Медийна реклама в Интернет: видове, описание, функции

Основната цел на медийната реклама в Интернет е да привлече вниманието на потенциалните клиенти. Медийните рекламни медии са донякъде подобни на билбордовете, въпреки че последните, в сравнение с подобни обекти, публикувани в интернет, губят няколко точки наведнъж.

Билборд се вижда от абсолютно всички хора. Дори и тези, които не се интересуват от съдържанието на улицата "говорител".

Основните предимства на медийната реклама в интернет са следните: един потенциален клиент вижда само информацията, която го интересува и има възможност веднага да разбере подробностите за търговското предложение, като кликне върху връзката.

Добре обмислената рекламна стратегия не позволява на потребителите да забравят за марките, увеличават търсенето и повишават нивото на продажбите.

Показване в интернет. Какво представлява банерът?

Медия или банер реклама всъщност е жива картина (мини видео, интерактивен текст), снабдена с хипервръзка, кликване върху която, потенциалният клиент влиза в сайта на продавача (доставчик на услуги).

Модерен рекламен онлайн банер се издава под формата на визитна картичка. Дори ако потребителите обърнаха внимание на оригиналното маркетингово решение, но не бяха достатъчно заинтересовани да следват връзката, ярка картина все още се съхранява в паметта.

Сред най-популярните в интернет са банери, чийто размер е 468 пиксела (ширина на банера) с 60 пиксела (височина). Крайният файл традиционно получава разширение * .jpg, * .jpg или * .flash.

Начини за популяризиране

Има няколко типа дисплейни реклами в интернет:

• Банер реклама. Тя се използва толкова често, че дори много напреднали потребители се обаждат на реклами с банери.
• Текстова реклама. По-голямата част от посетителите на тематични сайтове отбелязват, че текстовата реклама е много лесно да се приеме за съдържание, което не може само да се разгневи.
• Местна реклама. Това е комбинация от полезни информационни и рекламни фрази.
• Графични рекламни елементи. Нарушават много потребители не по-малко от текстови реклами поради това, че се "сливат" със съдържанието на сайтовете.

• Рекламни видеоклипове. Видът медийна реклама в интернет, чиято ефективност зависи не толкова от дизайна, колкото от способността на лектора да "пази" публиката.

• Използване на системата TV-syns. Сравнително ново изобретение на търговците. Въз основа на навика на повечето собственици на смартфони да отделят време, отпуснато за телевизионна реклама, в социални мрежи или по игри и тематични сайтове. При определянето на потребителските предпочитания, TV-syns изпраща съответни реклами на своите мобилни устройства.

Маркетинг "трикове" в Интернет. Дисплейна реклама. Формати и видове рекламни банери

Спецификация банери са разделени на изскачащия прозорец (отваря се в нов прозорец, блокиране на уеб страница), да достигнат-медии (прозорец, в който тя се намира на банер снабдени с кръст, като кликнете върху които потребителят може по всяко време да непосредствена близост до медии), поп -под (отворена и в отделен прозорец, но не и на върха на и под предишния прозорец или уеб страница), най-горния ред (обхваща цялата горната част на уеб страницата), банер с възможността да се разгледа по-подробно някои от обектите (когато мишката върху увеличението на изображение на картината ).

Формати на хоризонталните банери, използвани в интернет (в пиксели): 728 на 90, 468 на 60, 234 на 60, 88 на 31, 120 на 90, на 120 на 60.

Също така банерът може да бъде под формата на вертикален правоъгълник с размери 300: 600, 160: 600, 120: 600, 240: 400, 120: 240 пиксела.

В допълнение, онлайн банерът може да бъде квадрат (250 на 250, 125 от 125 пиксела) и почти квадрат (336 на 280, 300 на 250, 180 на 150).

По вид, рекламните банери са разделени на динамични, статични и анимирани (т.нар. Флаш-банери).

Как да създадете рекламни банери

Медийната реклама в интернет е не само интригуваща картина и "привлекателен" текст. За да може медийното популяризиране да доведе до желания резултат, няма нужда да купувате рекламно пространство на всички портали с висока посещаемост.

На всеки потенциален купувач (представител на целевата аудитория) е имало възможност да види банера на често посещаваното съдържание, е необходимо участие на специалист по стратегическо медийно планиране.

Този човек знае за медийната реклама в интернет всичко, което е необходимо, за да се извлече максимална полза. Само той може да вдигне онлайн платформата, която е най-подходяща за рекламната кампания, и да изчисли кога да се появи банерът на избраните сайтове.

Какво трябва да знае един специалист

Лице, ангажирани в медийно планиране, трябва да имат представа за това, как да показва реклами в интернет и да притежават умения, като например провеждане на медиите и маркетингови проучвания, рекламна дейност за наблюдение, анализ на информация за потенциални клиенти, планиране на рекламния бюджет.

Какво представлява динамичният банер?

