Целенасочена реклама "VKontakte": ръководство, съвети, рецензии

Преди няколко години нямахме представа колко добре ще станат социалните мрежи в нашия живот. Те вече са престанали да бъдат само "chatterbox" за тийнейджъри. Все по-често известни фирми, собственици на големи предприятия, онлайн магазини и просто частни предприемачи създават на уеб страниците и общностите да популяризират своите продукти и услуги.

За да привлечете потенциални клиенти към абонатите, има различни инструменти. Ще говорим за един от тези методи в тази статия.

Целева реклама "VKontakte": обща информация

Какво е това? За какво е това? Може би това е просто загуба на пари?

От дълго време имаше мнение, че "VKontakte" е мрежа за ученици. Но последните проучвания показват, че ситуацията се променя. Сега в популярната руска социална мрежа има голям брой платени аудитории, готови да научат за различни стоки и услуги и да правите покупки. Тези хора се нуждаят от помощ при получаването на тази информация. Но тъй като основното нещо е все още почивка и забавление, предложението не трябва да бъде прекалено натрапчиво. Какво прави успешно насочената реклама "VKontakte." Какво е това?

Ако говорим за външния компонент - това са малки реклами, разположени на лявата ви страница в социалната мрежа. Със сигурност всеки обръщаше внимание на тях, но не всеки знае как се появяват и защо.

Всъщност насочената реклама "VKontakte" е технология, която ви позволява да привлечете правилните (потенциалните) потребители към определена информация.

Рекламата включва заглавие, снимка и кратко описание. По правило в едно и също време няма да се виждат повече от две или три парчета. За да видите повече, трябва да кликнете върху бутона "Всички реклами". В идеалния случай всеки от тях трябва да съответства на интересите на лицето, на чиято страница се намира "VKontakte". В крайна сметка тези реклами са персонализирани за всеки потребител.

Но практиката понякога се отклонява от идеала, защото човешкият фактор пречи.

Ценни препоръки

Много внимателен подход изисква насочена реклама "VKontakte". Съвети за подготовката и стартирането му няма да бъдат излишни.

Ако не се придържате към тях, лесно можете да "слеете" целия планиран бюджет и да не постигнете никакви резултати.

Не всеки продукт или услуга се продава добре чрез насочване. Ако това са редки неща, сезонни, не за всички или твърде скъпи, по-добре е да се търсят други методи за тяхното популяризиране. Лошо продаде всичко свързано с медицината. Само потребителските стоки са подходящи за насочване.

Преди да започнете да рекламирате, подгответе и публикувайте в групата си, на сайта или на платформата, където ще отиде потребителят, рекламния пост (целева страница). Необходимо е човек да не само дойде, но и да се интересува от информация, да остане, да го изучава подробно, да се регистрира или да се присъедини към групата, а в идеалния случай - да направи заповед.

Самата реклама също изисква внимателен подход. Качествена снимка или графично изображение, ясни и ярки. Задачата е да привлече вниманието. Играйте за емоциите на хората. Текстът е кратък и кратък. То трябва точно да удари целта, да бъде написано на езика на съответния УО (целевата аудитория), на който е поставен залогът. Познаването и грубостта са недопустими. Не се обаждайте на "вас"! Не можете да се подложите на умереност.

Преди пълноправен дисплей първо трябва да тествате рекламата, като поставите цената на не повече от 100 рубли. Най-добре е да направите няколко реклами на една и съща тема, но с различни картини, заглавия и обяснения. И от тях вече по време на теста, за да изберете най-добрия вариант.

Създаване на насочена реклама "VKontakte"

Нека анализираме подробния алгоритъм на работата.

Предварителният етап е анализът и събиране на информация. Сърфирането на страниците на потребителите, техните заявки за търсене, идентифициране на интереси. Въз основа на получените данни се съставя портрет на целевата аудитория, с който ще бъде необходимо да се работи в процеса на рекламна кампания.

Можете да започнете работата по няколко начина:

1. Кликнете върху думата "реклама" в долната част на страницата "VKontakte".

2. Ако има общност (група), можете да действате чрез нея. Така че ще бъде по-бързо. Под аватар има линия за "рекламиране на общността".

С първата опция ще трябва да направите две скокове, преди да започнете да създавате рекламата си. И втората води директно до мястото, където се намира целевата реклама "VKontakte". Как да настроите по-нататъшна работа, самата мрежа ще ви подскаже.

