Yandex Direct: самонастройваща се инструкция стъпка по стъпка

"Yandex Direct" е много мощен инструмент за популяризиране на Вашия ресурс чрез контекстна реклама. Според статистиката, "Yandex" се отнася до най-популярните търсачки в руския сегмент на интернет. И затова не е изненадващо, че мнозина се интересуват конфигурация "Yandex Директно ".

Възможности на Yandex Direct:

• можете да настроите "директен" за страната или дори за определен град, където живее потенциалният клиент;

• подбор на заявки за търсене и тяхната конфигурация, които ще бъдат издавани на този или на тези класифицирана реклама характер;

• възможността да се създаде "директен", така че да се управлява самостоятелно рекламата в резултатите от SERP;

• компилация от текстови реклами директно от клиента;

• но най-важното - правилната настройка на "Yandex Direct" ви позволява надеждно да оцените естеството на заявките за търсене, тяхната честота, формулировка и много други много различни параметри.

Как да настроите "Yandex Direct"

И тук преди собственика на всеки ресурс има два начина да изберем:

1. Потърсете помощ от съответните компании, които се занимават с комплексната популяризация на сайтове не само в Runet, но и в глобалната мрежа като цяло. В този случай всички дела в ръцете им ще бъдат взети от професионалисти. Възможно е обаче някои функции на фирмата да не са достъпни за тях, което в крайна сметка може да повлияе на ефективността на заявките. В допълнение, услугите на такива компании, разбира се, не са безплатни.

2. Да се ​​разберете в Yandex Direct. Персонализирането предоставя редица предимства. Първо, самият рекламодател може гъвкаво да управлява доставката на контекстуална реклама - в края на краищата, който, не като собственик на ресурса, е наясно с всички въпроси в предприятието. На второ място, можете значително да спестите от услугите на специалисти от трети страни.

Очевидният недостатък на този подход е, че в Yandex Direct самоконтролът изисква определени знания и умения, предварителна подготовка.

Какво да търсите преди да организирате рекламна кампания

Всяка реклама трябва да продава - това е естествено. И в същото време разходите за него трябва да бъдат повече от компенсирани с доходи. И за да се случи това, трябва да отговорите на следните въпроси, преди да започнете рекламна кампания в Yandex Direct:

• колко можете да похарчите за реклама;

• Дали ще се приложи географско насочване;

• каква е целевата аудитория;

• също така трябва да се определи семантичното ядро ​​на фирмата - т.е. тези заявки за търсене, за които тя ще работи.

честота

В различни случаи има смисъл да се разглеждат както исканията за високочестотни, така и средно- и нискочестотни. За да разберете кои заявки са най-търсени, трябва да изпълните инструмента "Избор на дума" и да въведете думата, която се предполага за заявката, в текстовото поле.

В резултат на това статистиката на заявките за търсене ще се появи в месеца с тази фраза. Като се започне от тези резултати, е необходимо да се направи семантично ядро.

Оценка на бюджета на рекламна кампания

Създаването на самия Yandex Direct предполага и предварителна оценка на разходите за рекламната кампания. За тази цел Yandex разполага с инструмент, наречен "Оценка на бюджета". Трябва да посочите региона, в който ще се излъчва контекстуална реклама, и в лявата част на полето въведете приетите ключове. След това предложените фрази се появяват вдясно, което може да бъде включено в списъка с заявки в лявото поле или не е включено.

Остава само да кликнете върху бутона "Изчисли" и услугата ще даде прогнозните разходи за контекстуалната реклама.

Когато аудиторията беше идентифицирана, тя бе съставена семантично ядро, можете да продължите директно към конкретни стъпки за създаване на кампания и настройка. По-долу е стъпка по стъпка конфигурирането на "Yandex Direct".

Създайте си профил

На първо място, трябва да създадете нов потребител. За да направите това, трябва да посочите региона на пребиваване и да изберете един от елементите: Светло ниво или Професионален. Тъй като в Yandex Direct, настройването от самия себе си е деликатен въпрос, човек може да бъде затънал в тези тънкости и да не види главното зад тях. По-добре е първо да изберете елемента "Лесно".

