Как да започна рекламирането в Instagram? Общ преглед и инструкции

"Instagram" е една от водещите платформи за визуално съдържание. През юни 2016 г. броят на активните потребители надхвърли петстотин милиона души, повече от осемдесет милиона нови публикации се публикуват всеки ден. Услугата дава на потребителите възможността незабавно да прехвърлят данни и има много предимства пред други платформи. В контекста на рекламата платформата е полезна, защото съдържанието в Instagram има много висока виртуалност в сравнение с други мрежи.

Рекламните кампании са ефективни тук, поради огромната големина на аудиторията, така че включването на тази социална мрежа във всяка маркетингова стратегия ще бъде отлично бизнес решение. Тази статия е подробен преглед на начина на стартиране на рекламите в "Instagram".

Целева аудитория

Възможността за стартиране на реклами се появи на 1 октомври 2015 г. В Русия аудиторията на потребителите е девет милиона, като основната част от тях са млади хора (15-25 години). Броят на мъжете и жените е приблизително еднакъв. Преди да стартирате целева реклама в "Instagram", си струва да вземете предвид основната функция на тази платформа - възможността да споделяте красиви снимки с потребителите и да мотивирате обсъждането им. Този формат на рекламата е особено полезен за онлайн магазини, ресторанти, магазини за мебели. Накратко, всеки, който има качествено графично съдържание.

Видове реклами

За тези, които искат да започнат целенасочена реклама в Instagram, инструкциите на сайта Ви ще ви разяснят какво трябва да знаете за типовете реклами. Има два от тях: статичен и динамичен ("въртележка"). Статичната реклама е обикновена публикация, а динамичната ще позволи на рекламодателя да създаде панделка от снимките, които потребителят може да навигира.

Цели и цели

Как да започнете да рекламирате в "Instagram" и да го направите? Необходимо е да зададете определени задачи и ясни цели. Например, тя може да бъде формирането на популярността на марката, увеличаване на продажбите, привличане на посетители на сайта, кампанията Лида, допълнителни реализации на сайта, за да стимулира интерес към продукта, промоция на стоките, хъскита и Schering, увеличаването на броя на инсталирания на приложения, видео мнения, участие на общността и дейности ,

Колко успешно насочена реклама в "Instagram", зависи само от самия рекламодател и от способността му да прави правилно работата по популяризиране. Трябва да знаете как функционира тази платформа, но с изключение на това е необходима нова идея, която може да се превърне в решаващ момент в успеха на цялата кампания. Освен това, преди да започнете да рекламирате в "Instagram" чрез Facebook, трябва да поставите сайта в ред и да оцените шансовете, да се уверите, че има всичко, от което се нуждаете. Наличие на марка или услуга, качествен дизайн, Facebook акаунт (можете да създавате реклама само от тази социална мрежа).

регулиране

Сега нека да поговорим как да стартирате поетапно рекламирането в "Instagram". Работата започва с регистрацията в бизнес мениджъра на Facebook. Това ви позволява да създадете PR кампания и да имате достъп до нея дори за тези, които нямат профил в Facebook. След това трябва да се регистрирате профил на бизнес мениджъра в "Instagram" и го свържете с рекламния проект чрез функцията "Assign advertising accounts". След това е възможно да се пристъпи към създаване на рекламна кампания.

В настройките трябва да посочите една от целите, които тази реклама преследва: кликвания върху сайта, изгледи на видео, инсталиране на мобилно приложение. След това можете да промените други основни настройки, като например името на рекламата, групата и т.н. След това се появява прозорец за въвеждане на подробна информация. На ниво кампания посочвате бюджет - сумата, която ще бъде изразходвана за конкретна PR кампания. В рекламните групи определяте разхода за всеки от тях и можете да регистрирате не само дневния разход за цялата група, но и планираните спирания и стартира.

Когато се запознаете с настройките, много потребители имат въпрос за това какво е пикселна аудитория. Този термин скрива специален jаvascript код, който може да бъде поставен на сайта. Той събира данни за посетителите на сайта и изпраща информация за действията на потребителите директно в профила ви във Facebook. Дали пикселът на аудиторията ще бъде проследяван след стартирането на рекламата в "Instagram" чрез Facebook? Повече от! Този инструмент ще позволи на рекламодател да показва реклами само на тези посетители, които са извършили определено действие на сайта или са посетили необходимите страници. Също така можете да видите статистическите данни за сайта си точно в "Facebook".

Представени са основните настройки, но преди да започнете да рекламирате сами в "Инстаграм", все още трябва да определите параметрите на целевата аудитория. Интерфейсът ви позволява да избирате съществуващи групи аудитории, което прави задачата много по-лесна, особено ако има много реклами или кампании, но настройките са гъвкави и можете да създадете нова група, която е по-подходяща за целите на кампанията.

