това е мястото, където основното разбиране за цветовата теория е полезно. Тя може да ви помогне да разберете кои тонове се вписват добре (или не) и какъв ефект ще създадат различните комбинации в рамките на този дизайн.

Цветно колело: комбинация от цветове

В училището при изучаването на уроците децата преминават тази тема, затова най-вероятно всеки е запознат със своята намалена форма: червени, жълти и сини основни тонове. Традиционният цветен кръг се състои от 12 тона и често се използва от художници. Това е прост визуален начин да се разбере връзката на цветовете.

Основната задача, която извършва цветното колело, е комбинация от цветове. Смесване на основни или първични нюанси (жълто, синьо и червено) формират вторично: зелено, виолетово и оранжево. Съчетаването им с основния тон ви позволява да достигнете третото ниво на кръга - третични цветове. Те включват червено-оранжево, оранжево-жълто, жълто-зелено, зелено-синьо, синьо-виолетово и виолетово-червено. Първичните и вторичните тонове са част от видимия спектър или цветовете на дъгата. Техният ред е лесен за запомняне с помощта на мнемоничната фраза "Всеки ловец иска да знае къде седи фазанът": червено, оранжево, жълто, зелено, синьо, синьо и лилаво.

Този начин на разбиране, известен като изваждаща модел цвят, който се състои в смесване на пигменти, като боя или мастило и да се използва както в стандартен цвят колело, както и система за CMYK, използван в оборудването печат. Тя се различава от модела на добавката, който се състои в смесване на светлина с различни честоти (например на компютър или екран), състояща се от друг комплект първични цветове: червено, зелено, синьо (RGB).

В графичните редактори се използва друга версия на цветното колело. Всеки оттенък може да бъде избран с помощта на шестнадесетичния му код.

терминология

Преди да създадете палитри, трябва да научите терминологията, която ще ви помогне да разберете различните видове нюанси:

• цветният тон е синоним на цвят и традиционно се отнася до един от 12 цвята;
• яркост: степен на разстояние на цветовия тон от черно;
• лекота: близостта на тон до бял цвят;
• наситеност - интензитет или чистота на цвета (колкото по-близо се приближава към сивото, толкова по-малко е наситено).

Най-добрата комбинация от цветове

От цветния кръг може да се идентифицират редица класически палитри, използвани от артистите за много векове. За повечето дизайнерски решения на тези схеми трябва да се отбележи един доминиращ цвят - от размера на използването му или от изолирането му от други тонове - едно или няколко акцента:

1. Монохромна схема: използване на различна яркост, лекота или наситеност на тонове от един и същи цвят в диапазона от светлина до тъмно. Пример за успешна монохромна комбинация е червен с черно и бяло. Тази схема осигурява лек и консервативен дизайн. Синьо с бяло - класическа комбинация Китайски порцелан IX век. и френски текстил от XVIII век.

2. Подобна схема: цветовете, разположени един до друг на цветното колело. Той е универсален и лесно се прилага при разработването на проекти. Пример за това е комбинацията от виолетови и синьо-виолетови.

3. Допълнителна схема: се използват тоновете, разположени в противоположните краища на цветното колело. Например, синьо и оранжево, червено и зелено. Допълнителните цветове имат висока интензивност и контраст, но трудно се прилагат хармонично и балансирано в чиста форма, тъй като могат лесно да се сблъскат в дизайна.

4. Схема със сплит-допълване: всеки тон на цветното колело плюс два цвята, граничещи с неговия комплект. Например, жълто със зелено и червено-лилаво. Тази схема има и силен визуален контраст, макар и по-слаб от предишния. Осигурява най-добрите цветови комбинации за начинаещи в дизайна, тъй като е трудно да се развалят.

5. Триадикална схема: всякакви три тона, равномерно разпределени върху цветното колело. Осигурява доста светли комбинации, дори ако тоновете са бледи и ненаситени. За успешна употреба трябва да постигнете пълен баланс - един цвят трябва да доминира, а другите два - акценти.

6. Тетрадална или двойна допълваща: състои се от две допълнителни двойки. Тази схема е изключително привлекателна, но по-сложна от една двойка допълнителни цветове, тъй като повече тонове са по-трудни за балансиране. Когато използвате тази схема, трябва да изберете един цвят като доминиращ и да коригирате наситеността, яркостта и лекотата на оттенъка на някои или всички тонове, така че да осигурят най-добрите цветови комбинации в различни части на дизайна.

вдъхновение

В допълнение към комбинациите цветен кръг, природата предлага много готови решения за хармонични цветови схеми.

