Как да разбера източника на трафик?

Интернет трафикът не е нищо повече от сумата от всички посетители на уеб ресурс. Досега всичко е подредено така, че трафикът да е ключът към рентабилността на проекта. Различният трафик може да донесе различни пари, но един не се променя: той винаги се нуждае от повече, отколкото в момента. Ще се опитаме да подчертаем темата за присъствието по най-детайлния начин, като отговорим на всички основни въпроси, които възникват за трафика на начинаещи уебмастъри.

Източници на трафик

Трафикът не може да бъде създаден от нищо, точно както не можете просто да вземете и да отпечатате пари. Посетителите трябва да бъдат извлечени от други, по-големи източници, които вече са спечелили собствена аудитория. Нека да разберем какви източници на трафик съществуват за днес:

• търсачки;
• социални мрежи;
• мобилни пратеници;
• отметки в браузъра;
• портали и форуми;
• офлайн реклама;
• Онлайн реклама;
• други източници.

Заслужава да се отбележи, че трябва да определите начина, по който допълнително да си осигурите приходи от проекта си в Интернет, за да изберете стратегията за растеж, необходима за посещаемостта. Ако планирате да печелите пари от продажби, тогава ще ви е необходим източник на трафик, включително реклама. Но за съдържателните сайтове това не е рентабилно, защото техният бизнес модел предполага печалба от продажбата на реклама, а препродажбата на трафика на по-висока цена е друга история напълно. Следователно, първо разглеждаме безплатните източници на трафик.

Как да получите безплатно посетителите

Преминете от един уеб ресурс към друг потребител на интернет чрез намерената връзка или с помощта на търсачката. И двата варианта предлагат изобилие от безплатни начини за получаване на трафик. След това даваме основните примери за получаване на трафик от най-големите източници:

1. Търсачки. За да стигнете до върха на търсещата машина, е най-лесно да изберете специално семантично ядро ​​от заявки за търсене. При тези искания ще трябва да напишете статии, които ще бъдат насочени към конкретен ключ.
2. Социални като "Vkontakte" и "Facebook" ви позволяват да създавате групи от обществения интерес. Изпълнявайки данните на групата с интересно съдържание и оставяйки връзка с нея на други обществени места, можете да набирате абонати, които след това можете да превърнете в аудитория на вашия портал.
3. Посланиците за мобилни устройства поддържат функцията на чат-ботове. Можете да създадете бот с необичайни отговори и хората ще пропуснат връзките помежду си. Така че получавате аудитория, която след това можете да конвертирате в трафик към вашия ресурс.
4. Ако вече имате високи стойности за посещаемост от различни източници, работете върху това хората да правят отметка на сайта Ви и да го посещават редовно.
5. Портали, представляващи интерес, като "Pikabu" или "Habrahabr", имат достатъчно солидна аудитория. Ако се окажете там, можете спокойно да рекламирате сайта или продукта си.
6. Хората все още излизат и гледат големите бордове. Този начин на реклама работи добре в голям мащаб на рекламния бюджет.
7. Онлайн рекламата има много разновидности и е по-добре да я повери на професионалист, обяснявайки подробно своите цели и цели.

Нови източници на трафик

Нов източник на трафик за вашия портал може да бъде например трафикът от мобилни приложения.

Посетителите на онлайн магазина могат да бъдат привлечени от комунални услуги като "Yandex.Market", които показват магазините за потребители с най-ниски цени. Ако не искате или не можете да намалите цените, трябва само да промените номера на сайта и когато се свържете с клиента по телефона, опитайте се да му обяснете, че цената е малко по-висока от посочената на сайта. Много клиенти не искат отново да търсят магазина и да се съгласят да купят. Можете също да използвате предпродажби (апели) за клиенти от такива помощни програми.

Агрегаторите на новини, макар и стари като света, но много уебмастъри все още подценяват значението им. Ако добавите своя бюлетин към достатъчен брой агрегатори, тогава можете да получите най-много трафик само от тях. В края на краищата, хората искат да четат новини на едно място, а не да се движат по Интернет в търсене на малка бележка.

Контекстуална реклама

В някои търговски ниши почти няма надежда да се влезе в най-търсената търсачка, така че контекстуалната реклама се превръща в безкомпромисен вариант. Настройването на контекста е изкуство за тези, които го правят. Необходимо е да сортирате огромните списъци с ключови думи, да филтрирате белия списък и да вземете отрицателни ключови думи. След това трябва да насочите аудиторията, да вземете промоционални материали, да проведете тестове и много други неща. С една дума, по-добре е да делегирате рекламна кампания на познат човек и за предпочитане рекламна агенция. В края на краищата ще имате постоянна комуникация с изпълнителя и увереност, че утре каналът за трафик няма да бъде покрит и ще продължите да получавате необходимия брой посетители на сайта.

Подобна система на работа има и рекламиране на реклами и насочване в социалните мрежи. Ако искате да получите клиенти или трафик е от полза - бъдете готови да работите по параметрите на рекламната кампания.