Динамиката се нарича банер, състоящ се от движещи се изображения и специални ефекти. При създаването на динамични банери не могат да участват само програмисти и дизайнери. Тук има работа за copywriters, тъй като динамичните банери често съдържат текстови или графични блокове с текстови или графични блокове с текстови реклами.

Предимства на статичните банери

Статичните банери са най-простият вид медийна реклама. Те изглеждат като неподвижна снимка или текст.

Статичните банери са светли (малки по обем) и по този начин заемат малко място, т.е. не забавят зареждането на уеб страница. И най-важното е да създадете статичен банер и да го поставите в интернет под властта дори на любител.

Предимства и недостатъци на Flash

Анимираните банери или флаш-банери често причиняват бавна работа на сайта или дори на целия браузър.

Обемът на флаш-банера зависи от броя на последователните изображения (рамки) и въображението на дизайнера. Колкото повече рамки и специални ефекти - толкова повече обем на банера. Флаш-банерът може да съдържа анимирани елементи, които подтикват уеб потребителите да участват в различни интерактивни игри или да вземат тест.

Основният недостатък на флаш-банери е, че много потенциални потребители, работещи в мрежата, по-специално изключват дисплея си в настройките на браузъра, за да не забавят работата си.

Някои напреднали потребители смятат сериозния недостиг на флаш-банери за наличието на звук. Беше забелязано, че звуковите банери въздействат върху по-голямата част от посетителите на търговски и тематични обекти като източник на раздразнение. Почти всички възможни купувачи, след като са открили на уеб страницата силен банер, там и след това напускат сайт.

Контекстуална реклама в Google AdWords

Особено активните ресурси на контекстното рекламиране в Интернет използват услугата на Google. Който не е срещнал рекламни елементи на Google AdWords, никога не е използвал възможностите на World Wide Web.

Сайтовете, блоговете и новините, които са носители на рекламни елементи, трябва да отговарят на определени изисквания на Google. Уникалността на това сътрудничество е, че правото да показва контекстна реклама от Google може дори да "млади" проекти, които все още не са пълни със съдържание и просто са паркирали домейна.

Вътрешни запаси от дисплейна реклама

Един онлайн предприемач, използващ всякакъв вид медийна реклама, получава възможността:

• бързо придобиват вниманието на голям брой потенциални клиенти и бързо намират целеви потребители;

• отделно плащат за всяко уникално кликване или показване на рекламен банер (кликване или впечатление, направено от волята на потребителя, видял рекламата, се счита за уникално) и да не плаща за промоцията в насипно състояние;

• да се постигне осезаема възвръщаемост на всякакви рекламни кампании и маркетингови техники;

• използване на различни видове нестандартна реклама: видео и интерактивни банери, retargetingovoy и селективна (тесни татуировки) реклами;

• да правите корекции на рекламната кампания (например да промените параметрите за търсене на потенциални клиенти, като принадлежите към възрастта, професионалните и другите категории).

Какво е насочването?

Целта на думата е преведена от английски като "цел". Насочване на реклами се обадете на спешно съобщение на информация до определена (избирателна) група хора или, с други думи, до целевата аудитория.

Създавайки рекламно послание, специалистът по насочване на реклами се концентрира върху интересите, вкусовете и предпочитанията на определена категория хора. Уникалността на насочването е, че само потребителите, които се интересуват от офертата на продавача, могат да видят банера.

Насочването не е единственият начин за предоставяне на рекламна информация на целевата аудитория. Когато потребителят знае точно от какво се нуждае, той въвежда името на продукта, който го интересува, в низа за търсене на браузъра. Отсега нататък рекламните елементи, които се показват в браузъра, съответстват на заявката му за търсене. Този тип реклама се нарича retargeting в търсачката.

За предимствата и недостатъците на пренасочването

Пренасочването на търсене се счита за един от най-ефективните видове реклама. След като събира информацията, въведена от потребителя в полето за търсене, рекламите, съответстващи на неговата заявка, се появяват не само в браузъра, но и в сайтовете, които потребителят посещава по-късно. А обектът на сайта често няма нищо общо с заявката за търсене.

Повторното насочване като начин за получаване на информация за предпочитанията на дадено лице, днес те използват почти всички търсачки. За да се подпомогне пренасочването на търсещи машини, често се прибягват до предприемачи, които искат да получат нови клиенти или да рекламират нова марка. Този начин на разработване на онлайн бизнес обаче не може да се нарече идеален.

Значителен недостатък на пренасочването, според мнението на разработчиците на медийна реклама в Интернет, е неговата важност и някаква неточност. Не може обаче да се каже, че потенциалните клиенти са напълно безразлични към рекламните банери. Преминаването през връзките се извършва, но изключително рядко. Въпросът е, че позоваванията на ретаргетите са по правило не на страницата с търсените стоки и на платформата за търговия на продавача.