Поставяне и ефективност на рекламата в различни медии

При популяризирането на определени продукти и услуги на пазара в борбата за потребителя ефективността на рекламата не може да бъде надценена. Рекламата насърчава продажбата на стоки и услуги и признаването на марката. Каналите за разпространение на реклами в нашето време са много обширни: това са външна реклама, пресата и, разбира се, радио, телевизионни и сувенирни продукти и собствени рекламни публикации на компании. Ефективността на рекламата във всеки отделен случай е различна и, като се започне планиране на рекламна кампания, просто трябва да имате предвид различни фактори. Всички рекламни канали имат свои собствени плюсове и минуси, които трябва да бъдат взети предвид от съответните специалисти, които започват такава програма.

Видовете и формите на реклама са различни и навсякъде, където се нуждаете от индивидуален подход, въз основа на целите и исканията на потребителската аудитория.

Помислете за някои от най-популярните и широко използвани видове реклама.

Външна реклама

Ефективността на рекламата, поставена на външни носители, е доста голяма. Това са не само щитове по пътищата, но и всякакви структури от външната страна на транспорта, места в автобуси и железопътни вагони, светлинни кутии, които привличат вниманието на потенциален купувач през нощта. Това включва знаците на магазини и леки надписи в открити пространства.

Предимствата на този вид реклама са сравнително ниски разходи, голяма честота на повтарящи се контакти. Вътре в салоните - също така възможността за дълъг контакт на потребителя с информацията. Недостатъци - липсата на селективност на аудиторията, краткотрайността на информационното съобщение.

Реклама по телевизията

Доста често, особено сред големите компании, формата на рекламата, защото включва изображението, както и звук и цвят, така че засяга потребителя на всички нива на възприятие. Ефективността на рекламата, поставена по телевизията, също има своите плюсове и минуси.

Предимства: мащаб, визуализация, голяма степен на привличане на внимание.

Недостатъци: високи разходи, претоварване на телевизионни канали с рекламни парцели, възможност за преминаване към други канали по време на излъчването на рекламния елемент, не дълъг контакт с потребителя.

Реклама по радиото

Ефективността на рекламата в този случай се крие във факта, че радиото може да слуша потребителите навсякъде: у дома, в офиса, в колата, в дачата и т.н.

Предимства: ниска цена, маса, висока площ на разпространение.

Недостатъци: Визията не участва в възприятието, а всъщност чрез нея човек получава голяма част от информацията, по-малко привлича вниманието на потребителя, както и възможността за смяна на каналите по време на излъчването на рекламата.

Реклама в пресата

Тази популярна форма на реклама може да включва както евтини блокове в местните вестници, така и доста скъпо място в модни и популярни списания, рекламни клипове на кориците на които са хиляди долари. Тук има специфичност за всяка публикация, която трябва да се вземе под внимание. Този тип реклама има своите предимства, като ефективност, гъвкавост, възможност за тематичен подход. Съществуват обаче и недостатъци: краткосрочна и малка аудитория на "вторични" читатели.

При изготвянето на рекламна кампания трябва да се вземе предвид и сегментацията на индустриалния пазар, тъй като няма нищо голямо значение за правилния подход при планирането на рекламните движения. Например, регионалните критерии трябва непременно да включват характеристиките на региона, демографските характеристики на лицата, вземащи решения, лоялността на марката и начина на живот, както и предпочитанията на крайния потребител. В съответствие с вградената схема за сегментиране можете да оцените избора на целевия сегмент и целевия пазар.