Какво представлява CTR в Yandex. Direkt`? Честота на кликване върху CTR

Казват, че рекламата е много печеливш бизнес. Вярно е, че много начинаещи могат да се противопоставят на това. Техните рекламни бюджети се разтопиха пред очите ни и се натъкнаха на неразбираем индикатор: CTR. Оказва се, че това е най-важният фактор в алгоритъма за изчисляване на цената на кликване. Нека се опитаме да разберем какво е CTR в "Yandex. Direct" и как да се сприятеляваме с него. Въпросът, според експертите, е глобален. Разбирането на този фактор ще спести много пари за рекламната кампания и ще спечели повече.

Няколко думи за Yandex.

Интернет е най-популярната платформа за реклама на вашия продукт или услуги. Тук има много компании, чиято същност е да организираме взаимодействието на тези, които искат да се информират, и уебмастъри, т.е. хората, които предоставят собствени сайтове за реклами.

Най-големите възможности в този бизнес са търсачките. Това са фирми, които се занимават с създаването на специализиран софтуер. Вие постоянно се сблъсквате с тях, когато търсите информация.

"Yandex Direct" е една от най-популярните рекламни компании в рускоезичния интернет. Тя се организира въз основа на предприятието, създало едноименната търсачка. "Yandex Direct" предоставя услуги на рекламодатели и собственици на уебсайтове (уебмастъри). Първите харчат пари, за да декларират себе си, последните получават малка част от тях за осигуряване на собствените си обекти.

Услугата, която ги свързва, естествено регулира процеса. Той трябва непрекъснато да поддържа баланс между рекламата и кликването върху нея. В противен случай тя ще остави както рекламодатели, така и уеб администратори. Да, и посетителите ще открият, че услугите му не са с високо качество и ще отидат в друга търсачка. Интернет е зона на висока конкуренция. Сега, когато разберете каква тема е посочена за обсъждане, можете да отидете в сърцето на въпроса. И така, какво представлява CTR в Yandex Direct?

правилник

Необходимо е да се разбере, че има много хора, участващи в рекламата. Те използват същите ключови фрази, затова се конкурират помежду си. И съдията е Yandex. Директен. Обучението, организирано от компанията, дава известна информация за това, но не е достатъчно.

Целта на Yandex е да печели пари. Той създава правила, позволяващи на всеки рекламодател да вземе колкото е възможно повече. Например, цената на кликване в Yandex.Direct може да варира за подобни реклами. "Реферът" не разглежда колко сте съгласни да платите, а на отговора на потребителя. По-важно е хората да се движат по рекламата.

Ако разбирате тази точка, какво представлява CTR в "Yandex. Директен" и как тя засяга бюджета, ще бъде по-лесно. Отново компанията не се интересува колко пари сте готови да й дадете, ако рекламите са създадени тромаво или не представляват интерес за обществеността. Тя се стреми да получи повече от всеки, в смисъл на своята дейност.

Какво представлява CTR в "Yandex Direct"

В техническата поддръжка тази концепция е сравнително достъпна. CTR (процент на кликване) е индикатор за кликванията на банер или реклама. Формулата за изчисление включва два показателя: броя реализации и импресии. CTR е частна между тях. Това означава, че за да го получите, трябва да разделите кликванията на импресии. Не всичко е толкова просто.

Първо, Yandex не разглежда веднага този показател. При избора на реклами тя се води първо от прогнозната CTR. И как "Yandex" получава тези данни - никой наистина не разбира. Същата техническа поддръжка обяснява, че тя се ръководи от средните показатели на подобни рекламни кампании, като се има предвид кармата на сайта (ако има такъв).

Действителната CTR започва да се отчита само след определен брой импресии. Например през 2016 г. те трябва да са били поне 400. Цената на кликване в Yandex.Direct директно зависи от този показател. Колкото по-малък е, толкова по-скъпо ще бъде показването на рекламата.