Как да определите целевата аудитория? Рекламодателят трябва ясно да разбере кой ще се интересува от предложения продукт. Най-простият метод е да се създаде образ на "типичен купувач", след което въпросът за параметрите на аудиторията няма да бъде повдигнат. Например, кой ще се интересува от предложението за целева реклама в "Инстаграм" и как да го пусне? Такава аудитория може да бъде много широка, но обявяването няма да бъде от интерес за хора, които нямат собствен бизнес, продават групи или хоби, като внасят приходи. Подобна поведенческа черта си заслужава да се посочи.

Настройките на аудиториите са много гъвкави, освен местоположението, интересите, възрастта и поведението са посочени. Нека да дадем още един пример.

Местоположение: Москва и Московска област.
Интереси: компютърни сървъри, компютърна мрежа, програми за дистанционна администрация, система за предотвратяване на проникване, информационна сигурност, малък бизнес, компютърна сигурност.
Поведение: собствениците на малки предприятия.
Възраст: 23-45 години.

Това е една от стандартните настройки. Всички запазени групи могат да се видят в раздела "Инструменти". Не разчитайте на никоя група, изпробвайте различни аудитории, за да определите най-ефективната стратегия. Създайте няколко реклами за различни аудитории: практиката показва, че тясното насочване и рекламното послание ще бъдат ключът към успеха на рекламата в Instagram.

Как да започнете и колко е то?

След като определите аудиторията, можете да изберете модел на плащане. В повечето случаи е подходящ оптимизиран модел на CPM. Цената на конкретна реклама ще зависи не само от вида на избраната реклама, но и от съдържанието и качеството й. "Facebook" прави определени изисквания за графично съдържание. Размерът на изображението се препоръчва на 1080 x 1080 пиксела, а форматът е един към друг. Изображението не трябва да включва повече от двадесет процента от текста.

След това трябва да зададете бутона за действие и да изберете целта на кампанията. То може да бъде генерирано в менюто "Пиксели на реализациите". UMT-етикетите са необходими за всички реклами, в противен случай ще бъде невъзможно да последвате рекламната кампания в аналитиката от Google и Yandex.Metrics. За да видите отчета, отидете в секцията "Източници на трафик".

Между другото, не забравяйте, че много съвети за това как да започнете да рекламирате върху "Instagram", инструкции за настройване и цените върху самата платформа, така че да се обнови всички паметта може да бъде веднага при създаването на кампанията.

Снимката по-долу е пример за реклама от марка вегетарианска храна.

Често срещани грешки

След като се научиха да стартират реклами в "Instagram", много от тях са изненадани защо рекламите не са преминали модерирането? Обикновено модераторите докладват за някои нарушения, които присъстват в това съобщение, но елиминирането им на най-ранните етапи значително ще съкрати времето. Дори най-малкото нарушение на правилата може да бъде причина за отхвърляне, тъй като модераторите внимателно и ръчно проверяват всяка реклама. Струва си да се има предвид, че времето за такава проверка може да отнеме до двадесет и четири часа и дори повече.

Най-честата причина за отхвърляне на рекламите е допълнителният текст в изображенията. Както бе споменато по-горе, текстът на снимката не трябва да заема повече от двадесет процента от обема. Разбира се, въвеждането на текстова информация прави съобщението по-информативно, но в същото време намалява общата привлекателност и качество. Изискването се прилага абсолютно за всички видове рекламни постове, дори и за миниатюрни клипове. За да разберете дали рекламата отговаря на изискването, използвайте инструмент за скара.

Също така, преди да стартирате реклама на преглед, канал или сайт, популяризиращ продукт, ограничен от възрастта в "Instagram", трябва да проверите дали избраната аудитория ясно спазва тези ограничения. Например модераторите няма да могат да публикуват реклама за тютюн или алкохолни продукти, ако възрастта на аудиторията, избрана за дисплея, е по-малка от осемнадесет години.

Как да стартираме рекламата в "Instagram" чрез "Facebook" с правилните "връзки"? Някои реклами изискват, че рекламодателят се позовава на "Facebook" и да се съобразят с това правило, трябва да се помни, че името трябва да бъде посочен в оригинал, това е Facebook, че е на английски език и е с капитал F. Думата трябва да има същия размер на шрифта буквите и стилът на писане, както и околният текст, не трябва да бъдат отбелязвани с удебелен шрифт.

Не можете да използвате лого вместо подпис, а също така да промените думата по какъвто и да е начин (например, да я поставите в множествено число или да го изрежете). Ако вместо оригинала в рекламата ще бъде модифицирана версия на логото, такава реклама също ще бъде отхвърлена.

