Дейвид Огилви, баща на рекламата: биография, клиенти на Ogilvy & Mather

Дейвид Огилви, най-известният основател на рекламната агенция Ogilvy Mather, професионален автор на промоционални и презентационни текстове, един от най-успешните рекламодатели на 20-ти век. Професионалистите в областта на рекламните пазарни проучвания признават, че той е "баща на рекламата", тъй като способността му да представя стоки лесно за обществеността по време на разработването на клише за развитието на цялата реклама е уникална. През 1962 г. известното списание Time нарича Ogilvy "най-търсеният магьосник на съвременната рекламна индустрия".

Дейвид Огилви: биография и началото на пътя в рекламата

Бъдещият "баща на рекламата" е роден на 23 юни 1911 г. край Лондон и е най-младото, пето дете в семейството. От ранното си детство Дейвид е загрижен за проблема с приходите. Но родителите вярвали, че младият човек трябва да се учи. Висшето образование Дейвид Огилви не е имало. През 1984 г., в отговор на въпроса на младия си племенник относно необходимостта от учене в университета, той цитира няколко различни гледни точки, като дава на младия човек правото да избира. Обществото се нуждае от лидери - той вярва и твърди, че една успешна кариера може да се направи без получаване на диплома. Той стигна до това заключение, след като изучава малко в Единбург и Оксфорд, но скоро започна да работи и напуска идеята за получаване на образование.

През 20-ти век рекламна дейност беше изключително търсено. Постепенно рекламата се превърна в един от водещите начини за завладяване на пазарите. Въпреки това, рекламната индустрия, както и много други индустрии, беше необходимо да се управлява били необходими идеи, че е необходимо да бъде общителен, талантлив организатор, могат да бъдат чувствителни на потребителите, за да се знае, че той иска да общество, за които се обръща внимание, отколкото на "дишане". От стотици хиляди хора в рекламната индустрия възможността да се представят правилно стоките не е била от много специалисти. Един възрастен Дейвид Огилви критично описано влизането си в рекламната индустрия: той е бил безработен, без опит, без образование, вече на прилична възраст, не знам нищо за маркетинг и нямаше представа как да пишат рекламни текстове. Но имаше агенция, която поела риск и я завела на работа.

Рекламна кариера

И след три години Дейвид Огилви знаеше почти всичко за рекламата, стана най-известният автор на рекламни текстове в света, рекламен агент и мениджър. Днес досега неговите идеи определят хода на една от най-големите рекламни агенции в света и оказват влияние върху създаването на нови поколения рекламодатели. Рекламата на Дейвид Огилви не само беше лесна за съдържание, но и стана част от културата и попита моделите за бъдещето. Той успя интуитивно да намери най-добрите методи за продажба на продукти. Неговите услуги започнаха да се оценяват много скъпи и кариерата му можеше да бъде завиждана от всеки рекламодател.

Какво трябва да бъде човекът, който прави успешна реклама?

Според Дейвид Огилви, чиято биография е свързана с реклама, за да успее в тази област трябва да има такива качества като самокритичност, лидерски умения аналитичен ум, творчеството. Това беше този набор, който помогна на Дейвид Огилви да направи кариера в тази индустрия. Животът и естественият талант не само го тласкаха рекламен бизнес, но също така насърчавани да пишат рекламни текстове. Всъщност той става първият известен професионален copywriter. Дейвид Огилви относно рекламата разбираше много повече от останалите и знаеше как да намери детайлите, които го правят успешна и обещаваща.

Ogilvy Mather и нейните клиенти

През 1948 г. Дейвид Огилви отваря агенцията Хюит, Огилви, Бенсън Mather. Агенцията няма нито един клиент по време на откриването и се състои от няколко души. Въпреки това, само за няколко години, компанията се превърна в признат лидер на пазара на рекламни услуги. Годишният оборот на агенцията започва да прави повече от десет милиарда долара, а ръководителят на компанията е призната като най-голям копирайтър Америка. Рекламна агенция Ogilvy Матер е създаден по професионални принципи, които изцяло отразяват жизнения опит, визията и идеите на самия Дейвид Огилви. Той е роден продавач, разбира, че рекламата трябва преди всичко да продава и знаеше много трикове и трикове, които увеличават продажбите. В доста кратко време Дейвид Огилви заема силно място в рекламната индустрия. Сред клиентите на Ogilvy Mather са компании като Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca-Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas и много други през годините.

Ръководство за света на рекламата Ogilvy

Цялото му познание, целият фонд на съвети за реклама и неговото успешно създаване, великият рекламодател, изложен в неговите писания, който влезе в златния фонд на световната реклама и американската култура. С помощта на много съвети от Дейвид Огилви, продуктът не само се продаваше, но и стана модерен и популярен. Най-ценното и важно за всеки начинаещ рекламодател, copywriter, е книгата "Откровения на рекламен агент". Тази творба е преведена на 14 езика на света, а кумулативната й циркулация прави повече от един милион копия.

Днес всеки начинаещ рекламодател трябва да прочете тази книга в началото на пътуването си в професията. Ogilvy в него разкрива тайните на рекламния свят, обяснява как да печели клиенти, разказва за това, което отличава добре продавания текст. Книгата също така ще помогне на тези, които не са решили до края, кой иска да бъде в този живот, да разберат дали професията на рекламодателя е подходяща за тях. Дейвид Огилви честно говори за всички предимства и недостатъци на тази професия.