Анализ на заявката за търсене: инструкции стъпка по стъпка

Всеки ресурс има семантично ядро, което прави уеб майстора с ключови думи, фрази и връзки. Компетентният експерт знае, преди да насищате сайт със съдържание, трябва да разберете какво да включите в него, а именно това, което потребителят търси чрез търсачката, с други думи, да анализира заявката за търсене. За да дадете стъпка по стъпка инструкции за нейното внедряване, е необходимо да разберете какво е заявката за търсене.

Ключова дума и заявка за търсене

Ключова дума или фраза е това, което влизаме в линията за търсене на Google или Yandex. За този ключ търсачката класира семантичното ядро ​​на сайтовете и произвежда тези, които са най-подходящи, т.е. отговарят на критериите за търсене. Позицията на ресурса се определя от редовното му актуализиране, повторното свързване, обема на референтната маса и много други. Но ключова роля, разбира се, тук е пълнотата на сайта със съответните компетентни текстове с популярни ключови фрази.

Инструменти за анализ

Как да разберем какво, къде и кога потребителят търси и какви ключове да използвате в текстовото съдържание? Можете да вземете преносим компютър и да напишете най-много, по ваше мнение, подходящи опции, които потребителят може да "кара" в лентата за търсене, и можете да опростите този етап и да използвате генераторите на ключови думи от водещите търсачки:

• за Google - adwords.google.bg;
• за "Yandex" - wordstat.yandex.ru;
• за Rambler - adstat.rambler.ru;
• за поща - webmaster.mail.ru.

Анализът на заявките за търсене и конкурентите на сайта започва с тази стъпка - съставянето на списък с ключови думи.

Ключово търсене

Определете за себе си търсачката, където искате да преместите, трябва да отидете до една от услугите, изброени по-горе. Например, ако извърши анализ на заявките за търсене в "Яндекс", тогава ще трябва да посети wordstat.yandex.ru сайт, посочете областта, която ви интересува (конкретен град, държава, или изберете всички региони) и в полето за търсене, за да въведете ключова дума. "Yandex Анализ" ни донесе два списъка - първият, който се дава всичко, което търсите с вписани думите, във втория - и изисква синоними, подобни на тези, които ви търсят. Плюс това във всяка линия ще показва колко пъти е представила молба през последния месец. Вие избирате най-популярните и най-близките в смисъл на ключа си и въз основа на тях е семантично ядро ​​на сайта, това е, което пишете текстове, да се използват тези ключови фрази.

Анализът на заявките за търсене на Google има един и същ принцип на работа, с изключение на това, че за да видите статистическите данни тук, трябва да се регистрирате като рекламодател. Но можете да видите не само най-популярните заявки, но и нивото на конкуренцията за ключовете, които търсите, както и приблизителната цена на кликване за реклама.

Важно е анализът на заявката за търсене да се провежда за всеки продукт, ако е онлайн магазин. Например, на сайт с тема на строителството не е достатъчно да се проследява статистиката само за думата "чук". Това трябва да се направи за всяка позиция в асортимента.

Съставяне на семантичното ядро

Получените ключове са важни, за да се поберат в текста:

• те трябва да се срещат доста често в различни форми на словосъчетание, включително при пряка и разредена поява, в променения случай, като използват синоними;
• изображенията трябва да съдържат подпис за ключовата заявка;
• ключът трябва да се появи в заглавки и изброявания;
• има фрази, избрани от текста с удебелен шрифт или курсив.

Точките, посочени по-горе, показват, че текстът е адаптиран за средния потребител, който ще го прочете. Така че сайтът с такова съдържание ще предизвика повече доверие от страна на търсещата машина, което ще му позволи да заеме най-горните редове на заявката за търсене.

Работете с търсенето

Така че, имаме сайт, пълен с качествено популярно съдържание. Можеш ли да спреш там? Разбира се, че не. Статистиката на заявките за търсене е изключително динамична и постоянно се променя под влияние на такива фактори като търсенето, сезонността, тенденциите и т.н. Затова анализът на заявките за търсене изисква редовна оценка на трафика и работа с търсенето.

Следователно, трябва да прецените как позицията на ресурса се промени след включване на клавишите. За да направите това, свържете се с услугите за мониторинг - LoadImpact, Energoslon и т.н. Те ще покажат как се класира сайтът в резултатите от търсенето на тази или онази ключова фраза. Например, при поискване "strojstomagazin Москва" - 5 място, на "да купуват строителни материали Москва" - 3 място. И така е желателно да се направи за всеки избран ключ. Само по този начин ще разберете какво е търсено и какви текстове трябва да прецизирате.

Оценка на ефективността

Най-ефективният начин за извършване на анализ на заявки за търсене и рекламна кампания е "Yandex. Metrics". Какво можем да научим с него?

