Нестандартна реклама: примери, предимства, идеи

Всички стоки или услуги получават шанса да бъдат купени само когато потенциалните купувачи имат представа за тях. За да рекламирате хора, се използва реклама. Нейната задача понякога е много по-широка, отколкото изглежда на пръв поглед. Той е многостранен и многофункционален. Съществуват и много начини за рекламиране. В свят, в който броят на рекламите и плакатите не може да се преброи, е необходимо да се намерят по-интересни решения, така че да се видят някои стоки или услуги.

Какво представлява рекламата?

Рекламата е информационно въздействие върху потенциален купувач, за да го заинтересува от определена услуга или продукт. Той може да бъде представен в различни форми:

• радио реклама;
• TV;
• реклами за вестници и списания;
• книжки;
• директна поща;
• проби от продукта;
• дегустация и др.

Рекламата може да се използва за постигане на различни тактически и стратегически цели:

• повишаване на информираността за марката
• представяне на нов продукт или новост в вече произведените продукти;
• нова услуга;
• повишена лоялност;
• уведомяване за отстъпки и продажби и др.

От функционална гледна точка рекламата е един от най-активните маркетингови инструменти. Тя може да се комбинира с други или да се използва като единствен начин за увеличаване на признаването на продукт или услуга.

Рекламата може да бъде различна

За да разберете такъв феномен като нестандартна реклама, е важно да започнете да разбирате това, което се нарича стандартна реклама. Класическата реклама се разпространява по обичайните канали: радио, вестници и списания, телевизия. Такава реклама се нарича ATL (буквално над линията или "над лентата"). Нестандартна реклама - това вече е BTL (под линия или "под линията"). Той може да бъде цял комплекс от различни техники и комуникации, чиято цел е да постигнат същите цели като ATL рекламата, но чрез по-малко традиционни канали. Счита се, че тези маркетингови комуникации по-ефективно постигат поставените цели.

Поради увеличаването на броя на хората, които предпочитат интернет до вестници и телевизия, SMM става все по-популярен, т.е. маркетинг в социалните медии или маркетинг в социални мрежи. То може да бъде насочено както към ATL, така и към BTL. Например, поставянето на реклами в онлайн издание ще се отнася за традиционните комуникации, но вирусна реклама под формата на необичайни реклами или дори видеоклипове с елементи за позициониране на продуктите ще бъде пример за технологиите BTL.

Начини на нестандартна реклама

Какви са технологиите BTL и как могат да бъдат използвани? Най-често нестандартната реклама означава реклама, поставена на необичайни места, разпространявана чрез неочаквани канали или различна в необичайната си форма. По-рядко този термин се използва за популяризиране на стандартни стоки.

По правило подобна реклама се разработва поотделно за всяка нужда. Всички нюанси се взимат предвид при създаването: от размера до мястото. Въпреки че цената на такава реклама може да бъде по-висока от традиционната (само поради пълната изключителност), но като се има предвид възможността за достигане до по-голяма аудитория, цената за един рекламен контакт може да бъде няколко пъти по-ниска.

Плюс това, този подход е възможността да изберете една реклама от поток от другите, а в някои случаи, с изключение на скрининг нежелан публика, или, обратно, чрез привличане на допълнително внимание на обявяването на тези, които не е бил част от целевата група, но по някаква причина, има подобни характеристики с него.

Пример за нестандартна реклама

Къде можете да поставите реклама, така че да се вижда от много голям брой хора. В голям град можете да направите това в метрото. Броят на хората, които посещават това място всеки ден, е огромен. Много често те трябва да стоят и да чакат влака, така че често се оглеждат наоколо, за да убиват времето. Много от тях ще обърнат внимание на цветни и необичайни реклами на стената, на тавана или на пода в гарата.

За рекламиране можете да използвате и документите за пътуване, интериора в автомобилите и дори самите автомобили. Освен това можете да инсталирате табло с плакат или плазма, върху която ще се излъчват видеоклиповете, да рекламирате нещо през високоговорителя и т.н.

Трудността при поставянето на такава реклама (в допълнение към директните разходи за инсталиране на необходимото оборудване) се крие в проблемите при определянето на целевата аудитория. Както знаете, не всички продукти могат да бъдат рекламирани по същия начин. По-скъпите стоки и услуги, така наречените луксозни продукти, не са подходящи за поставяне по този начин. Следователно, преди да изберете този метод на комуникация, трябва да проведете рекламни проучвания.

Къде мога да поставя тази реклама?

Има много места за поставяне на реклами BTL. Тя може да рекламира в метро, ​​автомобил, промоция на въздух, промоция на определени места, рекламиране на пликове, чекове, разписки и др. Дори рекламата на асфалт попада в тази категория.

Изборът на място и начин на настаняване на нестандартни решения в рекламата директно зависи от целите, които организаторите на комуникацията са поставили пред себе си. Зависи от целевата аудитория, нейните социално-икономически, културни и интелектуални характеристики.

Например, можете да поставите реклама на пейка в парк или на детска площадка, ако самите реклами са насочени към деца и техните родители.

Странно, както може да звучи, но нестандартното маркетингово решение ще бъде партизанската реклама. Съобщения за таксиметровите услуги, боядисани на асфалт на мястото на чакане за обществен транспорт. Това, разбира се, не е най-етичният, но сто процента ефективен ход.

Ефективността на подобна реклама

Резултатите от проучванията и тестовете говорят в полза на нестандартни начини за популяризиране. Някои данни казват, че подобна храна може да бъде до 85% по-ефективна от класическата реклама в списание или по телевизията. Дори рекламите, които се показват в най-добро време (най-популярното време за гледане на телевизия), може да са по-малко успешни от нестандартни реклами, например рекламиране в метрото.

Подобна реклама често дава възможност да видите продукт или услуга от нов ъгъл, да покажете необичайната си страна, да привлечете нова целева аудитория и дори да разберете по-добре рекламирания продукт.