Как определяте рейтинга на телевизионните предавания? Телевизионна аудитория. ТВ програма

С популярността на телевизията, измерването на телевизионните рейтинги се превърна в незаменим компонент на медийния бизнес. Не само каналите, акционерите и спонсорите са заинтересовани да ги броят и анализират, но и самата телевизионна аудитория.

Първата получена статистика дава възможност за регулиране на текущата телевизионна политика, докато за зрителите рейтингът е лост, чрез който те влияят върху законите на телевизионния свят. Тази подробна статия ще се отърве от въпросите и ще ви позволи да разберете как се определя рейтингът на телевизионните предавания.

Основни понятия за рейтинговата индустрия

От английски думата "рейтинг" се превежда като "оценка". Това е процентна характеристика, получена от изчисляването на съотношението на зрителите, които гледат определена програма за определен период от време, до общия брой на съществуващата аудитория като цяло. Рейтингът на телевизионните предавания се измерва само сред част от населението на възраст над 4 години, живеещо в големи градове, където броят на жителите надхвърля знака от 100 хиляди души.

Друг професионален план телеметрията фракция е - индекс за уточнение, че се определя на базата на съотношението между броя на зрителите всъщност гледане на програмата, и хората се обръщат само на телевизора в даден момент или безцелно превключване на каналите.

Последната група е, като че ли, потенциална аудитория за всяко отделно предаване. Ето защо телевизионната програма и глобалният й успех зависят от данните за рейтинга и от изчислената акция. Заедно те отразяват истинските страсти и желания на публиката.

Неравномерни телевизионни рейтинги

Разпределението на действителния и потенциалния брой зрители, когато гледат предаванията, е неравномерно, което се дължи на много фактори. От голямо значение е времето sutok- така, предаването може да падне в сутрин или вечер прайм тайма на, когато дори излъчването бълхи има шанс да се изкачи на високо, защото хората искат да видят нещо, преди да отиде на работа или се връщат от него.

За да се разбере как се определя телевизионният рейтинг, е необходимо да се има предвид, че изчисляването се извършва по различен начин в зависимост от вида на телевизията: наземно или кабелно (сателитно). В първия вариант човекът спира избора си на един от около двадесет канала, а във втория случай - на един от 100, 150 или повече! Насочвайки се към определена аудитория и нейните вкусове, играейки в ръцете на опитни телевизионни мъже, от своя страна, генерира и разлики в системата. Ето защо рейтингът на развлекателни телевизионни предавания, новини, детски програми, "стилни", грандиозни дискусии не падат почти никога - те имат трайно търсене. Експертите анализират интересите на хората и въз основа на тях коригират телевизионната мрежа.

Кой и с каква цел извършва измервания?

Процесът на изчисляване на рейтинговите данни в Русия се осъществява благодарение на дейността на TNS GALLUP-MEDIA в тази област. Тази фирма се занимава с измервания във всички области на медиите: радиоразпръскване, интернет, списания и вестници. Получената информация е единствената, която се признава за официална.

Защо Галъп го прави? Очевидно, за ползата. Рейтинг - това е един вид телевизионна валута, тясно свързана с рекламата и интересна, на първо място за рекламодателя. Телевизионните и телевизионните програми играят ролята на продавачи на въздушно време и служат за привличане на вниманието на зрителите, така че рекламните агенции, които искат да популяризират своите продукти, не трябва да правят грешен избор. В този случай те се подпомагат от математическа статистика, наречена рейтинги. Той ви позволява да извлечете заключения относно рентабилността от купуването на определена телевизионна марка и да инвестирате в нея пари, за да популяризирате продуктите си в рамките на рекламата в периода на показване на определена програма.

Видове получена информация и медийно планиране

Измерването се извършва в основната теория на науката за социология и се разделя на две категории: идентифициране на действителни и прогнозирани данни. Първият тип позволява да се направят изводи за истинско телевизионно гледане на конкретна програма и нейния успех в населението. То се определя веднага след края на излъчването.

Predictive рейтинг се твърди, е фокусиран върху рекламни агенти, но е необходимо и телевизионните оператори. На първо място, е необходимо този вид данни за планиране на собствените си дългосрочни кампании, последното - за да се идентифицират потенциално възможно предаване на успех, в зависимост от това, което за пръв път е закупен и след това изложена в етерното мрежа на определено място в определено време.

Често прогнозирането се основава на данните от предишни резултати и резултати, но се осъществява както чрез дейностите на изследователски организации, така и по желание от самите канали.

Но независимо от вида, как определяте рейтинга? Телевизионните предавания и хората, изглежда, са много, и да питаме всички за вкусовете на телевизията е невъзможна задача. Но всичко е много по-лесно - чрез доказани методи, често с помощта на съвременни технологии.