цветова комбинация възможности включват поддържане на температурата им (топло или студено), интензивност (ярки цветове, често изглеждат като по-млади, а бледото - Vintage), настроението (ярки и жизнерадостни, тъмно и сериозно), теми (местоположение, сезон, празник) и други качества.

Друга забележителна техника търсене цвят може да се търси вдъхновение в различни исторически периоди и художествени течения: най-топли, ярки цветове impressionistov- ярки, неочаквани комбинации postimpressionistov- меки, земни тонове стил модернизацията ярки и смели нюанси на поп-арт.

Психология на цвета

Цветът ни заобикаля. Независимо дали го разбираме или не, тя играе важна роля в нашето ежедневие. Виждали ли сте оранжев или жълт път на пътя днес? Той привлече вниманието. Цветът има невероятна връзка с нашите настроения и емоции.

Но не всеки чувства същия цвят. Значението и символиката, които свързваме с различни тонове, зависи до голяма степен от влиянието на културните и социалните групи, към които принадлежим. Ето някои общи значения, свързани с основните цветове в западната култура.

червен

Този цвят изразява много различни идеи в зависимост от контекста. Свързвайки се с огъня, той може да символизира топлината или опасността. Тъй като червеният е цветът на кръвта, той се смята за енергичен, оживен тон, поради което се свързва със сърдечни проблеми и понякога с насилие.

Алтернативни значения: в някои ориенталски култури червеното символизира късмета и просперитета и е цветът, който булката носи в деня на сватбата. Навсякъде по света червеният се свързва с различни политически движения и символизира революцията.

При брандинг: често означава сила, увереност и власт и е много забележим.

оранжев

Също като цвета на огъня, оранжевото съчетава топлината на червеното с яркостта на жълтото и символизира активността, енергията и оптимизма. В допълнение, тя се свързва с реколтата или падането.

Алтернативни значения: в Индия шафран, който има жълтеникав оттенък на оранжево, се счита за свещен. В Япония цветът символизира любовта.

При брандинг: често представлява младежта и творчеството. Златото, което също е оранжево или жълто, символизира лукса и високото качество.

жълт

Тъй като цветът на слънцето често символизира щастие, веселие, приятелско отношение и свежест на пролетта. Освен това, в определени контексти, той може да предава предупредителен сигнал или да предупреждава за предпазливост. Някои варианти (особено ненаситени и със зеленикав оттенък) изглеждат болезнени или неприятни, което не е изненадващо, тъй като исторически жълтото понякога се свързва с болест и карантина.

Алтернативни стойности: в някои ориенталски и азиатски култури, жълтото е свързано с висок произход или статус. В някои части на Африка и Латинска Америка този тон е традиционният цвят на траур.

При брандинг: чистата или ярко жълта тона привлича вниманието, но може да причини тревожност или дори да бъде слабо видима (например бял текст на ярко жълт фон или обратно), ако се използва по невнимание.

зелен

Това е цветът на природата, растителността и растежа. Той често символизира здравето, свежестта или естествените качества. Тъмнозеленият може да представлява богатство и стабилност.

Алтернативни значения: сред културите, изповядващи исляма, зеленото е свещен цвят. Той също така е свързан с Ирландия, деня на Свети Патрик и щастлив четирилистен мъж.

При брандинг: марките или продуктите, представени като "зелени" (естествени, здрави, органични, органични и т.н.), често използват естествени цветове, като зелени и кафяви.

син

Цветът на морето и небето често символизира мир и чистота. За разлика от по-енергичните и топли тонове, синьото се възприема като успокояващо. В някои случаи това може да представлява тъга или депресия.

Алтернативни значения: в средиземноморски култури синът традиционно защитава от злото. Поради връзката си с небето, в много култури цветът символизира безсмъртието и духовността.

При брандинг: синьото е широко използвано и е един от най-гъвкавите цветове. Обикновено това символизира надеждността, сигурността и стабилността. Тонът е особено популярен в корпоративните контексти, защото се възприема като притежаващ сериозни, консервативни и професионални качества.

пурпурен

Традиционно тя се свързва с благородство, величие или чест. По този начин той има духовни, мистични или религиозни конотации.

Алтернативни значения: в много култури по света комбинацията от виолетови символизира знанието или богатството, но в Тайланд и части от Южна Америка тя се свързва с траур.

При брандинг: тъмно нюанси на лилаво често са символ на лукса, а по-леки и живи са популярни сред жените и децата.

черно

Подобно на червено, този цвят има много (понякога противоречиви) ценности. Той може да представлява власт, лукс, изтънченост и изключителност. От друга страна, черно символизира смъртта, злото или мистерията. В дрехите е символ на формалностите или скръбта и скръбта (както траурът традиционно носи на погребенията).

