Какво означава Apple с ябълка?

На 1 април 1976 г. Стив Джобс и Стив Возняк

Логото на Apple помогна да се направи марката така, както е днес. Съвременният потребител знае как изглежда марката на компанията, а някои дори си спомнят ябълката, боядисана в цветовете на дъгата, украсява сивото "Macintosh". Но когато става дума за това, защо Apple има ябълка с ухапан лого, много от тях са принудени да признаят, че не знаят правилния отговор на този въпрос.

Какво е свързано с ябълката?

Изглежда, че дори и сега никой напълно не разбира защо компанията е наречена Apple. Едва ли някой свързва компютрите с ябълка. Историята на появата на такъв необичаен символ на марката е придобила митове и легенди. Защото през лятото на 1975 г. Стив Джобс работи върху ябълковата ферма? Или всичко е за любовта му към Бийтълс (тяхното звукозаписно студио се нарича Apple Records)? Или просто харесваше ябълките от сорта Macintosh.

Как да започнете историята на логото

Малко хора знаят, но през 1976 г. Apple имаше друго лого. Беше изобразен "Нютон", който лежи под ябълково дърво. Това име на марката не изглеждаше стилно и изобщо не беше подходящо за употреба в малки размери. Ако погледнете инструкциите за Apple I (първият компютър на компанията), можете да видите това сложно лого.

Така че защо Apple има ухапан ябълка - логото си? Отговорът на въпроса се връща към 1976 г., когато се е родила марката. Всеки, който дори се интересува от модерната технология, знае, че Apple е основана от Стив Джобс и Стив Возняк. Всъщност, компанията има три, а не два - както обикновено се смята, основателят - Стив Джобс, Стив Возняк и по-малко познатия Рон Уейн. Последният се отказва от своя дял в компанията по-малко от две седмици след създаването му. Сега Рон признава, че дори тогава видял успешно бъдеще за млада компания, но не съжалява за избора си. И ако имаше възможност да промени мнението си, щеше да направи същото.

Причината за отказ от 10% от акциите в обещаващата компания е негативният опит на миналото на Рон и нежеланието му да поема рискове. В самото начало на пътя, Apple получи поръчка за 50 компютъра. За да ги събере, е трябвало да заеме 15 000 долара на кредит. Уейн чу, че клиентът на компанията е известен с трудностите при плащането на пари на доставчиците. Вече на средна възраст (на 43 години), Рон не искаше да рискува, да участва в сделки с възможността да загуби цялата си собственост. За разлика от Стив, той имаше собствена къща и кола.

Рон Уейн в началото на основанието на компанията, който привлече първата марка - изображението на гениалния Исак Нютон, който чете книгата под ябълковото дърво.

Появата на известното лого

Логото се появи малко преди освобождаването на Apple II. Историята на произхода му започва през април 1977 г. Стив Джобс се обърна към Роб Янов, дизайнер на Regis McKenna Advertising на средна възраст. Тогава много компании предсказват провал, ако напуснат старото лого. Той беше прекалено интелигентен и не беше подходящ за това, че го изобразяваше в малки размери. Според автора на книгата "Малкият царство: лично историята на Apple Computer» Майкъл Morrits, Стив Джобс наистина вярваше, че логото може да бъде една от причините за слабите продажби на Apple I. Заинтригуван, Роб прекарал няколко дни търси под различни ъгли ябълки, закупени в местния магазин , В резултат на това дизайнерът стигна до заключението, че простотата е ключът към успеха и той изработи лого под формата на монохромна ухапан ябълка.

Ябълката на дъгата

Работа харесваше идеята, но той настоя, че логото е оцветено, въпреки всички опити да се отправят рекламната кампания да го разубеди, защото на прекалено голям, за да печатница разходи. Между другото, всички тези атаки, които ни презират, твърдейки, че Джон назаем идеята за цветно лого дъга знаме прословутия, не са безпочвени - символ на сексуалните малцинства започва да се използва само в общността през 1979. Има обаче мнение, че сходството на знамената е довело до промяната на цвета на логото през 1998 г. Ухапаната ябълка стана онова, което първоначално беше предназначена - монохромна.

