Централен офис на MTS. Офиси на MTS в Москва. MTS - централен офис, Санкт Петербург

MTS е един от най-големите клетъчни оператори в Европа. Какво е особено известно с руската марка? Дали централният офис на MTS в Москва играе решаваща роля в развитието на компанията? Мобилен телефон вместо стационарно устройство - как този принцип се разпространява сред руските мениджъри на мобилен оператор, завладяващ пазара?

За нас

MTS е най-големият клетъчен оператор в Русия по отношение на приходите. Градове, където има централен офис на МТС - Москва, Минск, Киев, Делхи, Ереван. Тя е включена в "Големите три" на основните компании от сегмента си заедно с "Beeline" и "Megafon". Има данни, че компанията е в топ 10-те от световните компании, предоставящи мобилни комуникационни услуги, по отношение на абонатна база и капитализация.

MTS има офиси във всички региони на Русия, както и в Беларус, Украйна и Армения. Дружеството, в допълнение към основния профил, се занимава с доставка на фиксирани (телени) комуникационни услуги, мобилен Интернет, кабелна телевизия. Най-големият притежател на акции е AFK Sistema (50.8%). Всички останали акции са в свободно обращение. Ценните книжа на компанията се търгуват на много фондови борси в Русия и в чужбина. Офисите на MTS в Москва се намират в много райони на града.

История на компанията

Марката MTS (под формата на CJSC) се появи през 1993 година. Тя е създадена от руските MGTS, немската Deutsche Telecom и Siemens и няколко акционери. По времето на създаването на компанията, германците притежават 47% от акциите, 53% - на руснаците. До 1997 г. AFK Sistema закупи дял, притежаван от жители на Руската федерация, а Deutsche Telecom придоби акции, притежавани от Siemens. В сегашната си правна форма - OJSC MTS - дружеството е създадено през март 2000 г. в резултат на сливане със ZAO RTK. През същата година руската марка навлезе в най-големите чуждестранни фондови борси. През 2005 г. AFK Sistema стана контролен акционер на MTS, придобивайки 10% от германските собственици. Централният офис на MTS е в Москва (от 1994 г.), през 1997 г. клоновете са отворени в редица региони. Компанията използваше две основни стратегии по време на разгръщането на своите дейности в съставните единици на Руската федерация. Първо, придобиването на местни клетъчни оператори. На второ място, това е участие в търгове за получаване на лиценз за предоставяне на комуникационни услуги. Така марката стана известна в цяла Русия.

Компанията в клетъчния пазар на Русия

През 2013 г. MTS стана лидер на руския пазара на клетъчна комуникация от приходите, спечелвайки 355 милиарда рубли (от Megafon - 293, от Beeline - 290). Също така, компанията успя да победи конкурентите с броя на абонатите в сегмента на фиксираната линия. Нетната печалба на компанията през 2013 г. е била 80 милиарда рубли. Това е повече от, по-специално, Мегафон, който обаче пред МТС по отношение на рентабилността (44.6%). Броят мобилни абонати на "Mobile Telesystems" през 2013 г. възлиза на 107,8 милиона души.

MTS се класира на второ място след Megafon за приходи от предоставяне на мобилен интернет достъп, но надминава конкуренцията по отношение на броя на потребителите на тази услуга. В сравнение с 2012 г., MTS е нараснал така наречените средни приходи от един абонат - до 315 рубли, а година по-рано тази цифра е била 297 рубли. Средната продължителност на гласовите обаждания през 2013 г. (4-то тримесечие) е била най-голяма в MTS - 345 минути. Докато конкуренцията не надвишаваше 300.

Бизнес сегменти

MTS фокусира своята дейност не само върху предоставянето на клетъчни услуги. През 2009 г. компанията закупи контролен пакет в Comstar, който предоставя фиксирани далекосъобщителни услуги. През 2010 г. имаше сливане на две корпорации. MTS, придобила статут на наследник на бившия COMSTAR, получи контролен пакет в OJSC MGTS. В резултат на това "мобилните телесистеми" стават оператори на почти всички видове комуникации, съществуващи в Русия. Компанията се превърна в интегриран телекомуникационен доставчик.

През следващите години, MTS започна да укрепи позициите си в сегмента на фиксирана телефония: през 2011 г., корпорацията увеличава своя дял в собствеността на акциите на MGTS до 94.1% чрез закупуване от "Sistema" структурата на компанията "Sistema-Inventure", която имаше дял от 29% в Москва градска телефонна мрежа.

Дейности в Беларус

Компанията има широк спектър от дейности в Беларус. В началото на 2014 г. броят на абонатите на този клетъчен оператор в страната надхвърли 5,39 милиона, от които 1,7 милиона са потребители на интернет. Покритието на MTS е 98.4% от цялата територия на страната. Централният офис на MTS в Беларус се намира в Минск.

