Вътрешна реклама: видове и функции

По телевизията, по радиото, по улиците и по асансьорите всеки вижда няколко десетина реклами всеки ден, което разказва за продукт или услуга. Неволно или целенасочено, но благодарение на този начин на комуникация хората купуват стоки.

Реклама: за какво е това?

Споменатата дума от латински означава "викане" или "викане" и това е същността на рекламата - да говорим за нещо без съгласието на слушателя. Външна или вътрешна реклама е информация за продукт, продавач, планирано събитие или събитие. благодаря масови комуникации тя се превърна в двигател на търговията, а нейният праотец беше френският лекар и журналист Теофраст Рондо, който за пръв път разказа за себе си в печатната преса.

Какво е вътрешна реклама: видове

Всеки забеляза рекламата в асансьора, в офиса, във фитнес центъра и несъзнателно стигна до извода, че евентуално ще купи стоките или ще се възползва от предлаганата услуга. Такава реклама се нарича вътрешна или вътрешна реклама.

Основната й задача е да привлече вниманието на потенциалните потребители на стоки и услуги, но за да може тя да работи, е важно да я поставите правилно, където хората прекарват повече време. Например, той пътува в обществен транспорт, получава билет, където рекламата се изписва на гърба или отива в асансьор, а също така обръща внимание на информация и чете за определена компания.

Въпреки това, на вътрешния реклама може да бъде разделена на по-магазин (който дава информация за продукти и промоции, до определен момент на продажба) и реклама на обществени места, които могат да бъдат напълно информирани за различните продукти.

В магазин с помощта на POS материалите обикновено се привлича вниманието към стоки, които трябва да бъдат продавани по-бързо и разпределени между конкурентите, т.е. да се стимулира решението за закупуване. Основните превозвачи са:

• Конструкции с характер на представяне (стелажи, бордюри, дегустационни щандове).
• Етажни графики.
• Окачените конструкции са подвижни (макети на продукта), модели или воблери (таблици с фигури, прикрепени към рафта с помощта на гъвкава пластмасова подметка).
• Полиграфска реклама - плакати, листовки, стикери, знамена.

Рекламната експозиция в магазина изпълнява такива задачи като информиране на купувача за стоките, запознаване с качеството и характеристиките на стоките и напомняне за придружаващите ги стоки.

Реклама на обществени места

Закрит реклама не е толкова ефективен, а понякога дори и по-полезно, тъй като той не се счита за натрапчиви, често досадни потенциални клиенти. Успешен пример е рекламата в асансьора, където тя може да достигне почти 100% от целевата си аудитория. В допълнение, за броя на повторенията не вземат допълнително заплащане, като, например, по телевизията или радиото, там се плаща само за времето, през което застой реклама на таксита, на пица, за свързване на интернет и телевизия - всичко, което е толкова необходимо за човек за всичко дом и отговарят на нуждите.

Но е целесъобразно да отделите повече време за развитието на такава реклама, която би могла да заинтересува човек, който може да стане клиент. Текстът трябва да бъде кратък, картината ярка, но не отблъскваща - човек трябва веднага да схване същността на това, което е въпрос, а не да се чете няколко пъти. Задължително и наличието на всички контакти, така че клиентът да има възможност да се обади незабавно.

Какви други средства за вътрешна реклама и къде може да се намери? Привличане на вниманието на потребителя може да бъде, когато той чака нещо, например, стои на линия на банката или заседание в клиниката. След това е удоволствие да проучи цялата информация пред очите му и евентуално да се възползва от него и да купи стоките. Основното е, че рекламата е подходяща.

Така че банките публикуват информация за своите продукти: ипотеки, заеми, депозити и закупуване на дебитни и кредитни карти. В болниците, публикува информация за наркотиците, но, например, фитнес центрове, рекламата може да бъде не само сърцето, но и свързаните с тях спортни продукти в даден магазин, с които има сътрудничество.

предимства

Преди да решите, с помощта на които рекламата да разпространявате информация за себе си, си заслужава да се отбележат нейните предимства и недостатъци, а след това да изберете производството на външна, вътрешна реклама.

Нека анализираме предимствата на вътрешната реклама:

• страхотно покритие;
• въздействие върху целевата аудитория;
• дългосрочен и повтарящ се контакт с потенциални клиенти;
• Не дразни клиентите;
• дава възможност за информиране за действия и специални оферти.

По този начин рекламирането на обществено място или в транспорта може да повиши осведомеността за марката и да увеличи продажбите на стоки или услуги.

недостатъци

Подобно на други видове, вътрешната реклама има предимствата, изброени по-горе, и недостатъците, за които всеки рекламодател трябва да знае. Законодателството практически не регулира този вид реклама, но има не само предимства, но и недостатъци:

1. Основното е, че ако рекламата не харесва например фитнес центъра, обслужващата компания или ръководителя на офиса, тогава няма да бъде публикувана и причината няма да бъде посочена.
2. Много е трудно да се изчисли ефективността на подобна реклама: колко хора видяха информацията за стоките в асансьора, дойде за покупка или колко хора смятаха, че е неуспешна.
3. Във всяко публично място цените и условията за настаняване се определят от мениджъра на мястото и това също не се контролира от никого.

Вътрешна реклама: снимка и пример

Разбирането на начина, по който трябва да изглежда рекламата, идва след като разгледате успешните примери и откриете целевата си аудитория. От това и си струва да се започне. Трябва да знаете какво прави целевата аудитория, какви развлечения избират, къде могат да купуват стоки и дали пътуват с обществен транспорт.

Например, можете продават продуктите за деца, което означава, че целевата аудитория - младите майки с деца, които обичат да пазаруват и да отидете на няколко пъти асансьор, като отидете на разходка. Някой определено използване и обществения транспорт, но е необходимо да се изчисли този процент до вътрешна реклама не донесе загуба.