Пинтест - какво е това? Социална мрежа Pinterest. "Пинтерест" руски

В Русия социалната мрежа "Пинтерест" набира популярност. Какво е това - обещаващо онлайн средство за бизнес или повече портал на нов формат за забавление?

Накратко за новия социален проект

Pinterest ("Pinterest" - руска версия на писането) - сайт (често се позиционира като социална мрежа), където потребителите могат да качват снимки и да ги споделят. Изпълнява се под формата на коркова дъска, върху която е удобно да се създават колекции от изображения, да се разпределят по теми (интереси, места, хобита и т.н.). Потребителите могат да гледат дъските на други членове на мрежата и да използват виртуален посочен бутон, за да прикачат снимки и изображения към камерата. Можете да поставите "като".

Създателите на Пинтерест смятат, че този сайт ще може да обедини хората чрез обмен на идеи и източници на вдъхновение. Проектът е създаден от американеца Бен Зилберман, управляван от фирмата Cold Brew Labs, получава финансиране от група бизнесмени и изобретатели. Сега Пинтерест се счита за една от най-динамично развиващите се социални услуги в света. Има версия на Pinterest на руски език.

Практика на употреба

Потребителите на Pinterest имат голяма функционалност на сайта. Интерфейсът ви позволява да зареждате изображения, да ги запазвате, да сортирате, да управлявате други видео файлове. Основният инструмент е насочен към електронни "бутони", чрез които снимките и снимките могат да бъдат прикрепени към виртуалната "дъска" в духовен стил. Последните по правило са разделени на различни теми, а медийното съдържание е организирано в няколко категории. Следователно, други потребители могат да намерят снимки, които отразяват техните интереси и страсти.

Главната страница на Pinterest се нарича пинов feed, където промените се показват на дъските, на които потребителят е абониран. Има "препоръчителни" страници за социални контакти, при които има голяма вероятност за поставяне на съдържание интересно за участник, който го гледа. Има мобилни приложения Pinterest за iPhone и Android.

Нюанси на регистрация

Дълго време проектът е бил в състояние на бета тестване и е възможно да се регистрира в социалните мрежи само чрез лични покани към Pinterest. Инструкцията за регистрация е проста. В това отношение обаче няма количествени ограничения - потребителят може да поиска от някой приятел с профил да изпрати покана. Когато бъдещ потребител го получи, той може да създаде своя профил и след това да го конфигурира, когато регистрацията приключи. Pinterest може да импортира съществуващи профили от Facebook и Twitter.

В бъдеще потребителят се озовава в определението за интереси. Там той посочил какви снимки би предпочел да види. След това се създава персонализирана дъска "корк". Тя може да бъде интегрирана с Facebook и Twitter. Въпреки това, през 2012 г. Pinterest се отвори изцяло за потребителите. Необходимостта от пощенски покани изчезна. Последователността на регистрацията и настройката на профила описана по-горе е запазена. Веднага след като Pinterest успя да създаде профили за всички, броят на потребителите се увеличи многократно. Ако, например, в средата на 2011 г. проектът има около 1 милион сметки, а след това в една година - повече от 20 милиона.

Търговско значение

Sotsset Pinterest бързо се превърна в популярен маркетингов инструмент, който започна да използва водещите марки. Сред тях - онлайн магазини за дрехи. Pinterest - сайт, който за тях стана инструмент за популяризиране. Тези предприятия традиционно са активни в овладяването на силата на социалните мрежи. Те имат сметки в Pinterest заедно с профили в Instagram, Facebook и други социални мрежи. Много активно използващи фирми "Пинтерест", специализирани в пътуванията. По-специално, някои услуги за закупуване на самолетни билети използват активно способностите за управление на снимки за своите социално значими проекти. Сред активните "играчи" Пинтерест - някои руски медии. Особено в тази посока са успели някои бляскави списания, което е разбираемо - основното им съдържание е снимка, която Pustest позволява да управлявате в удобен режим.

