Как да излезе с марката: идеи, примери. Името на марката облекло, храна, детски стоки

Всеки път, когато се натъкнем на необходимостта да купим нещо, независимо дали това са дрехи, оборудване, коли или продукти, мислим кой ще купи. И в ума несъзнателно възпроизвеждаме името на фирмата или марката или по-скоро марката, която е толкова добре запомнена и причинява необходимите асоциации.

Какво представлява марката?

Има много истории, когато се появяват компании със звуково име и купувачът веднага го спомня. Но най-често името произтича от някои правила, свързани с психологията, граматиката, фонетиката и речника, защото има дори една цялостна посока при създаването на марка - именуване.

От една страна, изглежда, че е просто задача да излезе с име, но не е за нищо, че те казват: как да назовем лодката, така че тя ще плава! И смисъла в тази поговорка е много дълбок.

За пръв път думата "именуване" се появява не през XXI, а не през миналия век, а през XIX век, когато започва да се развива икономическата конкуренция и производителите се борят за своите клиенти.

Днес това е специална посока, според която са написани много книги и на първо място това се дължи на факта, че конкурсът е много голям и затова е най-доброто, от което имате нужда във всичко, имащо уникално и оригинално име.

Марката не е само име, а не само името на марка, често се смята за нещо повече, защото включва както името, така и слуховите и визуалните компоненти. Когато човек чува името на марка, той незабавно се интересува или не харесва.

Няколко правила за това как да излезеш с име на фирма

Наименяването е цяла наука и поради това отдавна са разработени правила как да стигнете до уникално и оригинално име. За да разберете какво да се създаде, трябва да си представим това, което човек може да знае повече от 10 заглавия от една и съща продуктова линия, и той веднага ще назовем една или две марки, а в магазина могат да бъдат представлявани от десетки стоки.

Името на новата марка трябва да бъде вградено в паметта на бъдещите потребители и правилно насочено към асоциациите. Това означава, че името трябва да посочва:

• каква е идеята зад компанията;
• за кого е създадена тази марка;
• какви са мотивите за купуване на стоките.

В същото време е необходимо да изберете името на марката, така че да не носи негативност, да не обижда никого и да не заблуждава купувачите.

Струва си да си спомним за правната страна и да проверим официалните уебсайтове и портали, независимо дали вече има това име. Въпреки че има фирми, които имат юридическо лице, което може да се нарече нещо, а търговското наименование е различно. Често се занимават фирми, които имат няколко области в своята дейност, където стоките или услугите не са свързани по никакъв начин.

Най-често за тяхна фирма се вземат следните основания за заглавието:

• имена (деца, близки, фамилия);
• посока на услугите (ВиК, прозорци, продукти);
• географските обекти или името на категорията (такава фабрика и такава, магазин на това или онова).

Но, като правило, такива имена са прекалено прости и запомнящи се, въпреки че те могат да бъдат уникални отчасти, така че си заслужава да се използват не само правилата, но и съветите, които да ги направят красиви и оригинални.

Как да излезе с марка: няколко съвета

Марка е името на фирма, която може да бъде приложена в една дума, фраза или съкращение. Тук трябва да помислите за няколко компонента:

1. Фонетика - думата трябва да е ритмична, звукозна и лесно изразена, а също така да се различава от името на състезателите.
2. Фоносемантика - когато дадено лице произнася име, това трябва да причини определени асоциации, т.е. ако той казва "продукти", тогава той трябва да мисли не за мебели, машини, а за храна.
3. Речникът - освен факта, че думата трябва да се произнася лесно, може също така лесно да бъде записана без страдание, например, като се пита коя сричка трябва да се подчертае.

В този случай е необходимо точното понятие да се третира като мода. В края на краищата днес има само думи в модата или в тенденция, а в пет години те ще бъдат заменени от други, а новото поколение повече няма да разбере какво казва името. Не трябва да забравяме, че първото нещо, с което клиентът ще се изправи, е името и той би трябвало да го хареса.

Друго правило за това как да излезе с марка, чете, провери го на вашите приятели и познати. Попитайте ги дали е лесно да се чете, дали човек разбира какво представлява, какви асоциации има. За да проверите това е необходимо на няколко нива: стилистични, фонетични, визуални.

Може би ще бъдат избрани красиви италиански думи за марката (това е много мелодичен и звуков език), но само малка част от населението знае италиански и веднага може да разбере какво е свързано с тази компания. Тук, ако фирмата е свързана по някакъв начин с Италия, например туристическата фирма, която се занимава със създаването и подбора на обиколки в името на страната, е безопасно да се използва италианското име.