Първоначално зареждаме подготвеното съобщение предварително (текст + снимка). Те трябва да бъдат с определен размер, както в броя на думите, така и в дължината / ширината на изображението.

След това се пристъпва към настройките за различни параметри на нашата Централна Азия: възраст, пол, място на пребиваване, интереси, семейно положение и т.н. Такива показатели могат да бъдат доста. Кои от тях да се вземат зависи от конкретната ситуация. По-долу има пример за насочване.

След като завършите всички полета и създадете първото съобщение, ще се появи лична рекламна кантора, в която можете да наблюдавате как се развива рекламната кампания.

Методи на плащане

Друг параметър при насочването.

Изберете го помага за тестване на рекламите, споменати по-горе.

Създаването на насочена реклама "VKontakte" включва две начин на плащане: за импресии и за кликвания. Най-добре е първо да направите първата опция, а по-късно да отидете на втората. Плащането на клик се използва най-често при достигане до много голяма аудитория. За преходи - по-евтини и по-лесни.

Основни понятия и термини за насочване

Покритие - броят на хората, които са видели рекламата Ви поне веднъж.

Преходът се измерва с цифри. Колко пъти предаваше предложението. Потребителят, извършил прехода, за втори път, когато рекламата няма да се покаже.

Импресии - колко пъти е показвана рекламата Ви "VKontakte".

CPC (цена на кликване) е индикатор за цената на един преход.

CPM (цена на хиляда) - цената за 1000 импресии.

CTR (процент на кликване) - тази концепция показва ефективността на рекламата и се изчислява като броят показвания на брой преходи, умножен по 100%.

Тези цифри се показват в личен рекламен кабинет, когато провеждате кампания. С промените на настройките за насочване можете да управлявате някои показатели.

примери

Колкото повече попълвате всички полета, толкова по-ефективна ще бъде целевата реклама "VKontakte". Случаите (реални примери) ще се разглеждат точно сега.

Онлайн магазинът за стоки за деца реши да проведе рекламна кампания. Беше определена целевата аудитория - жените на възраст 20-30 години, женени, имат деца. Доставката на стоки от този магазин се извършва само през град Х. Всички тези параметри са въведени. Начин на плащане - за трансфери. Препоръчителната цена е четири рубли. Достигането на аудиторията е 10 000 души.

Рекламната кампания продължи две седмици. Резултатът е 300 000 импресии и 700 реализации. CTR е 0.222%. Не е много висока фигура.

Ако магазинът работи с доставка до цялата Русия, числата ще бъдат различни. И в настройките ще бъдат посочени всички градове, което определено ще увеличи площта на покритие.

Група (общност) или сайт: къде трябва да бъде преходът от рекламата

Целевата реклама "VKontakte" (ръководството, на което е използвано по-горе) и практиката на нейното използване показват, че при доста ниска цена и определен тип стоки (услуги) е по-добре да изпратите клиент на компетентно изготвена единична страница. Откъде може незабавно да направи поръчка.

С голям асортимент, например онлайн магазини, преходът трябва да доведе до групата. В този случай целта не е само еднократна покупка, а дългосрочно сътрудничество и постоянни продажби. Това важи за различни ресторанти, кафенета, пицарии, фитнес клубове, продажби и доставка на цветя и много други.

Нови функции

Наскоро се появи интересно допълнение - пренасочване, което разширява първоначалните възможности за рекламни стоки.

Той ви позволява да показвате реклами на хора, които вече познавате.

Това е възможно чрез изтегляне в рекламната кантора на имейл адреси, телефонни номера на онези хора, които познавате. Данните могат да се вземат и чрез поставяне на специален код за четене на сайта.

Насочване към цели

Целева реклама "VKontakte" ви позволява точно да идентифицирате и насочвате към портрет на целевата аудитория. Много потребители на мрежата обичат да говорят за себе си, дават подробна информация за хобита, място на пребиваване, възраст и т.н. По този начин няма да е трудно милиони абонати да намерят "своите" на необходимите основания и да предложат точно стоките и услугите, които ще бъдат от интерес за тях.

Точността на избора на целевата аудитория прави възможно постигането на ситуация, при която рекламата и самата оферта намират клиента, а не обратното.

заключение

По този начин, ако искате да увеличите продажбите, говорете за нов продукт или услуга - целевата реклама "VKontakte" ще ви помогне. Отзивите на много собственици на фирми говорят за ефективността на този вид промоция. Но само с добре адаптирана и провеждана кампания.