Медиа планирането е ... Медийно планиране в рекламата. Медиа планиране: Примери

Медийното планиране е важна част от всеки процес на популяризиране на продукта на пазара, независимо дали става въпрос за нов и неизвестен продукт или популярна марка.

Същността на планирането на рекламната кампания

Основите на медийното планиране предполагат грамотен подход към създаването, поставянето и популяризирането на рекламни послания чрез класическите медии и други
канали за дистрибуция. С други думи, на набор от дейности, който позволява на маркетингов бюджет, така че да се постигне максимална полза, в съответствие с основните цели, залегнали в кампанията. В допълнение, медийно планиране - това е един от етапите на процеса на общата организация на дейността на всяка фирма, но в същото време, този процес не е само избор на най-подходящите средства за поставяне на рекламното съобщение, но и взаимосвързани дейности на психологическо и икономическо укрепване на текущите кампании. Само при тези правила можем да очакваме максимална ефективност.

Самата концепция за медийно планиране се състои в изготвянето на медиен план, който отчита внасянето на реклама в медиите, като се отчита постигането на максималната му ефективност.

Етапи на медийно планиране

Преди да започнете да планирате рекламна кампания, трябва да определите основните и вторичните цели. Традиционно основната е популяризирането на услуга или продукт на пазара, стимулиране на ръста на продажбите, увеличаване на признанието или лоялност на потребителите към продукт или марка, формиращи изображение на продукт, компания или човек. Целите се изразяват в специфични показатели (цифрови или процентни), които могат да се характеризират с нивото на продажбите, лоялността или информираността на целевата аудитория, както и отговорите на потенциалните клиенти. След като формулирате задачи, можете да започнете да пишете самия медиен план.

Изготвяне на медиен план

Медийният план се състои от следните елементи:

- Пълно описание на избрания тип реклама.

Като правило този елемент е най-обширен. Тук можете да изберете подход за реклама проблем (независимо дали е рационално или емоционално реклама), естеството на промоция планиране (с дисплей, nemediynaya, к), доставка на рекламни съобщения (меки или твърди форма), степента на използване на рекламно изображение на продукта (преки, косвени, скрит) и така нататък.

Всички тези параметри се определят от жизнения цикъл на продукта и осъзнаването на основната част от целевата аудитория за продукта или услугата, желания краен резултат и финансовите възможности.

Също така в този параграф се описва видът на рекламата въз основа на който канал за разположение ще бъде използван за изпълнение на планираното. Може да се отпечатват продукти, видео или аудио клипове, изложби или PR-действия.

В същия параграф са посочени всички специфични характеристики, включително параметрите на целевата аудитория, естеството на обекта на реклама, географското му разпределение и интензивността на въздействието върху потребителя.

- Идентифицирайте канала или каналите за разпространение.

класически масмедиите, реклама в интернет, BTL и др.

- Определяне на времето за поставяне.

В допълнение към общата продължителност на всички събития този елемент включва планиране на излъчването на реклама по телевизията или радиото, като се посочва датата на публикуване на съобщението в печат, графикът за участие в изложби и други временни характеристики на кампанията.

- Определяне на разходите за рекламна кампания.

В тази част на медийния план са подписани всички финансови разходи за създаване, публикуване и популяризиране на съобщение.

- Определяне на начините на плащане.

Можете да плащате за рекламно пространство по партиден начин, еднократно, бартерно, въз основа на спонсорство и т.н.

- Ефективност.

Ефективността на рекламната кампания се определя от показателя за постигане на поставените цели.

Какви са задачите на медийното планиране?

Задачите на медийното планиране включват следното:

- аналитична дейност (определяне на всички параметри на целевата аудитория, пазарна ситуация, конкуренти, маркетингови възможности и т.н.);

- формулиране на целите на рекламната кампания;

- етапи на планиране и определяне на времеви рамки за тяхното изпълнение;

- определението за рекламни канали за разпространение;

- определяне на желаната ефективност въз основа на основните показатели за медийно планиране;

- бюджетно разпределение.