Логика на сортирането на рекламни елементи

Нека разгледаме един пример, който показва как работи честотата на кликване (ЧнК). Имаме двама рекламодатели с вас. Единият е готов да плати 20 рубли всяка. за всяко действие на клиента, втората има такива средства. Той каза, че цената от 10 п.

Рекламните им кампании продължиха известно време. В резултат на това "Yandex" видя, че първите сто импресии са получили 5 кликвания. Неговата CTR е 5%. Вторият рекламодател извърши кампанията си много по-добре. Той получи CTR от 15% за същото сто хита. Добре!

И какво прави Yandex? От първия: 20х5 = 100р. От втория: 10х15 = 150р. Кой е по-изгоден за него? Това е разбираемо за всеки, тъй като рекламите са били показвани на един и същи брой пъти. Но с по-икономичен, но усърден рекламодател, "Yandex" получава повече. Това означава, че той няма да се заблуди, да даде приоритет на този работохолик. И като бонус - по-ниска цена на кликване.

CTR засяга само бюджета?

Рекламодателите непрекъснато се опитват да се приспособят към "Yandex Direct". Обучението за тези, които желаят да започнат собствен бизнес, се подобрява. За да се постигнат резултати и да не се изгори, е необходимо да се интересувате от новостите, да изучите чужд опит. Така че преди известно време беше установено, че "Yandex" реагира на цялата рекламна кампания, а не на отделен банер. Той анализира колко внимателно експертът събира ключови думи, как ги използва при създаването на реклами.

В допълнение, Yandex събира информация за всяко име на домейн. Ако това е неблагоприятно, говорете за "карма сайт". То засяга резултата от търсенето, поради което повишава цената на кликването. За да знаете конкретно дали има нещо негативно за вашия сайт, можете да експериментирате. Трябва да създадете две идентични реклами, които водят до различни адреси. На цената, която предлага услугата, ще разберете, на която има по-добро отношение.

Как да подобря CTR?

Експертите имат много мнения по този въпрос. Повечето от тях са склонни към факта, че е необходимо да се изготвят реклами. Първо, събирайте всички възможни ключове. Тяхното качество "Yandex" определено ще анализира кога ще провери кампанията Ви. Колкото по-качествени са ключовите думи, толкова по-ниска е цената. Тези експерти са разбрали на практика.

Второто място по въпроса за увеличаване на CTR е самата реклама. Ключовата фраза трябва да е в заглавието и в текста. Тя трябва да бъде цитирана, когато създавате кампания. "Yandex" разбира този знак като желание да рекламира на точното появяване на думи. И това елиминира ненужните, нецелеви дисплеи. Следователно, той не намалява CTR.

Спрете думите

В услугата има функция, която ви позволява да не показвате реклами за конкретни заявки. Те се наричат ​​"спиращи думи". Например искате да рекламирате кожени палта. Естествено, всички заявки с тази дума трябва да бъдат изчислени и въведени в експлоатация. Когато събирате ключови фрази, внимателно ги прочетете. Там непременно ще има "херинга под коженото палто" и много повече. Такива искания, ако не е забранено, ще намалят нивото ни, ще увеличат цялата кампания. Това означава, че когато създавате реклама, е важно да изработите ключови фрази.

Избор на аудитория

Също важен момент. "Yandex" се ръководи от ключови фрази. Все пак, не всички, които пишат запитвания, имат пари или възможности за закупуване на стоки или поръчки. Тази част от аудиторията трябва да бъде отрязана. За тази цел има местоположение по възраст, географско местоположение. Нямате нужда от хора от Магадан да гледат обявяването на продажбата на цветя в Ялта? Те все още няма да харчат нито стотинка, такава възможност не съществува за тези граждани. Затова отново трябва да погледнете внимателно на кого предлагате вашите услуги. Направете портрет на вероятния купувач, погледнете го. Тогава "Yandex" ще ви достави удоволствие с голяма CTR и самата кампания - със сериозни приходи. Успех!