Алтернативни стойности: в някои страни в Азия и Латинска Америка черно се счита за мъжки цвят. В Египет това означава прераждане. В много култури цветът се свързва с магия, суеверие или лош късмет, както и с необяснима или неизвестна.

При брандинг: черно е толкова широко използвано, че почти стана неутрално, въпреки че може да символизира горното в зависимост от контекста. Много дизайни са само черно-бели (съзнателно или просто да се спести цветен печат).

бял

Подобно на цвета на светлината и снега, бялото често символизира чистота, невинност, доброта или съвършенство (традиционно носят булки), но също така означава строгост или стерилност.

Алтернативни значения: в Китай бялото е цветът на траур. В много култури той обозначава мира - белият флаг е универсален символ на примирие или предаване.

При брандинг: бялото често съобщава простота, чистота или модерност. Дизайнерите, които търсят естетиката на минимализма, често използват много бели.

Цвят в дизайна

Избирането на комбинация от цветове е повече от избор на два или три нюанса и разпределението им в равни пропорции в целия дизайн. Тяхното ефективно приложение има много общо с баланса и колкото повече тонове се използват, толкова по-трудно е да се постигне това.

Най-простият начин за реализиране на тази концепция е разделянето на избраните цветове на преобладаващи и акценти. Доминиращият тон ще бъде най-видим и най-често използван в дизайна, а едно или повече акценти ще го допълнят и балансират. Вниманието към взаимодействието на цветовете - наличието или отсъствието на контраст, като прилежащите тонове изглежда, какво настроение създава комбинация от цветове и нюанси и т.н. - ще помогне да се избере точно идеалната палитра за целите на проектирането.

Общоприетото правило за използване на основната трицветна палитра е правилото "60-30-10". Този подход често се използва в дизайна на интериора, но може да бъде ефективно използван и за уеб дизайн или печат. Достатъчно е да дадете до 60% до доминиращия цвят и да дадете останалите 30% и 10% на двата акцента. Добър пример, обясняващ това правило, е мъжки костюм: яке и панталони представляват 60% от цвета на дрехите, ризата заема 30%, а вратовръзката - останалите 10%. Всички заедно осигуряват балансиран, елегантен външен вид.

Друг начин да запазите простотата и баланса на палитрата е да използвате яркост и лекота (или по-светли и по-тъмни версии на избрания тон). По този начин е възможно да се разшири изборът на цвят без преобладаващ дизайн на несъгласие.

Цвят в маркетинга и марката

Разпознаването на марката силно зависи от цвета. Достатъчно е да помислите за Coca-Cola, Facebook или Starbucks и ще бъде лесно да си припомните тона, с който са свързани тези марки.

Проучване в Университета на Уинипег показва, че първоначалните преценки на хората за продуктите до голяма степен се основават на цвят (60-90% от оценката). Това означава, че тонът в дизайна е не само художествен избор, но и важно бизнес решение, което засяга всичко от възприемането на марката от потребителите до реализацията на продукта.

Въпреки това, когато избирате цветова схема за лого, не е необходимо да се придържате към традиции, символи или стереотипи. Няма защита от глупаци или бързи правила. По-важно е как тонът се използва в дизайна и е в хармония с пазарния контекст на марката и нейния характер.

RGB срещу CMYK

Когато работите върху проект за печат, компютърният монитор не може да показва цветовете по начина, по който изглеждат на хартия. Това, което виждате, не е това, което получавате, защото цифровите монитори и принтерите използват две различни системи: RGB и CMYK. Първият се отнася до малки точки на червена, зелена и синя светлина, които се съчетават, за да образуват видими цветове на екрана, докато втората означава сини, магента, жълти и черни тонове за създаване на цветни отпечатъци. Тъй като RGB използва по-широк диапазон от CMYK, някои дизайнери първоначално създават проект за печат в RGB, за да спестят повече цветови опции и да преобразуват готовия дизайн в CMYK преди печат.

Поради тази причина те се нуждаят от инструмент, който осигурява стабилен цвят при работа с двете системи - например при разработване на лого за уебсайт и отпечатване върху визитна картичка. Една такава система е Pantone Matching System (PMS). В него тоновете могат да бъдат пресмятани за уеб сайтове и за печат (както и за различни типове печатни повърхности), за да осигурят един и същ вид.

Цвят: разберете, изследвайте и обичайте!

Дизайнерите се специализират в изучаването на теорията на цветовете, психологията или невробиологията - сложни теми, които са в пресечната точка на изкуството и науката. Но това е част от това, което прави тази професия толкова интересна и ефективен инструмент на пазара. Въпреки че това ръководство само очертава основните насоки, се надяваме, че това ще помогне за по-информиран и по-ефективен избор на цвят за лични или професионални проекти.