В Пинтерест има сметки от издателства, собственици на добре познати блогове. За тях отидете на любимия си адрес, като напишете "pinterest" и актуализирането на мултимедийното съдържание стана обичайно. Цифровите агенции също се опитват да се справят с възможностите на тази социална мрежа. Има примери за използването на "Pinterest" и за фирми, работещи в реалния сектор.

Начини за популяризиране на съдържанието

Има няколко ефективни метода за популяризиране на персонализираното (като опция, марково) съдържание в Pinterest. Една от възможностите е да публикувате действително празнично съдържание, което най-вероятно ще е от интерес за повечето потребители, тъй като празниците и уикендите ще се отнасят за всички. Заедно с снимките и видеоклиповете по темата за празниците можете да извършите "позициониране на продукти" (поставяне на елементи с логото на марката) или да вмъкнете директни рекламни послания в съдържанието. Друга възможност е да се оптимизира вътрешната система за търсене и препоръките на Pinterest, така да се каже, "местен" SEO. Тази работа с ключови думи, описващи съдържание, каталогизиране с техните снимки, различни инфографии. Правилната оптимизация на търсачките ще помогне на съдържанието да бъде "очевидно" с други потребители.

Следващият инструмент за популяризиране е интегрирането на Pinterest с други социални мрежи. Основните функции, свързани с тази посока, са заложени в социалната мрежа по подразбиране, ние трябва да използваме активно тази възможност. Друг полезен маркетинг съвет - трябва да поставите уникални изображения. Според някои експерти около 80% от снимките и снимките в Пинтерест са копия на други. Сметката ще изглежда по-привлекателна с много уникално съдържание.

Мога ли да направя пари за Пинтерест?

Някои потребители на Pinterest са се научили да печелят пари чрез своята сметка. Сред ярките примери - създателите на стартовия Pinbooster - платформа, която може да плати участниците в социалните мрежи за разпространението на рекламни съобщения от различни марки. Този начин на привличане - основно не е нов, вече се използва в началото на стартирането на базата на други социални мрежи, особено на Twitter. Създателите на Pinbooster признаха, че са вдигнали идеята точно в "Twitter" и след това са решили да я приложат в Pinterest. Стартирането работи с рекламодатели, фирми и агенции и ги прави предложения за сегментиране на потребителите по различни критерии (брой контакти, географско разположение и т.н.). Всеки потребител на Pinterest може да печели при стартиране. Pinbooster може да покаже на своя онлайн служител колко ще получи за публикуването на рекламно съдържание.

История на творението

Един от основателите на Пинтест - Бен Зилбърман от Айова държава. Родителите му са лекари и реши да продължи семейния бизнес, като се запише в медицинския колеж. Въпреки това, професионалният начин на американците лежи в другата посока. Бен обичаше да чете портала за иновации TechCrunch, проявява интерес към технологията и скоро започна да работи по разработването на уеб сайтове в Google. Той е особено вдъхновен от работата с фотографии и той, след като е намерил съмишленици, създаде стартиращ Pinterest, стартиран през 2009 г. Първоначално офисът на проекта беше у дома с Бен Зилберман. Създателят на новата социална мрежа изпрати нови покани до потребителите. В началото много любовници в социалните мрежи бяха сигурни, че интернет не е интересно за "Пинтест", че това не е обещаващ проект. Но с течение на времето стартирането все още намираше глобално признание. Концепцията за събиране на снимки и споделянето им призова много потребители на интернет. Важна роля в популяризирането на Pinterest играе списание Times, в което е публикувана статия за проекта, както и съобщение, че Pinterest е в списъка на първите 50 най-добри сайта на 2011 година.