• Обобщение на директивата. На нея откриваме коя ключова дума (продукт, услуга) потребителят търси най-често в процент. За развитието на бизнеса можете да поставите по-голям акцент върху популярната позиция и върху ненужното да не губите енергия в популяризирането.
• Вашата аудитория. С помощта на "Yandex-Crypt" провежда задълбочен анализ на посетителите на сайта - техния пол, възраст, социален статус (тези данни ние често попълваме формулярите за регистрация), какво посещават сайта, какъв интерес към търсенето.
• Работете с редовни посетители. Чрез инсталирането на брояча "Yandex.Metrica" ​​можете да проследявате определени потребители, например тези, които са достигнали до кошницата за пазаруване, са направили покупка или са прекарали поне 3 минути в сайта и т.н.
• "Metrics" дава пълен анализ на приходите, които са общи за определен период, и частни (конкретни потребители или специфични региони). Затова можете да разберете кой е по-изгоден да насочите заявки за търсене.
• Анализирането на статистическите данни на заявките за търсене трябва непременно да се извършва в тандем с оценка на бюджета, който сте изразходвали за рекламиране. С помощта на "показатели" можете да прецените реализацията за кликвания и рекламни кампании.
• Целеви повиквания. С тази функция можете внимателно да следите кой рекламен канал ви носи повече посетители, което означава, че оптимизирате бюджета си и използвате само ефективни средства за популяризиране.
• Приблизително по същите критерии можете да извършите анализ на заявките за търсене в Google.

Прост анализ на конкурентите

Напълно оптимизираният ресурс, анализиран по показатели и други помощници, попълнен и редовно актуализиран, въпреки всичките си усилия, не може да донесе плодове и да не попада в най-търсените заявки за търсене. Защо се случва това? Може би, защото има някой по-добър от нас. Възможно ли е да се проследяват такива сайтове и без тяхното съгласие да се извърши задълбочен анализ на заявките за търсене на конкурентите? Разбира се, да.

Има два начина - лесни и сложни. Първият е много прост, но понякога е ефективен и не изисква много време и пари. Според ключовата фраза трябва да намерите 5 най-добри сайтове от ТОП чрез търсачката и да ги оцените според 2 критерия - качеството на съдържанието и използваемостта. Съдържанието включва интересни, четими, информативни, полезни текстове, висококачествени изображения или мултимедия и други неща, на които сайтът е пълен. Използваемостта е общ тип ресурс, удобство на ключовото оформление, разбираемо Карта на сайта, обратна връзка, възможност за плащане на сайта, бутони за комуникация със социални мрежи, мобилна версия, т.е. всичко, което казва на потребителя: "Искаме да ви осигурим приятен приятен пазаруване". Дори четливостта на шрифтовете и фона на страницата може да повлияе на това дали потребителят ще остане на вашия сайт или ще отиде на конкуренти.

Ако сте оценили конкурентите по тези критерии и сте стигнали до извода, че сте добре, трябва да отидете на втори, по-дълбок начин за оценка на сайта на някой друг.

Дълбочна оценка на конкурентите

За това ще ви трябва специални услуги и скриптове, например Inserp, Yazzle и други. С тяхна помощ можете да оцените всички качествени и количествени показани конкурентни сайтове - TIC и PR сайт, броя страници в индекса, възрастта на домейна, обратната връзки, референтен бюджет и много повече. Познавайки тези данни, можете да извършите същия анализ, както за собствения си сайт, и да разберете дали можете да се конкурирате с този ресурс.

Погледнете се с очите на потребителя

Анализът на заявката за търсене ще бъде окончателно успешен, ако сте в състояние да оцените адекватно собствения си ресурс. Започнете да забравите, че сте собственикът (уеб администраторът) на сайта и се опитайте да го оцените според следните критерии:

• Ресурсът се зарежда бързо, когато имате достъп до него?
• Харесва ли ви дизайн, удобно е да използвате, е ясно къде да натиснете?
• Има ли Favicon (икона в раздела на браузъра), което прави сайта по-видим и по-солиден от другите?
• Как се показва сайтът в други браузъри на различни монитори?
• Как се показва сайтът в мобилната версия?
• Прочетете всички текстове. Ясно ли е, носят ли информативен товар? Интересувате ли се от четенето? Шрифтът е удобен, четлив, контрастиращ на общия фон на страницата?
• Лесно ли е да намерите вашите контакти, условия на доставка и плащане? Дали картата на сайта е ясна?
• Има ли навигация? Като се намирате на една страница, потребителят ще може ли да се върне в основната директория?
• Как да зададете въпрос за интерес, оставяте преглед? Има ли система за обратна връзка?
• Показани ли са предимствата на стоките? Искате ли да ги купите?
• Качеството на изображението е достатъчно ли? Дали те отразяват външния вид на продукта?
• Посочени ли са цените? Често потребителите напускат сайта, защото не могат да оценят, по-скъпи тук или по-евтино.
• Добавили ли сте новини за промоции, нови придобивания или сте стари? Може би, тогава си струва да ги премахнете, за да не създадете впечатление на потребителя за мъртъв сайт?

отстраняване на неизправности

След като се огледате с очите на потребителя и оценявате всички възможности на конкурентите, можете да промените фундаментално позицията си в SERP за търсене. Как да направите това? Първо, направете списък на това, което показаният анализ на заявката за търсене показва несъвършен. Опитайте се да отстраните напълно това. Запишете тези страни на състезателите, които ви струваха заслужени. Опитайте се да ги приложите в практиката си. Например, променете дизайна, променете няколко текста, добавете изображения или цени.

В рамките на месец или два, отново анализирате собствения си ресурс на мястото му в търсенето, използвайте показатели, за да прецените колко потребители са спечелили през това време. Ще видите как ще се промени резултатът.

Вместо да приключи

Анализът на заявките за търсене за SEO оптимизатори е най-сигурният начин да популяризирате сайт в ТОП. Само чрез разбирането как "сайтът" е населен с популярни и популярни ключови думи, текстове, връзки, изображения и друго съдържание, колко е удобен за потребителя, колко различен е от конкурентите, можете да постигнете успешни резултати.