"Auchan": историята на компанията. Историята на мрежата от хипермаркети "Auchan"

Семейството Müllier е едно от най-богатите във Франция и Европа. Навсякъде по света те са известни като основателите на хипермаркетите "Auchan", чиято история се простира от 1961 г. насам.

Но нито един от членовете на това семейство не е включен в списъка на милиардерите. Основната причина е равномерното разпределение на акции във всички дружества между тях. Така, въпреки годишния доход на "Аучан" от 36 милиарда евро, няма нито една Мили, която да се похвали с невероятно богатство.

История на семейството

Това семейство има своя история от древни времена. В самото начало на 20-и век те били известни във Франция като успешни индустриалци. Те имаха фабрики, които произвеждат прежди. Историята на магазина на Auchan обаче е свързана с конкретен представител на това семейство - Жерар Мульо (младши). Роден през 1931 г. в град Roubaud. Тъй като той е първият роден, тогава, според семейните традиции, той получава името на баща си (Жерар).

Семейният бизнес е в постоянно развитие. Въпреки това, след Втората световна война, Жерар старши започна да разбира, че в допълнение към производството, е необходимо да се инвестира пари в други индустрии. По това време развитието започна търговията на дребно. Даденият клон беше много по-лесен и по-благоприятен в сравнение с производството. Първата инвестиция на семейство Müller в откриването на магазина е неуспех.

Характеристики на бизнес организацията на това семейство

Благодарение на силната ревност на Жерар младши да работят, семейство Мюлер реши да разшири собствения си бизнес. По онова време Джерард беше доста успешен да се изкачи на стълбата на кариерата. През 1958 г. става директор продажби. По това време в семейството има споразумение, според което всеки член на семейството получава равен дял в абсолютно всички предприятия, които принадлежат на Müller.

Друга важна особеност е фактът, че семейството никога не е вземало партньори отвън. Това беше една особена традиция на Мюлер.

Предпоставки за откриването на първия магазин "Auchan"

Историята на първия магазин на тази търговска мрежа произхожда малко по-късно. По това време производството остава основната дейност на семейство Мюлер. Въпреки факта, че първите опити за откриване на магазин за търговия на дребно бяха неуспешни, Джерард Sr. реши да опита отново. И този път той повери този въпрос на сина си.

Така през 1960 г. започва историята на магазина Auchan. През този период Myule старши отиде в град Дейтън да участват в семинара, който беше организиран от компания, занимаваща се в търсенето на купувачите е сред френските търговски вериги за въвеждането на специалните каси (касови апарати и прототипи). Семинарът бе ръководен от Б. Трурио, известен като жесток поддръжник на магазините за самообслужване. Той призова не само да намали разходите за персонал, обслужващ клиенти в залата, но и да намали цените в икономиката. Хипермаркет "Auchan" сред първите "организиран" съседен паркинга, чрез който клиентите могат да дойдат с кола за пазаруване.

Откриване на първия магазин

Вдъхновен от нови идеи, Жерар старши изпрати син на този семинар, който веднага става горещ поддръжник на тази нова форма на търговска дейност. По този начин беше открит първият магазин Аучан, чиято история е описана в нашия преглед.

Още в този период Müller осъзнава какво точно са супермаркетите за бъдещето. Той реши да се опита да отвори хипермаркета Auchan във Франция, който по-късно стана символ на бизнеса във Франция, което направи семейството на Müllier още по-богато.

Раждането на мрежата на Auchan

Историята на творението започва през юли 1961 г., когато е открит първият магазин. За семейните трагедии всички представители на Müller получават равни дялове в магазина. Въпреки това, в този случай имаше някои нюанси: Джерард младши започна този бизнес с партньор. Това се дължи на недоверието, с което реагираха на тази идея в семейството. Съответно разпределените финансови средства за този бранш не бяха достатъчни.

Следователно, историята на "Auchan" е свързана с името на индустриалеца Мишел Сегард, който инвестира около 600 000 франка (50% от дяловете на компанията) в тази търговска мрежа. И това противоречи на принципите на семейството Мюлер.

Първи неуспехи в търговията

Поради липсата на опит в търговията на дребно на млади предприемачи, бяха направени голям брой грешки, които, разбира се, доведоха до някои неблагоприятни последици. За пръв път това се проявява в първата година на работа под формата на загуби от около 200 хиляди франка. По това време хипермаркетът Auchan не беше толкова голям, колкото сега. Следователно размерът на загубите беше колосална сума за него.

През този период семейството на Mühlier започва да мисли за закриването на магазина на Auchan. Историята на компанията не би могла да се случи, а за мъдростта на главата на семейството. За развитието на тази област на дейност, той даде на сина си три години.

Въпреки това Джерард-старейшините изтъкват единственото условие - излизането от партньорството на Сегар. Вече е известно, че семейство Мъли не признава партньорството отвън.

Разцветът на веригата магазини "Auchan"

Тези три години за Жерар младши не бяха напразни. Той успешно започна да се учи от опитни търговци, които му казаха как правилно да оформят стоките, както и правилата за прилагане на отстъпки за продуктите. Тези съвети са от голяма полза за начинаещ предприемач.

Важно за натрупване на опит в търговията на дребно са били на среща с Марсел Фурние (собственик на мрежата Carrefour), която той доказа, че продават стотици кутии с шоколадови бонбони с малка надценка е много по-изгодно, отколкото десет кутии, но с по-висок марж.

Успехът на магазините на Auchan все още е свързан с евтиността на продадените стоки. Първият огромен хипермаркет с обща площ от 12 хиляди квадратни метра. метровете с това име са открити през 1967 г. в Ronka.

Мърчандайзингът е важна част от магазините за търговия на дребно

С развитието на тази мрежа от магазини, мърчандайзинг също се разви активно. Платформите за търговия активно са взели предвид всички иновации в търговията.

През 1977 г. имаше такива нововъведения като бонусите, платени на служителите в акциите на това дружество. Така, в резултат на това 17% от акциите в магазина "Auchan" са били в ръцете на работниците.

От 1981 г. започва активно разширяване на веригата магазини по света. Общо има над 1100 супермаркета в 12 държави с 186 хиляди души и съответния оборот (не по-малко от 37 милиарда евро).

Първият хипермаркет в Русия бе открит през 2002 г. в Mytishchi близо до Москва. Към днешна дата на територията на страната ни са открити около 4 супермаркета и 15 хипермаркета.

Семейните традиции продължават да съществуват, а членовете на семейството на Müllier също имат равни дялове във всяка компания.

Името "Auchan" получава от френското име на района, където е роден Gerard Mulieu Jr. На френски език се казва "O Sham". Същото име носи и първият открит супермаркет в Русия. Въпреки това, като се вземат предвид особеностите на руската лингвистика, компанията е пререгистрирана в "Auchan".

През 2006 г. основателят на веригата магазини вече се отдалечи от управлението. Въпреки това той продължава да участва активно в работата на компанията през 83-тата си година.

По този начин, с примера на веригата магазини на Auchan, може да се види, че само търпението и всеотдайността помагат на един начален бизнесмен активно да развива бизнеса си. Необходимо е да си спомним за такъв важен момент като изучаването на опита на други подобни предприятия, така че да не повтарят грешките си.