Не забравяйте да проверите името в търсачките. Колкото по-малко е резултатът от издаването, толкова по-добре, защото така ще възникнат асоциации точно с вашата фирма, а не с няколко десетки.

Няколко етапа

Съществуват известни правила как да излезете с име на фирма и трябва да се спазват по време на процеса на създаване на марка. Също така се състои от няколко етапа:

1. Настройка на целта - анализ на целевата аудитория, за да се разбере как тя реагира с тези или други фрази, фонетично и естетически.
2. Развитие - трябва да излезете с няколко опции и след това да извършите семантичен и фонетичен анализ, който ще помогне да се изключат няколко предложения варианти.
3. Оценка и одобрение - след избрания вариант е необходимо да се извърши обективна оценка на такива критерии като възприятие, съответствие на наименованието на дейността на фирмата и съвременните концепции, както и статута на фирмата. Фирмата, която произвежда строителни материали, не може да избере името "Антошка" за себе си, тъй като не е солидна, а за магазин в жилищен район е идеална.

Често срещани грешки

Често хората мислят, че да измисляте име е въпрос на няколко минути или часове и да правите определени грешки, като изберете името, което не е свързано нито със стратегия, нито с позициониране. Най-често срещаните грешки са:

• Грешно свързване - преди да изберете думи за марката, попитайте себе си какво ще представите, независимо дали сте на сайта на клиента.
• Несъответствие с името. Например, това, което можете да си представите, когато чуете името "най-доброто сред ...", но вместо това клиентът ще види изваяна врата и малък офис, където един човек работи.
• Име на комплекса и произношение. Колкото по-опростено, толкова по-добро, днес то набира скорост. Ако цялата оферта е скрита в името, то определено не е приятна за потенциалния клиент.
• Колеги. Да излезеш с име, като променяш една буква в една дума е много лесно, но рано или късно клиентът ще разбере, че е измамен и не осигурява качеството, което очаква. Така че веднъж реших да изляза с име маркови дрехи, взимайки добре известната марка "Адидас" и замествайки буквите, които ще получите - "Адимас" и "Абибас". Тази опция изисква само критика и е подходяща за увеличаване на краткосрочния капитал.

Струва си да възложи тази задача на професионалисти

Наименованието на науката е измислено по причина, така че днес съществуват различни агенции, които се занимават с създаването на марка за различни компании. Те могат да бъдат PR или маркови агенции.

Но преди да поверим случая на професионалисти, е необходимо да им предложим ясна техническа задача, да предоставят информация за компанията и да изразят желанията си.

Експерти на няколко етапа ще излязат с марка: генериране на опции, избор, тестване на избрани, провеждане на правен анализ и регистрация.

Идеите за марката могат да бъдат различни, но кои от тях се оказват печеливши, професионалистите знаят.

Как да излезе с име

Естествено, някой ще предпочете да се занимава самостоятелно с тази задача и ще помисли как да излезе с марката, тъй като само самият собственик добре знае какво прави и как най-добре да я представи на потребителя.

Но тук все пак работата на един човек, а не на екипа, е задължителна. Заедно с него ще бъде необходимо да се провеждат brainstorming, да се разработят много идеи и опции, за да се избере най-доброто впоследствие.

Помощ при създаване

Как да излезе с името на марката - самостоятелно или да поверим бизнес на професионалисти? Всеки решава какво да прави, но трябва да се помни, че има няколко добри програми, които могат да помогнат в този важен въпрос. Има няколко генератора на имена, които предлагат няколко посоки, но това не означава, че предложеният генератор трябва да се използва веднага, защото някой друг може да използва тази опция.

Ето някои онлайн генератори:

• earn24;
• "Марков генератор";
• "Megagenerator";
• "Англоговорящ онлайн генератор."

Те са достатъчно прости, за да се използват - всички стъпки са предложени тук и предлагат няколко опции.

Добри примери

Ако изучавате маркови наименования в съвсем различни области, можете да замените някои от тенденциите и принципите, по които се създават имена.

По-долу са добри примери за добре познати марки не само в определена държава, но и по целия свят:

• Име, фамилия - "Хайнц", "Мерцедес", "Аленка".
• Имената, свързани с географията или природните феномени, са "Molnia", "Bangkok Bank".
• Описание на дейността - "SurgutNefteGaz", "Apple Computers".
• Историческите личности са графът на орлите, Линкълн.
• Ритъм и ритъм - "Кока-Кола", "Чупа-Чупс".
• Митология - "Мазда", "Спрайт".
• Акроним (думата от първите букви, част от думата) - "MTS", "VAZ".