Платени услуги

Във всеки случай, има нюанси и се случва, че няма абсолютно никакво време да ги разберем. В този случай най-лесният начин е да се доверите на професионалисти, които популяризират общности в социалните мрежи. Разбира се, тези услуги се появиха на "Instagrama. Някои от най-популярните услуги е InstaPlus и Aitarget. Как да започнете да рекламирате в" Instagram ", без да изключвате Adblock или антивирусен? За съжаление, това е необходимо, за да изключите почти цялата защита при работа с такива услуги. Това те предварително предупреждават. Да се ​​боят от това или да се доверите на софтуера на трети страни е личен въпрос за всеки потребител.

тестване

Специалистите Hubspot (услуга на популярния софтуер, който разполага с голям избор от инструменти за интернет маркетинг) проведоха собствени тестове за реклама в Instagram. По-долу има диаграма на този тест и резултатите.

Hubspot тества снимки, текстове и типове медии. Оценка на ефективността на рекламата се извършва с помощта на специални показатели, като например кликвания, които харесва, CPC, CTR (чрез кликване реклама), разходи за Лида, CPM (цена на хиляда импресии) на разходите. Тестът участват три вида текст и медийно съдържание в реклама (въртележка, снимки и видео).

е сред шестте различни видове снимки: снимка с ясен призив за действие, борсови снимки, стръв за кликвания (интересни картинки, като котки, които не са свързани с рекламирания продукт), изображението, съдържащ информацията, че потребителят ще получи след прехода върху рекламата Ви. Също така по време на теста участвахме естествено изглеждащи снимки, които потребителят би могъл да постави в техния личен "Instagrame" и снимки с твърдението, или цитат.

Като тест за текстовото съдържание също бяха използвани няколко типа текст, за да се опише рекламата. Нека да дадем някои примери.

Заглавие: "Как да започнете да рекламирате в" Instagram "за бизнес." Заглавието е текст, адресиран до читателя, което обяснява каква полза ще получи при изтеглянето или прехода.

Като призив за действие текстът на такова съдържание може да действа: "Проверете данните от тази статия относно личния опит, започнете да рекламирате в" Instagram "и помпате на бизнеса си."

Често сред рекламите има и шега, забавни текстове, които са само частично свързани с рекламирания продукт.

В теста на Hubspot същото изображение беше използвано за всички текстове.

Получените данни

Резултатите са както следва. Най-евтиният вид реклама - изображение с ясен призив за действие, те са 45% по-евтино стокова фотография, но в същото време да има висока CTR (два пъти по-голяма от тази на реклама от сток снимки).

Снимките в запасите имат най-ниската CTR, но най-високата CPC. Рекламирането с изображения има най-високата цена на кликване, а рекламите с "примамка" са най-евтините в цената за харесвания.

данни

Рекламата "призив за действие" е един от най-ефективните от гледна точка на съотношението цена / качество. В теста тя се оказа най-евтината и отбеляза най-много кликвания в сравнение с други видове реклами. Специалистите заключиха, че потребителите на "Instagram" като реклами с ясен призив за действие, защото ясно си представят какво ще получат след връзката.

"Instagram" щателно се позовава на качеството на рекламното съдържание, така че платформата изглежда естествена.

Снимките на складовете почти не се интересуват от уеб потребителите, те не трябва да се използват в рекламата.

Физическите снимки, които приличат на редовни постове в Instagram, също не се показаха добре в рекламите, въпреки че специалистите на Хебспот поеха обратното. Вероятно въпросът е, че обикновените снимки на платформата не могат да се кликват и потребителите просто не забелязват бутона за щракване на тези рекламни публикации. Като се започне от това, рекламодателят трябва да направи съобщението по такъв начин, че посетителят веднага разбира какво му се предлага.

"Примамки за кликвания" - сладките снимки, които нямат нищо общо с основното съдържание, не се показват по два начина. От една страна, те вкараха четири пъти повече от обикновените реклами. От друга страна, тя може да изплаши част от аудиторията.

Резултатите от текстовете са такива, че ясният призив за действие тук също показа най-добрия резултат. Преди да решите как да започнете да рекламирате в "Instagram", търговецът трябва да отдели време да мисли върху фразата, която мотивира потребителя да кликне върху рекламата.

Този тест е само един от многото. Може би в друга публика той ще покаже други резултати, така че той може да бъде взет под внимание, но не ориентиран като абсолютна истина. Най-добрият вариант би бил да се тестват стратегиите и да се определят най-ефективните за дадена аудитория и този продукт. Във всеки случай, обаче, качеството на съдържанието и ненатрапчивата реклама играят най-важната роля.