Как се изчислява рейтингът на телевизионната програма: икономичен вариант за измерване

"Дневниците на Viewer" се използват, както и други методи за изследване, в рамките на общото събиране на информация от панелна извадка от домакинства, където има поне един работен телевизор.

За телеметрията са избрани един или няколко града, които са разделени на избирателни секции. Те избират домакинства, а за по-голямо разнообразие, изследваните семейства са разделени на групи според една или повече от техните характеристики (професия, финансово състояние и т.н.).

Дневникът е таблица, в която вертикалната колона означава или телевизионни канали, или предавания, в зависимост от степента, от която е необходимо да се идентифицира, и хоризонталната колона - времето на деня, разделено на интервали от 15 минути. Материалът се дава на всички членове на семейството, които са се съгласили с изследването (домакинствата), и всеки го запълва според личните предпочитания на зрителя.

телевизионни кадри

Те са електронни броячи. Те са специални изчислителни устройства, които ви позволяват да инсталирате и регистрирате кой кумулативен брой телевизори и радиостанции са били настроени за определен период от време на дадена вълна.

Този "интелигентен" механизъм е друг компонент за определяне на рейтинга на телевизионни предавания и позволява да се идентифицира началото на сканирането на предаването с точност от секунда.

Сензорът е вграден в приемника. Когато се използва устройство от член на домакинство, регистрацията се изисква чрез натискане на бутон на дистанционното управление, назначен за всеки човек в семейството. След това действие електромерът автоматично ще преброи всички превключени канали и телевизионни програми, произведени на конкретен телевизор, а след това през нощта събраната информация за телевизията ще бъде прехвърлена в Московския център за данни.

Основният недостатък на устройството е свързването към стационарен домашен телефон, който мнозина изобщо не разполагат, нито на определено време (например през лятото на дачата).

Въпросници и телефонни интервюта също се използват.

Творчески идеи и нови подходи

Иновативни методи и решения за изчисляване на рейтинговите данни бяха предложени многократно. Така например, американската компания пусна устройство, което може автоматично заснемане на лицето се обърна към страничния telereceiver. Тази идея бе отхвърлена от населението, като се има предвид въвеждането на такива устройства в къщата не само инвазията на неприкосновеност на личния живот, но не са достатъчни основа за вземане на заключения, защото хората просто пред телевизора, не винаги гледа директно прехвърляне.

Споменатата организация "Галъп", заедно с водещата компания в САЩ за рейтинговия анализ сред слушателите на радио, разработиха устройство, което изглежда като пейджър. Той редовно се носи от проучвания изследовател и с възможно най-голяма точност улавя информация за гледане на телевизионни програми както по време на престоя на човек у дома, така и извън него.

Грешки и неточности при измерванията

Повечето от тези методи се използват в съвкупност, обаче, изследователите отбелязват несъвършенството на всеки един от тях. "Дневниците на зрителите", въпреки че по-често срещаната и евтина форма на измерване отразява далеч от точните резултати, съдържат значителни грешки.

Електронните устройства са по-скъпи и достъпът до тях от респондента не винаги е налице, тъй като повечето устройства са свързани с домашни телевизори. Не вземайте предвид гледането на телевизия на места, където работят хора или в различни места за забавление. Също така човек не може да гледа предаването в действителност и да го включи само за фон. Освен това проучванията напълно пренебрегват населението на малките градове и села, докато техните жители могат да имат свои собствени телевизионни предпочитания.

Всички тези фалшиви или непълни данни обаче все още се считат за реални. Защо? Тъй като в момента тези съществуващи опции са единствената възможност директорите на канали да правят повече или по-малко реални заключения за това, какъв вид предаване гледащият предпочита да гледа.

Подобряването на рейтинговата индустрия се осъществява всяка година, методите на изследване стават все по-точни и по-добре да отразяват най-обективната, реална ситуация на телевизионния пазар.

Издига се и пада

Оценките са сходни в много отношения с индикаторите на фондовете поради тяхната волатилност. Всички външни причини могат драстично да променят ситуацията в рамките на целия бизнес. Обикновено абсолютната промяна в картината се провокира от световни или вътрешни политически вълнения, когато повечето жители прибягват до новинарски програми, за да се ориентират в ситуация, поради което рейтингите на тези програми нарастват значително.

Същата ситуация се наблюдава при тежки климатични и природни аномалии: например, преди няколко години от Съединените щати, на първо място миналата силно земетресение с магнитуд 5,8, след което помете урагана "Айрийн", който събори летища и градски транспорт. По това време метеорологичните доклади са над три пъти по-високи от оценките за метеорологичните предавания, а в някои държави, които са претърпели най-сериозни щети, тази цифра е дори по-висока.

По този начин всяка нестабилност на външния свят може да доведе до сериозни промени в рейтинговата система. Задачата на компетентните медийни проектанти и телевизия - реагират бързо на внезапни, резки промени и регулиране на въздуха при исканията за изтекъл срок на годност.