Каква е платформата на марката и за какво е тя?

В една съвременна пазарна икономика, пребиваването на повърхността и успешното функциониране на пазара не е лесна задача за която и да е фирма, без значение какво прави. За да може предприятието и неговите продукти или услуги да бъдат правилно позиционирани и представени на потребителя, е необходима помощ от специалисти.

Днешният маркетинг е истинско изкуство. Специалисти от тази индустрия са в състояние да продават всичко. Когато става дума за търговска марка с голямо име, търговците разработват цяла гама от мерки, за да я популяризират и разработват платформа за марката. Какъв е този маркетингов инструмент, какви са неговите компоненти и как той влияе на позицията на компанията на пазара, ще бъде разгледан по-долу.

Марка платформа: определение на концепцията

Стратегическото планиране заема едно от централните места в маркетинговия микс. За да разберете как най-ефективно да продавате конкретен продукт или как правилно да позиционирате самата компания, експертите от отделите за анализи, промоция и реклама натрупват усилия. В същото време, е важно да се проучи потребителското търсене, предлагат на конкурентите, да се изчисли пазарния капацитет. Това са компонентите на външната среда. И от друга страна, е необходимо да формулирате понятието за уникалност на вашия собствен продукт по такъв начин, така че клиентът да няма никакви съмнения: Вашата компания е точно това, от което се нуждае.

Платформата на марката от теоретична гледна точка означава набор от свойства и характеристики на търговската марка и всичко свързано с нея. От гледна точка на практическото приложение това е документ, при който компанията се проучва на ясно определени позиции и позиции.

Позиции, считани от търговците

Така в документа, предоставен от маркетинговия отдел на мениджмънта, се регистрират ключови моменти от семантичното поле, свързани с търговската марка. Разработването на платформата за марката отчита следните аспекти:

• Уникалността на продукта / услугата, произведена на фона на стоките на конкурентните фирми.
• Непосредствени качествени характеристики на продукта.
• Имидж на марката.
• Характеристики на целевата аудитория.
• Философия и мисия на марката.

Описанието на всички тези категории предполага представянето на материала в лаконична форма и обикновено не отнема повече от два или три листа печатен текст.

Разширен маркетингов план

В допълнение към документа, предоставен на ръководството, специалистите от съответните отдели изучават подробно своите области на отговорност и предоставят концепции, в резултат на което марката се формира.

Примери за компании, които успешно са се справили с тази задача, не трябва да търсят дълго: те са такива световно известни корпорации като Procter Gamble, Danone, Nestle и много други. Тези компании не само са в състояние да устоят на вътрешните пазари, но и да станат транснационални, което показва най-високо ниво на маркетинг на умения, участващи в работата.

И така, това, което е включено в разширения подробен стратегически план и е част от платформата на марката:

1. Дългосрочна стратегия и цели на компанията.
2. Идентичност на фирмата.
3. Визуални атрибути: лого, шрифт, корпоративен стил.
4. Корпоративни интереси и ценности.
5. Разглеждане на марката по отношение на маркетингови концепции 4P - самият продукт и неговите характеристики, ценова политика, канали за популяризиране и разпространение.

Както можете да видите, допълнителни елементи на планиране са не по-малко важни за успешната работа на компанията.

Извършете анализ на всички показатели и параметри, описани по-горе - много труден и скъп процес. Без участието на квалифицирани специалисти в тази индустрия това не е възможно. Ако бюджетът на фирмата му позволява да поддържа собствен персонал, може да се разработи структуриран план възможно най-скоро. В случай, когато вашият собствен кадър не е достатъчен, има смисъл временно да се ангажират специалисти от трети страни.

Какво прави платформата на марката на практика?

Теоретично, разбирането на разглежданата концепция е съвсем проста: всички компоненти отдавна са ясно дефинирани. Но какви предимства дава марката на платформата? Основните предимства на неговото разработване и внедряване са описани по-долу:

1. Създаване на репутация на компанията и укрепване на нейното доверие от страна на потребителя. Марката се нарича точно защото не е "една от фирмите", а уникална с уникална търговска оферта.
2. Увеличаване на печалбата поради ръст на продажбите и оптимизация на производството. Когато една компания ясно знае целевата си аудитория за своите нужди и адекватно преценява нейния капацитет, тя не създава излишък и в същото време максимално удовлетворява нуждите на клиента.
3. Устойчивост на кризи. Системните циклични кризи, които са в състояние да премахнат дребномащабното производство, големите марки с развита платформа носят само минимални загуби. В допълнение, стратегическият план позволява на компанията да се възстанови в най-кратки срокове и бързо да достигне необходимото ниво на печалба и след това да продължи да расте.

Както виждате, марковата платформа дава на фирмата ясни предимства пред конкурентите, което позволява да се разшири производството и да се увеличат печалбите. Ако имате необходимите финансови ресурси, не можете да пренебрегнете този критичен маркетингов компонент.