"За цветните ивици на първото лого имаше и практическа причина: Apple II беше първият персонален компютър, който можеше да възпроизведе цветни изображения на монитора", обясни Янов.

Най-скъпото лого

Стив Джобс беше отговорен за по-голямата част от работата, когато създаваше лого. Трудността беше да го отпечатате в няколко цвята, разположени един до друг. Четири от тогава известните технологии за цветно печатане на няколко етапа оставят риска слоевете да могат да бъдат изместени и припокрити. Янов предложи разделянето на слоевете на тънки черни линии. Това ще реши проблема и ще намали разходите за печат. Въпреки това, Стив Джобс твърдо реши - логото трябва да бъде без ивици. Поради тази причина Майкъл М. Скот от Apple го нарече "най-скъпото скъпо лого, създадено някога".

Заслужава да се отбележи, че заради легендарната си работа Роб Джанов не получи нито стотинка. "Дори картите не са изпратени", - каза той в едно от интервютата. Стив Джобс успя да установи отлични отношения с основния маркер на Силиконовата долина и позволи на развиващата се компания да използва услугите на подчинените си безплатно.

Ябълката на Apple Apple

Според Линзмайер Роб Янов започва със силуета на черна ябълка на бял фон, но смята, че нещо липсва. Игра на думи, която Apple по-рано се използва в реклама на Apple I на, Янов предполага, че необходимостта да се хапят ябълката ( "хапка" от английски се превежда като "хапка" и се произнася като компютърът "байт").

"Ухапваната ябълка означава, че логото вече не прилича на домат, череша или друг плод", каза Янов.

Бил Кели, който също работи за Regis McKenna Advertising, си спомня друга история. Той казва, че една ухапан ябълка е символ на изкушението и придобиването на знание (позоваване на библейското дърво на знанието). Подсказка за това как модерните технологии помагат на човечеството да се учи и да се развива по-бързо, но в същото време го прави все по-зависима от тях.

Алън Търинг вдъхновена от Apple?

През 1954 г. компютърният учен и блестящият математик Алън Тюринг умряха, след като захапаха ябълка с цианид. Дълго време се приема, че това е самоубийство, вероятно поради химическа кастрация, която британското правителство му е наложило, след като признава сексуални отношения с мъж. Въпреки че сега се приема, че самоубийството на Тюринг не е умишлено. Той често лекуваше небрежно експериментите си и може случайно да вдишва цианид или да постави ябълка в цианидна локва.

Каквото и да се е случило, в близост до леглото на Тюринг е намерена вкусна ябълка. Две десетилетия по-късно двама момчета започнаха да правят компютри в гаража си. Те знаеха за приноса на Търинг към програмите и компютърните науки и решиха да почетат паметта му. И светът получи лого.

Според дизайнера, който е създал логото на Rob Yanov, тази красива история не се отнася до реалността. "Това е просто прекрасна градска легенда", каза той през 2009 година. Други теории - позоваването на първата жена Ева, която ухапа забранения плод или откриването на тежестта от Нютон - също се погрешно.

Въпреки това, когато актьор Стивън Фрай веднъж попита добър приятел Стив Джобс за това дали известния лого е участвал в ябълката Тюринг Джобс отговори: "Господи, ние би искал това да бъде така."

Какво означава Apple с ябълка?

Истинската причина за раждането на такава необичайна марка остава загадка дори за служителите на Apple. От друга страна, такова изобилие от легенди около това дава особена загадка на историята на логото, което позволява на всеки потребител да го тълкува по свой начин.

Според служителя на "Жан-Луи Гусие", това е неговото великолепие: "Нашето лого отразява както страстта, така и разстройството, разума и надеждата. За най-доброто, за което дори не можехме да мечтаем. " Днес никой не смее да отрече, че запомнящата се и проста на пръв поглед икона играе решаваща роля в развитието на марката.