Работата на оператора се осигурява от около 6700 станции. Скоростта на мобилния интернет от "Mobile Telesystems" в Беларус, благодарение на използваните технологии, може да достигне 42 мегабита / сек. Руският мобилен оператор присъства в съседната държава от 2001 г. насам. Тогава московският офис на MTS спечели държавния търг за лицензирано обслужване на клиенти. Вярно е, че руската компания не притежава контролен дял в дъщерното си дружество в Беларус (само 49%).

Дейности в Украйна

Марката MTS е известна и в Украйна. Обслужването на абонати в тази страна под марката "Mobile Telesystems" се извършва от UMC. Централният офис на MTS в Украйна се намира в Киев. През 2003 г., MTS, е най-големият мобилен оператор в Източна Европа, придобива контролния пакет акции в акции UMC (първоначално 57,7%, а през същата година, благодарение на няколко сделки на усвояването, цифрата нараства до 100%). Налице е местен оператор "JEANS" с най-ниските тарифи на пазара.

Много внимание се отделя на развитието на технологиите. В края на 2003 г. украинската "дъщеря" на MTS стартира интернет достъп въз основа на GPRS, като развива услуги, свързани с разпространението на мобилно съдържание. През 2004 г. UMC осигурява пълно покритие на метрото в Киев (включително тунели от една станция до друга). В края на 2004 г. броят на клетъчните абонати в Украйна започва да надвишава броя на тези граждани, които използват фиксирани телефони. Лидерът на пазара по онова време беше UMC. През годините тази компания, 100% собственост на MTS, е получила няколко почетни награди в областта на бизнеса. Например, през 2005 г. тя стана най-добрият работодател в Украйна (според списание "Delovoi").

Дейности в Индия

Фирмата MTS работи на пазарите на чужди държави. Руската марка е много активна на пазара в Индия. През декември 2008 г., AFK "Система", която е собственик на контролния пакет акции в оператора, и Shyam Група фирми, регистрирани на съвместна компания - Sistema Shyam телеуслугите. Централният офис на MTS в Индия се намира в Делхи. По този начин руската компания получи достъп до пазара на страната, чието население надхвърля 1,17 милиарда души. В плановете на AFK Sistema - да получи 100% от акциите на съвместни предприятия.

Въпреки това, тази инициатива, според руския бизнес пресата, не намери разбиране сред миноритарните акционери, в резултат на които съдът е наложил забрана на сделки в рамките на компанията руско-индийски. Представители на съвместно предприятие ангажирани да спазват разпорежданията на съда. Докато няма да се получи разрешение за индийските власти за провеждане на операцията, делът на руската AFK "Sistema" и Федералната агенция за управление на имота, който притежава 73,95% Sistema Shyam телеуслугите, не може да бъде увеличена.

MTS в Санкт Петербург

Интересна история е появата на MTS на пазара в Санкт Петербург. Докато дойде операторът в Москва (началото на 2001 г.), първата цигулка се играе от Megafon. Обективните условия за преместване на лидера на пазара в Санкт Петербург, според експерти, MTS не беше. Тогава ръководителите на Москва решиха да направят няколко оригинални хода. Първо, компанията бързо стартира няколко десетки базови станции. На второ място, московчани имат изключително ниски цени в рамките на мрежата - до 1 цента за една минута (въпреки това действието продължи само до края на 2002 г.). То започна, както отбелязват анализаторите, истински бум на възстановяване от Мегафон до нов оператор. Подстанции от няколко други големи града в северозападната част на Русия са свързани с централата MTS, разположена в Санкт Петербург. Санкт Петербург клон на офиса на оператор-централната започна да обслужва съседните региони, всеки от които се експлоатират тарифни правила за домашната мрежа. Броят на абонатите нараства в прогресия. Ако в Санкт Петербург и Ленинградска област е 320 души, които са свързани с MTS, от началото на 2003 г. до май 2002 г. - над 800 хиляди души, от средата на тази година броят им е надвишил 1 милион, а от средата на 2005 г. е повече от 2 милиона в Санкт Петербург абонати на този оператор.

Популярността на MTS в света

Марката е включена в списъка на 100-те най-големи марки на света ("BRANDZ") от версията на Millward Brown Optimor (международна агенция за маркетингови проучвания) 7 пъти. Цената на марката от 2014 г. е около 12,18 милиарда долара. За първи път в рейтингите на тази организация MTS беше през 2008 г. (със стойност на марката 8,1 милиарда долара). В тях няма друг руски оператор. Тази компания заема 9-та позиция в рейтинга на най-скъпите телекомуникационни марки (също според изследването на Millward). В допълнение към MTS, от руски частни компании в рейтинга на BRANDZ е Sberbank.

Цената на марката, според методологията на Millward, се формира въз основа на прогнозните приходи на компанията, които нейното име може да генерира. Позицията на компанията на пазара също е важна - становището на абонатите. Милурдовите експерти изучават повече от 50 хиляди компании по целия свят и провеждат проучване на повече от 1 милион респонденти. Ето защо, не само цветната централа на MTS, чийто адрес е известен на много московчани, определя лицето на компанията, но и мнението на онези, които използват услугите на този оператор.