Котл Филип (Филип Котлър): маркетинг, управление

Това фамилно име и име - Kotler Philip - говорят малко за широката общественост. Това не е популярен филмов актьор, а не телевизионен водещ, а подробностите за неговия личен живот са известни на всеки вкус на входа. Котлър Филип е "просто" американски учен, един от хилядите, а дори и милиони, от учените, които навлизат в научната област. И все пак си струва да бъде известно не само от колегите.

От биографията

Защо е известен с него, Котлер Филип? Биографията на този човек, заявена в официални източници, е много лаконична. Синът на емигрантите от Русия е роден в Съединените щати през 1931 г., женен, баща на три дъщери. Ами и все още различни подробности за кариерата, пост - с една дума, информацията, интересна само за малък кръг от хора. Но тук е нещо, което трябва да се интересува от останалите: Филип Котлер е основателно смятан за основател на съвременната маркетингова теория.

Какво е маркетинг и защо е важно това?

Понятието "маркетинг" се заимства от английския лексикон (търговия - търговия). Към днешна дата има много дефиниции и интерпретации на тази дума. Ето как терминът "маркетинг" се интерпретира от Филип Котлер. Той го нарича вид човешка дейност, насочена към посрещане на нуждите и потребностите чрез обмен. Това означава, че две баби на пазара, един от които продава копър, а вторият купува, също всъщност се занимават с маркетинг. Бабите не трябва да обясняват колко е важно да купувате и продавате мъдро. Но, за съжаление, този очевиден факт не винаги се разбира от мениджъри и мениджъри, бизнесмени и държавни служители.

Често дейностите на тези индивиди, вместо ползите, водят до загуба на техните структури. И заслугата на Филип Котлър е точно това, че той се опитва да научи човечеството да търгува правилно. Не само за търговия. Ако обобщим всичко, което направи Котлър, това заключение ще изглежда логично: той се опитва да научи хората как да живеят.

Маркетинг в Русия и по света

Поради историческите обстоятелства маркетингът не се счита за наука за дълго време. Едва през 70-те години в СССР е създаден маркетинговият сектор (Търговско-промишлена палата). В Русия маркетинговата асоциация се появи през 1990 г.

Но в света тази концепция стана известна много по-рано. В САЩ първите маркетингови курсове бяха прочетени през 1902 г. в университетите в Мичиган и Илинойс, както и в университета в Бъркли. Вярно е, че всички видове организации, свързани с маркетинга, започнаха да се появяват в САЩ, западноевропейските страни и Япония, Канада и Австралия много по-късно - и през 70-те. Този обект беше проучен, изучаван и все пак знанието е доста разхлабено и разпръснато, терминологията е неясна. Систематизирайки и обобщавайки наличната информация, той успял да създаде едно цяло от фрагменти: Филип Котлер. "Основи на маркетинга", най-известната работа на този автор, се превърна в един вид библия на много търговци.

Котлър и науката

Много експерти са убедени, че без работата на този човек няма да има маркетинг като наука в съвременния смисъл на думата. От 1962 г. досега Котлър Филип е професор по маркетинг, а постоянното му място на работа е Университетско училище по мениджмънт в Университета на Илинойс. Но науката Котлър започва да се занимава отдавна, като интензивно увеличава потенциала си в различни области. Той се интересува от икономика и математика, учи мениджмънт, психология, бихейвиоризъм (поведение на личността). Всичко това му помагаше в основната си работа. Важните знания, извлечени от други науки, Котл успяха да се съберат и да се развият, да се свържат в една независима концепция за "маркетинг". Филип Котлър и сега е най-признатият орган, истински "гуру" по този въпрос.

Филип Котлър, "Основите на маркетинга"

Книгата на Котлър "Основи на маркетинга" - един вид научен бестселър. Първо публикувана в Русия през 1990 г., тя стана истинско откровение за много граждани на бившия Съюз. Изданието е особено ценно, защото се разказва за сложните социално-икономически феномени в него, които са изключително достъпни. Научната работа се освобождава при изчисляването на неопитен читател, за пръв път срещан с необходимостта да се проучи този проблем. За да се оцени значението на тази книга, е необходимо да се припомни политическата и икономическата ситуация в Русия през тези години. Сривът на социализма, "дивият" капитализъм, пълната липса на разбиране за това как да живеем и какво да правим. В най-кратки срокове беше необходимо да се запълнят пропастните пропуски в икономическите знания, да се разбере механизмът на стоково-паричните отношения, да се разберат особеностите на пазара. Всъщност, с книгата на Котлър, познатият на бившите съветски граждани започна с напълно нова концепция - теорията на маркетинга. Какво е забележително, Котл Филип пише своя "Foundationshellip", след като публикува много произведения, които разглеждаха частните страни на този брой. Т.е. целта на автора е да се обобщи, е важно за него да систематизира и намали всичко, което има дори и най-малката връзка с маркетинга в едно логическо цяло.

Книгата "Основи на маркетинга" вече съдържа десетки публикации. Това е отличен учебник за бъдещите икономисти, истинска класика на жанра. Освен това не само студентите, но и широк кръг читатели успяха да я оценят, благодарение на представените в нея теоретични позиции, илюстрирани с примери за тяхното практическо приложение.

Книги на Филип Котлер

Разбира се, "Основи на маркетинга" по никакъв начин не е единствената работа на Котлър. Авторът има много книги, повече от сто статии, написани за най-известните научни списания и покриващи всички тънкости на управлението и маркетинга. Имената на произведенията говорят за много неща: "Привличане на инвеститори: маркетингови подход за намиране на източници на финансиране", "Маркетинг от А до Я: 80 концепции, които всеки мениджър трябва да знае". Авторът има много подобни работи. Самото им изброяване посочва изключителния принос на този учен към световната наука.

300 въпроса

За съжаление, не всички творби на Котлер са преведени и публикувани в Русия. И все пак има доста от тях на рафтовете на руските книжарници. В допълнение към вече познатите "Fundamentalshellip", има такива книги: Филип Котлър, "Маркетинг мениджмънт" (това първата книга автор) - "300 ключови маркетингови въпроса: среща Филип Котлер". За последната книга си заслужава да се каже. "300 ключови въпросителни" - това е един вид квинтесенция на целия огромен опит на Котлър, велико ръководство за студенти от профилирани университети. Но това нещо е насочено и към мениджъри и маркетинг, теоретици и практици, учители и мениджъри. Материалът е представен под формата на въпроси и отговори и дава пълна представа за всичко, което ще помогне за постигане на най-висока ефективност и успех в избрания случай.

заключение

Дейностите на професор Филип Котлър далеч не са ограничени до неговата преподавателска и литературна дейност. В различни моменти той заемаше най-отговорните постове в американските научни и бизнес структури. Услугите на Kotler в областта на маркетинговите консултации прибягваха до най - известните гиганти от американската индустрия, като IBM и IBM General Electric- Съветът на учения е бил използван от редица други компании, добре познати извън страната. Котлър съветва и ръководи структурите на много държави с оглед на компетентното разпореждане с ресурсите на тяхната страна. Филип Котлър пътува половината от света, давайки лекции и консултации. Между другото, той оценява часа на работата си на $ 50,000.

Обаче не само бизнеса се тревожи за Котлър. Ученият пътува много, интересува се от изкуството. Той учи другите, но също така се учи. С идеологическите си вдъхновения този човек нарича такива гении на бизнеса като Ричард Брансън и Стив Джобс.

Котлер Филип все още е изпълнен с енергия и няма да си почине. Искам да му пожелая здраве и нови творчески постижения.