Как да изберете име на фирма - примери за успешни решения

Дълго време е известна поговорката: "Докато назовавате лодка, тя ще плава". То е напълно приложимо за бизнеса. В края на краищата, първото нещо, което потенциалният клиент е изправен, клиентът или купувачът, е името на фирмата. Примери за това кога търговската марка и сегашното име на предприятието се различават, често може да се срещне, но общата тенденция в тази посока е, че те са една и се отличават колкото е възможно повече сред конкурентите.

По-рано - и вие можете да сте сигурни в себе си - при създаването на LLC или CJSC, бизнесмените не са особено "притесняващи" с това, което ще бъде посочено в данните за регистрация. Поради това имаше такива инциденти като "По дяволите", "Владимирски Централ" (мрежа от кафенета), "Псараки", банки "Уникат" и "Падун". Да не говорим за асоциациите, които причиняват такива комбинации от писма, те са просто какофони. Сега, оригиналното име на компанията (примерите, които даваме по-долу) не може да се патентова само (и по този начин да стане обект на авторското право и сродните му права), но също така ще бъде лицето на предприятието под формата на име на домейн на визитни картички, в руски и чуждестранни каталози.

В допълнение, наскоро в наименуването (това е името на клона на творческия маркетинг и рекламата, който се занимава с "изобретението" на продукти, марки, компании), изискванията се затвърждават. Например, когато излезете с име за дадено предприятие, трябва да разберете дали съответните домейни са безплатни, най-често в няколко зони (поне .ru и .com). Това ще помогне в бъдеще да се избегнат ненужни спорове, искания за промяна или прехвърляне на някого на обекта на вашата интелектуална собственост. "Адидас", "Икеа", "Rambler", "Яндекс" - както в кирилица и латиница, в записа се оказа уникален, звучен, не предизвиква неприятни асоциации с думи. Те лесно се произнасят и запомнят. Те са доста лесно да се диктува.

Има още една важна точка, която трябва да се има предвид, когато се появи името на компанията. Примери за нелепо и абсурдно звучене в руските марки (Суки - магазин за дрехи или Ебано - кафе) ясно посочват, че ако една компания иска да влезе на международната сцена, е необходимо да се анализира как името на компанията ще се възприема и на други езици. За тази цел агенциите за именуване и маркови услуги използват услугите на преводачи. Освен това често има оригинални творчески оферти, които помагат да се изберат успешни имена на фирми. Примери за такива решения могат да се видят вече в мрежата. През последните години се появиха няколко сайтове, където се обявяват конкурси за най-добро име на предприятието. Потребителите се обучават в творчество и изобретателност, а опциите, които клиентът харесват, се възнаграждават с пари в брой.

Фонетичен, по-точно фоносемантичен анализ, както и други постижения на психолингвистиката се използват по-често. На тяхна база са съставени конкретни инструкции (или препоръки), как да се появи името на фирмата. Примери за тези принципи: не използвайте неприятни, "твърди" звуци, както и свирки и съскане (w, x, x), предпочитайте отворени гласни. Това се дължи на факта, че всички фонеми се възприемат от човека на предполагаема основа - на скалите "добро лошо", "горещо студено". От гледна точка на звука, успешното име на компанията (примери: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") е кратко, се състои от 2-3 срички. Не всяко съкращение е подходящо за името на фирмата. Твърде сложно за името на фирмата (примери: "Remstroysnabsbyt", "Tehhimnadzor", "SANTECH") ще бъде трудно да се преведе или транслитерирам, не веднага се обръщат към избор на домейн. Така че името на компанията е важен компонент на успеха, макар и да не е единственият.