Как да намерите източниците на трафика на конкурентите

Най-простият за разбиране и популярен е услугата Similarweb.com

Тази услуга ви позволява да познавате приблизителната месечна аудитория, собствеността на трафика по страни и източници на трафик, преводите и социалното участие. "Симиларвеб" е полезно за приблизителна оценка на конкурента, но неговите цифри като правило са много неточни. Можете да проверите това, като анализирате уебсайта си с него.

Понякога на сайта можете да видите брояч на статистически данни за живи интернет, който не е затворен с парола. В този случай лесно можете да видите статистическите данни за такъв ресурс без никакви проблеми. Но такъв късмет е много рядък, защото никой не иска да блести ключови думи и страници, които получават максималния трафик.

Следните услуги ще могат да ви помогнат да научите повече за източниците на външно движение:

• alexa.com;
• compete.com;
• Semrush.com;
• Quantcast.com.

В допълнение към тези стандартни услуги има шанс сайтът, от който се интересувате, да продава сайтовете за обмен Telderi.ru. След това можете просто да пишете на продавача и да получите всички необходими статистически данни без задължение за закупуване.

Как да анализираме получения трафик

За да не измислите велосипед, изпробвайте услугите за статистически данни "Yandex.Metrica" ​​или можете да го използвате като услуга за анализ на източниците на трафик в Google Анализ. И двата инструмента са достатъчно мощни, за да проследяват сложни цели, да инсталират маркери utm и т.н.

"Yandeks.Metrika" разполага с лесен за използване интерфейс, който позволява на собственика на сайта, за да се справят самостоятелно с необходимите статистически данни да станат данните нарязани доклада на определени дати и показатели и така нататък. Г. но услугата от Google с по-интегрирана с контекстуален своята реклама Ad думи.

Насочване към източника на трафик

Статистическата услуга "Google Анализ" предоставя функционалността на задаването на цели. Целта в този смисъл може да бъде всяко действие, целящо постигането на реализация. Това може да е регистрацията на поръчка, регистрация в сайта, направена репорт и т.н. Правилно избраните цели позволяват в бъдеще да се оценят адекватно статистическите данни и да се получи наистина представителна извадка, без да се създаде система от цели, е трудно да се говори за правилна оценка на ефективността на интернет бизнеса.

Целите се изпълняват на ниво презентация и могат да бъдат определени като екрани или страници, преглеждани от посетители или определен брой от тях. Целта може да има паричен еквивалент. В този случай, показателят за конверсията ще бъде подробно оразмерен от стойността на всяка реализация, което ще ви позволи да обърнете внимание на наистина важни типове. Това може да бъде например максималната или минималната сума на транзакцията в сайта.

Има 5 вида цели, които даваме по-долу в таблицата.

Как да зададете цели в Google Анализ

За да добавите нова цел към Google Анализ, трябва да отидете в администраторския панел, а след това - в раздела "Добавяне на цел". Следвайте инструкциите:

1. Посочете името и типа. Целта може да бъде например страница, която се отваря в браузъра след поставяне на поръчка за покупка или абонамент за бюлетин за електронна поща.
2. Трябва да посочите URL адреса на целевата страница. Ако е необходимо, можете да зададете път към целевото действие и стойността на тази реализация.
3. Създайте цел.

Преглеждайте отчетите целите ефективността на реализациите можете да намерите в секцията "Реализации", като изберете подраздел "Цели" там. Тук ще намерите информация за целите и процента на реализация, както и информация за стойността на целите по отношение на парите. Менюто "Карта на целите" ви предоставя данните в графична форма.

Разделът "Източници на трафик - рекламни думи" Ви позволява да наблюдавате ефективността на рекламите за рекламни групи, кампании, ключови думи и заявки за търсене.

Директни разговори

Индикаторът на директните посещения може точно да отразява качеството на рекламата на ресурса офлайн, при условие че го използвате. Ако не - това е още по-добре, тогава това са вашите честни редовни читатели.

Анализ на източника на трафик

Анализът на източника на трафик предполага тясна работа с Google Анализ.

Това ще бъде доклад, който често се използва в анализа. Отворете я, като изберете "Източници на трафик" в менюто и изберете "Цял трафик". Първото нещо, което трябва да хванем, е графиката на общия брой преходи, разделен на ден, както и информация за източниците.

За подробен анализ кликнете върху източника, като го изберете от общия списък. Сега можете да анализирате подробно отделен източник на трафик, за да научите неща, които не са видими в общия график. Използваме филтъра за допълнителния параметър.

След това можете да конфигурирате параметрите като удобни за вас, да проверите различни статистически хипотези, да ги потвърдите и отхвърлите.

Не рискувайте пари

Статистиката - независима научна дисциплина, която има много клопки, когато интуитивните неща наистина не трябва да се интерпретират, както мислим. Следователно, колкото повече пари изразходвате за платени канали за трафик, толкова повече рискувате да превеждате погрешно данните от статистическата извадка. Поради това е по-добре да прехвърляте тази дейност на специалисти.