След това трябва да кликнете върху бутона "Стартиране на услугата".

Създайте кампания

След това ще трябва да създадете нова кампания. На страницата ще трябва да посочите действителното име на кампанията, вашето име, началото на кампанията и крайната дата, да зададете насочване по време (час на показване на час), регионално насочване и др.

Тук е избран стратегия за популяризиране. Ако трябва да се извърши агресивна, но скъпа кампания, може да се отбележи позицията "Най-висока налична позиция". В други случаи се препоръчва "Покажи в блока на най-ниската цена" - на специална позиция или на гарантирано показване.

Препоръчва се да се характеризират и популяризираната услуга или стоките.

Създаване на тематични места (RSA). Ако се извършва само търсене за "Yandex", но този параметър може да бъде деактивиран чрез задаване на параметъра на 0%.

Ще е необходимо да проверите елементите "Външна статистика", "Мониторинг на обекта".

Ще трябва да предоставите имейл адрес, телефонен номер за контакт, да настроите известия по SMS или по пощата.

Изпратете реклама

Ще трябва да конфигурирате следните елементи:

• Заглавието на рекламата е заглавието на текста, което ще бъде видимо за потребителите на Yandex;

• текстът на рекламата - всъщност текстът, от който потребителят ще знае какво е съобщението, какво предлага фирмата и т.н .;

• връзка към сайта, където ще бъде прехвърлена рекламата;

• в полетата "Източник на кампанията" и "Канал на кампанията" посочете съответно "yandex" и "CPC".

Сега трябва да кликнете върху синия бутон "Изпрати".

Можете също така да попълните елементите "Бързи връзки", които ще доведат потенциалния клиент до други важни страници на сайта.

Определяне на ключови думи

Коригирането на "Yandex Direct" продължава. Инструкцията инструктира в лявото текстово поле да въведете набор от ключови фрази, които влизат в семантичното ядро ​​на кампанията в зависимост от очакваната честота на заявките и т.н.

За да се покаже съобщението, направено в предишния параграф, според избраните заявки, тези ключови думи трябва да бъдат приложени в кавички. В дясното поле резултатите от заявките ще бъдат показани, тъй като те ще изглеждат директно в търсачката "Yandex".

На този етап можете също така да прецизирате насочването и отрицателните ключови думи, т.е. фрази или думи, които потребителят ще бъде игнориран в рамките на кампанията.

Избор на ЦнК

Тук за всяка ключова заявка ще се покажат цените за прехода на всеки потребител - в зависимост от това къде ще се проведе дисплеят: в специалната оферта или в зоната за гарантирана доставка.

Можете да зададете своя максимална цена - т.е. да зададете офертата си. След това можете да промените офертата за кликване. Цената на един преход трябва да се координира с това колко собственикът на ресурса може да си позволи да похарчи за рекламна кампания.

Кликнете върху бутона "Напред".

Изпращане на реклама

На тази страница можете да добавите още заявки или да изпратите съобщение за модериране в "Yandex". Това става, като кликнете върху съответните бутони на екрана.

След известно време писмо до резултатите от "Yandex" ще бъде изпратено на посочения по време на регистрацията адрес за електронна поща: реклама за шоуто е разрешена или не. Причините за отказа обаче не са обяснени и няма препоръки за промяна на обявяването на "Yandex" в случай на отказ.

Струва си да се отбележи, че има достатъчно основни познания, за да разберете как да конфигурирате "Yandex Direct". Google Adwords (инструментът за контекстно рекламиране от Google) работи на сходни принципи. Има обаче някои разлики по отношение на взаимодействието с профила и други малки различия в настройките.

Очевидно в Yandex Direct има доста възможност за самоуправление и дори начинаещият ще овладее основните възможности за отваряне на рекламната си кампания.