Опции за медийно планиране

Медийно планиране в рекламата може да бъде теоретично и практично. Теоретичната част включва изчислението на показатели за ефективност рекламна кампания, събиране на необходимите данни и обработка на всички вторични параметри на базата на съвременни статистически методи.

Практическата част предполага вече директна работа с клиентските компании, внедряване и поддръжка на всички планирани събития в рамките на рекламната кампания. Качественият подход към практическото медийно планиране помага да се спаси бюджетът, като същевременно се постигнат всички поставени цели. Благодарение на тези проучвания рекламните послания се категоризират според продължителността на кампаниите, продуктовите групи, времето за показване, което в бъдеще осигурява най-компетентния подход за създаване на самия медиен план.

Ключови показатели за медийно планиране

- Рейтинг или стойност TVR е процентът на цялата целева аудитория, която е видяла единицата на медийното събитие в определен момент, до този, който го е виждал.

- Reach Покритието (покритие и покритие) е индикатор за общия брой хора, които могат да видят или чуят рекламно послание в рамките на една и съща кампания.

- TRP - общият рейтинг, изчислен за тази целева категория.

- OTS е индикатор за потенциалния брой пъти, в които може да се види дадено съобщение.

- GRP - сумата от оценките за всички резултати от рекламното съобщение във всички медии по време на една рекламна кампания.

- Честотата (чистотата на контактите) е броят на рекламните съобщения, които всеки човек от желаната целева аудитория ще се свърже.

- Индекс T / U (индекс на съответствие) - процентно съотношение на публиката на публикацията от целевата група към общата аудитория на публикацията.

- CPP - цената на рейтинга на елемента, разходите за постигането му.

- CPT е индикатор за цената на хиляди контакти.

Нова тенденция в медийното планиране

Един от новите елементи на медийното планиране е рекламирането в интернет. В този контекст Интернет може да се разглежда като един от сайтовете за поставяне на рекламно послание. С популяризирането си и широкото си проникване в нашето ежедневие тя се превърна в почти една от ключовите точки, включени в медийното планиране. Примери за използването на този канал за разпространение са разнообразни. Тя може да бъде като контекстуална реклама, и поставянето на банери, изскачащи прозорци и много други. Медийно планиране е комплекс от събития с рекламна природа, чийто смислен подход е основният компонент на успешното популяризиране на продуктите.

Как изглежда медийното планиране в действие?

Медийно планиране е важна част от всички рекламни дейности. И правилно композираният медиен план е ключът към успеха при постигането на поставените цели. Как изглежда медийното планиране в действие? Например, нека планираме по радиото да се постави рекламно съобщение за предстоящо събитие. Трябва да информираме обществеността за откриването на супермаркет. Преди да можем да решим коя радиостанция ще бъде наш сайт за поставяне, трябва да анализираме целевата аудитория и да разберем как тя отговаря на критериите ни.

По принцип отварянето на супермаркет е от по-голям интерес за семейството на всяка възраст. По-голямата такава реклама е предназначена за женска аудитория. Следователно въз основа на това се интересуваме от радиостанции, насочени към жени. Тази публика ще бъде разделена на два сегмента: домакини и работни дами. И двамата слушат радиото през деня, докато се занимават с работа в офиса или вкъщи, така че е безполезно да се харчат пари за по-скъпо в най-добро време. Тук може да се постигне по-голяма ефективност поради честотата на повторенията. За да спестите пари, можете също да откажете реклама в почивните дни или да намалите броя на повторенията.

По традиция е по-добре да започнете да рекламирате по радиото поне две седмици преди официалното събитие. В медийния план този елемент е задължителен, защото броят на дните, умножен по броя на повторенията по време на един от тях, определя размера на основните разходи. В елемента за разходи също трябва да посочите разходите за създаване на рекламата.

За да оптимизирате разходите за рекламната кампания, можете също да предложите на радиостанции пълен или частичен бартер. Например, можете да им предложите излъчване в супермаркета за определен период от време. На свой ред те могат да се съгласят да намалят цената на едно място (излъчено) за вашето аудио или да пуснат рекламата ви безплатно.

след провеждане на рекламна кампания нейната ефективност се определя в съответствие с поставените цели и нивото на тяхното постигане.