публика

Най-голямата аудитория от социални мрежи Pinterest - жени. Те са около 70% от общия брой потребители. Възрастта на повечето притежатели на сметки е 25-40 години. Превъзходството на дамите е съвсем разбираемо, защото снимките са носители на модни тенденции и просто приятни за окото видове дрехи, битови предмети, новости в дизайна. Фактът, че жените - основната аудитория на Pinterest, се използва от различни фирми, които популяризират своите продукти и услуги с помощта на изображения, предназначени да посрещнат търсенето от дамите. Pinterest се отличава с огромния скок в ръста на публиката: от няколкостотин хиляди потребители през първите години до 50 милиона до края на 2013 г. Такава впечатляваща динамика на увеличението на трафика, някои експерти приписват факта, че появата на проекта съвпадна с активния период на разпространение на мобилни устройства, предимно таблети. С помощта на тях снимката често е по-удобна за гледане, отколкото на персонален компютър. Непряко потвърждава тази теория статистика, предоставена от самата социална мрежа - около половината от потребителите на Pinterest се регистрират в сметки с iPad.

Пинтест в Русия

Руските потребители все още не изпитват същия интерес към Pinterest, както и обикновените потребители на интернет в чужди държави. И това, въпреки появата на аналози на социални мрежи (най-известният е Pinme.ru, който получи инвестиции от добре познатата фондация Fastlane Ventures). За много руснаци името на социалната мрежа е много ново, те не знаят за Пинтерест, какъв е проектът изобщо? Според оценките на маркетинговата компания TNS през ноември 2013 г. руската аудитория на социалната мрежа е била около 513 хиляди потребители (въпреки че някои експерти предполагат, че тези данни не включват потребители на мобилни приложения). Топ мениджърите на Pinterest в интервю за руски медии обаче отбелязаха, че руският потребителски опит може да бъде важен за компанията.

Според представители на американската социална мрежа руснаците се интересуват от кухните на света, като например да пътуват, да научат за други страни, да се опитат да следват тенденциите в модата и дизайна. Тези навици на руснаците могат да бъдат добре комбинирани с възможностите на социалната мрежа "Пинтерест", която натрупва много проби от визуално съдържание. Има версия на сайта Pinterest на руски език.

Причини за популярност

Експертите идентифицират няколко основни причини за глобалния успех на Pinterest. Първо, това е визуализация. Това се постига чрез визуализация под формата на виртуална "дъска" и удобството за гледане на колекции от снимки и снимки. В "Pinterest" почти няма текстово съдържание и потребителите могат да се съсредоточат върху гледането на един вид медии. На второ място, Pinterest има голям маркетингов потенциал. Специалистите по популяризиране на марките бързо разбраха, че в много случаи "Pinterest" може да бъде по-ефективен от други социални мрежи, тъй като значителна част от хората са по-лесни и по-удобни да възприемат изображения, отколкото текст. Трето, Pinterest позволява на потребителя да се чувства като колектор.

Има фенове на събиране на печати, монети и такъв ентусиазъм бързо премина в цифрова форма, благодарение на възможностите на американската социална мрежа. Нарастването на не толкова висока популярност на проекта в Русия може да бъде улеснено от факта, че версията на Pinterest се появи на руски език.

Прогнози за развитие

Експерти смятат, че Pinterest е взел устойчива ниша в глобалната "онлайн екосистема" от гледна точка на бизнеса - социалната мрежа е създала баланс между гледане на мода и като такива пазаруване. Някои експерти смятат, че потребителите на Pinterest харчат повече от тези, които имат профили във Facebook, и това говори за големия рекламен потенциал на сайта. Според прогнозите на търговците марките ще работят директно с Pinterest и ще използват тази социална мрежа като канал за разпространение. В резултат на това част от функциите, изпълнявани от търговците на дребно, ще поеме социална мрежа Pinterest. Крайният потребител ще използва функционалността на сайта за закупуване на стоки. Също така е важно фирмите да решат сами: Пинтест - какво е това? Маркетингов инструмент или удобен канал за комуникация? Възможно е експертите да признаят, че Pinterest ще създаде отделен продукт за онлайн търговия. Основният проблем в тази посока, смятат специалистите по маркетинг, може да бъде практическото прилагане на насочването на промоционални оферти.