Отрицателни ключови думи: списък (Yandex.Direct). Универсален списък с отрицателни ключови думи (Yandex.Direct)

При създаването на всеки сайт в Интернет, рано или късно е необходимо за правилното и ефективно промоция, един от начините е да се работи с контекстна реклама мрежи: правилната подготовка на реклами, рязане на разстояние не-насочен трафик, който да служи като отрицателни ключови думи (в списъка на "Яндекс Директ".) ,

Какво е това?

В бизнеса е много важно да се намери някой, който да е готов да купи предлаганите стоки, с други думи, целевата си аудитория, която ще бъде насочена към реклама, цена, маркетинговата политика. По същия начин, популяризирането на интернет. За да привлекат вниманието към техните ресурси, интернет маркетинг и собствениците на сайта прибягват до реклами в "Yandex.Direct" и Google Adwords. Просто създаването на банер не е достатъчно за успешно популяризиране, но е изключително важно да конфигурирате и оптимизирате рекламата за целевия потребител. Можете да направите това с отрицателни ключови думи.

Следният пример ще обясни това по-ясно. Да предположим, че продавате фотоапарати и фотографско оборудване в Москва. За вас, гостът с искането "на Nikon камери Москва" ще бъде приоритет, отколкото човек, който търси "камера" или "Samsung фотоапарати". За да направите това, има отрицателни ключови думи - списъкът "Yandex.Direct", който филтрира нецелевия трафик.

Какво е опасно за сайта е липсата на отрицателни ключови думи?

Защо е важно да използвате думи с изключение? В края на краищата, колкото повече хора отиват на сайта, толкова по-голяма е вероятността за закупуване. Всъщност всичко е точно обратното. Има такова нещо като "процент на неуспех". Това е статистиката на "Yandex", която показва колко време човек е прекарал на сайта. Ако е около 15-20 секунди, тогава потребителят не е намерил това, което търси. Следователно, търсачката ще намери ресурса ирелевантен и значително ще го понижи в класирането. Колкото повече скача, толкова по-ниска е позицията на сайта. Затова минусовите думи "Yandex.Direct" са толкова важни, списъкът от които ще бъде разгледан по-долу.

Втората точка - цената на рекламата. За всяко кликване върху рекламата Ви в "Yandex" ще платите определена сума. За да не се губи бюджетът за случайни посетители, е необходимо търсенето да стане по-селективно и да се прекъсне нецелевата аудитория.

Как да избера изключения на реклами?

Стандартните отрицателни ключови думи "Yandex. Direct" (списък) могат да бъдат зададени за всяка рекламна кампания. За да направите това, първо трябва да определите какво продаваме или предлагаме и за кого.

1. Изключете съседни и припокриващи се дейности. Един прост пример е, че продавате мебели от дърво, но дървената мебел за кукли не е вашият асортимент, така че думата "кукла" трябва да бъде добавена към списъка с отрицателни ключови думи. Или, например, продавате климатици за стаи. Ключовата дума "климатик" има хомоними - балсам за пране, за коса и т.н., поради което те също трябва да "otminusovat".
2. Обмислете регионалния фактор. Ако предлагате фризьорски услуги в Минск, има специален универсален списък с отрицателни ключови думи "Yandex.Direct", с изключение на градовете от други страни или региони.
3. Пресейте излишните етикети. Ако имате онлайн магазин за козметика за коса от Pantene, изключете други производители и други марки. Това е особено вярно за луксозни стоки - коли, бижута, защото човек, който търси "Лада Гранд", едва ли ще може да си позволи кола от представителен клас.
4. Изключете заявките за информация и думите "защо", "защо", "кой" и т.н. Тъй като човек, който търси информация "Какво е смартфон?", Не е задължително да го купува.

Кой е най-лесният начин за съставяне на списък с думи за изключения

За да изберете отрицателни ключови думи за нашата ключова заявка, трябва да използвате Wordstat клиент от "Yandex". При търсенето въвеждаме ключовата дума, а селекцията дава най-честите заявки по темата, представляваща интерес. Ние копираме този списък в Excel и изтриваме всички ненужни числа, символи, промените "+" на интервали, оставяйки само колоната с клавишите.

След това в раздела "Данни" изберете функцията "Текст по колони", поставете квадратчетата "Разделители" и "Пространство". Получаваме няколко колони с думи. Ние ги обединяваме в една колона и в раздела "Данни" кликнете върху "Изтриване на дубликати". Има отрицателни ключови думи, които да добавите към рекламата си.

Как да ги добавите към рекламата си

За да направите изключения от рекламното послание, трябва да отидете настройки "Yandex. Direct "и да ги посочите на три нива:

• единствен списък с отрицателни ключови думи "Yandex Direct" (на нивото на цялата кампания);
• изключване на думи на ниво реклама;
• минус думите на ниво ключова фраза.

Първата категория - думи-изключения, които не включват покупка. Те включват фразата "безплатно", "с ръцете си", "какво", "рисуване", "снимка", "преглед", "абстрактно" и много други. По този начин потребителят иска "снимки синя рокля", "изтегляне на бръснарница бизнес план", "шият панталони само" няма да видите реклама магазин за дрехи, или страницата на салон за красота.

Втората категория е отрицателните ключови думи (списъкът Yandex Direct), който ви позволява да отрежете само определени видове стоки, които нямаме. Да приемем, че имате червени обувки във вашия асортимент, но няма червена пола. Прекратете думата "пола", не можете, защото в продажба имате тези продукти от други цветове. Ако изтриете думата "червено" на нивото на цялата кампания, тогава потребителят няма да ви намери и червените обувки. Ето защо изключението трябва да бъде включено само във връзка с ключовете "dress". За да направите това, в раздела "Yandex Direct" в раздела "минус думи към рекламата" срещу ключовата дума "Рокля" отляво пишем "Червен".

Третата категория определя заявката в малки неща. Например, има три искания - "Вълнена рокля", "Червена вълнена рокля", "Черна вълнена рокля". За да не се пресичат тези заявки и потребителят намери това, което търси, в колоната "Фраза" определяме ключовете:

• "Черна вълнена рокля";
• "Червена вълнена рокля";
• "Woolen рокля - черна, - червена" (така че страницата ще получите на потребителя с искане само "вълнена рокля").

Вместо да приключи

Отрицателните ключови думи са списъкът "Yandex.Direct", предназначен за оптимизиране и подобряване на търсенето. Без да уточнявате изключенията, случайните потребители ще бъдат по-склонни да посетят страницата ви и търсачката постепенно ще филтрира страницата ви като несъответстваща, т.е. не съвпада с заявката. Компилирайте умело и в бъдеще рекламите си, следете ги с помощта на "Yandex Analytics", след което интернет търговията ще даде желания резултат.