Как действа "Direct" ("Yandex")? Как да работите с Yandex.Direct: инструкции

Според статистиката системата "Yandex" обслужва повече от 50% от търсенията на потребителите на рускоезичния интернет. Тази гигантска корпорация днес вече не е просто търсачка, а целият маркетингов комплекс за популяризиране на обекти в откритите пространства на Runet. Ето защо уеб специалистите и собствениците на собствени ресурси трябва да могат да работят с Yandex.Direct, основното средство за популяризиране на SEO и контекстуална реклама в мрежата. В тази статия ще намерите подробно описание на това как работи "Direct" ("Yandex"), какви функции предоставя и как да ги свързвате стъпка по стъпка.

Защо да изберете Yandex.Direct?

Така че, ако причините: "Yandex" - най-глобалната търсачка в Русия и страните от ОНД "- не са достатъчни, има още няколко аргумента за популяризиране на вашия ресурс чрез подобна контекстуална реклама. Ще обсъдим как работи "Директен" ("Yandex"):

• Рекламата Ви се показва само на заинтересованото лице, което означава, че има много по-голям шанс за получаване на истински купувач;
• като използвате услугата за контекстна реклама, ще откриете притока на посетители от първите дни;
• нива на разходи - да похарчите пари за реклама, само когато потребителят скокове (кликвания), и по този начин може да се изчисли статистика - колко ефективна реклама поставя чрез "Яндекс";
• възможността за тясно фокусиране на рекламата - можете да поставите рекламата в търсене на конкретен критерий, например географски - "ремонт на телефони в Самара";
• съобщенията се публикуват само на качествени доказани ресурси;
• "Yandex" ви спестява време, така че една рекламна кампания може да бъде пусната в рамките на един час и веднага да я промените, ако е необходимо.

Предимствата са очевидни. И сега ние се научат как да работят с "Яндекс" - обучение, разказва историята на свързване на съдържанието, създаването на пренасочване, създаване на търг и обобщаване на резултатите от рекламна кампания с помощта на уеб анализ.

Как да създадем рекламна кампания в Direct?

Първата стъпка по пътя към популяризирането на ресурс е регистрирането на сметка. Въведете в полето за търсене "Yandex" - "Direct", отидете на първата връзка и кликнете върху "Register." Тук въведете всички необходими данни, посочете страната и изберете "Професионална версия" на "Yandex.Direct".

За да създадете рекламна кампания, отворете съответния раздел, изберете начална и крайна дата, посочете контакти за комуникация. Ако се нуждаете от твърда геореференция, изберете подходящото поле в менюто "Рециклиране". Също така посочваме отрицателни ключови думи, т.е. онези заявки, които няма да бъдат отразени, за да изключите нецелеви трафик и неефективно изразходване на бюджета за кликвания.

Определете сайта

Посочете бюджета на кампанията и изберете сайтовете, където трябва да се показва рекламата. Как "Direct" ("Yandex") работи в този случай? Ако сте продавач на сложно медицинско оборудване и не маркирате реда "Не вземайте предвид потребителските предпочитания", вашите потребители ще виждат потребители с различни ресурси, независимо дали се нуждаят от линия за фармацевтичния завод или не. Също така трябва да рекламирате само заинтересовани потребители, например от тематични медицински сайтове, така че в този случай трябва да вземете предвид предпочитанията на потребителите. Съответно трябва да поставите отметка в квадратчето до желания ред.

И обратното. Например вие сте продавач на пица. Много е трудно да се намери тематичен ресурс за рекламата ви, тъй като всички пайове в пицата - посетителите на медицинския форум и хората, които търсят филми онлайн. Следователно в реда "Не вземайте предвид потребителските предпочитания" в този случай марката не се препоръчва.

Има по-задълбочени настройки, например спиране на реклами, когато сайтът не работи, цени за потребители на мобилни телефони, нежелани зони и адреси, където искате да виждате рекламата си. След това отидете директно към неговото създаване.

Как да създадете реклама?

Тези, които разбират как контекстното рекламиране "Yandex.Direct" не е необходимо да обяснява как да направите обявяването правилно. Но ако сте начинаещ, трябва да знаете как да вземете ключови фрази и какви отрицателни ключови думи са за тях.

Ключова дума или фраза - това е, което потребителят търси в лентата за търсене. Как да ги намерите? Това е проста: не е необходимо да бъде безгранично въображение и да седне с голям дневник в ръка, спомняйки си синонимите - достатъчно, за да се хареса на Wordstat «Yandex" въведете това, което имате да предложите и изберете най-подходящия от списъка.

Отрицателните ключови думи помагат да се премахнат ненужните искания, за да не се губи рекламния бюджет. Ако например продавате пица без доставка до къщата, тогава отрицателната Ви дума ще бъде "доставка".

Какво друго? В рекламата можете точно да поставите покана за действие, например "Купете днес - спестете утре!", Както и привличащи думи: "отстъпка, безплатна, акция" и други подобни.

Добавете контакти и връзки към секции, което ще ви помогне да подобрите кликванията.

Как да настроя проследяването си?

Днес, за качественото популяризиране на сайта, не е достатъчно само да се създаде маркетингова реклама и да се постави в Интернет. За да разберете как Yandex.Direct работи, каква е нейната ефективност, трябва да знаете за такава концепция като пренасочване.

Представете си следната ситуация: чрез търсене или чрез реклама сте намерили посетител. Той би купил стоката, но потребителят е разсеян или не е позволил финансите, а човекът реши, че ще ви се обади по друго време, но по-късно забрави за него.

Функцията за пренасочване, която може да бъде конфигурирана в "Yandex. Direct, ви позволява да проследявате тези потребители и да ги връщате обратно с помощта на рекламата. Това означава, че човек, който някога дойде при вас на сайта и е на друг ресурс, ще бъде на място да рекламира от "Yandex", за да види вашата реклама.

Как да го конфигурирам? Предварително е необходимо да поставите брояча на посетителите от "Yandex. Метрични данни. " На следващо място, в "Условия за пренасочване" бърза натиснете бутона "Добави" и определя условията, при които потребителите ще бъдат групирани. Например, тези, които се интересуват от доставка или определен продукт.

анализ

В допълнение към това как Yandex.Direct работи (реклама), също е необходимо да се разбере принципът на работа на Yandex. Анализ ». Това е необходимо, за да се оцени ефективността на кампанията. За тази цел са предложени няколко инструмента в Direct: обща, временна, географска статистика, в която можете да видите броя на кликванията, импресиите и отказите, цитирането на индексите, средната рекламна цена, общите бюджетни разходи. С помощта на Yandex. Metrics "не само може да проследи колко потребители дойдоха в сайта, но какво направиха там, какъв материал бе прегледан, колко дълго и с какъв резултат. Можете да използвате и външни статистически системи - Open Stat и Live Internet.

търг

Последният въпрос остава - колко струва такова рекламиране и промоция? В това ще помогнем да отговорим на въпроса: "Какъв е търгът" Yandex. Direct ", как тази система работи и кой определя цените?"

Търгът е търг на рекламодатели, резултатите от които определят цената за клик във валута. Тя се определя за всеки тип реклама - специално разположение, динамични и гарантирани импресии. По този начин установената цена е взаимно изгодна както за рекламодателя, така и за компанията "Yandex".

По този начин анализирахме как работи "Директен" ("Yandex"), как да настроим най-важните му функции и как се формира цената на клика. Успешни реализации!