Повторно насочване в Yandex.Direct: как да настроите и как работи?

Повторно насочване към Yandex.Direct: какво е това и как да работите правилно с него? Тези въпроси са от интерес за начинаещи и предприемачи. Всеки собственик на онлайн магазин иска повече посетители, увеличава продажбите и увеличава реализациите. Това е да се постигнат такива цели и да се създаде повторно насочване.

Понятието "пренасочване" в прости думи

Популярно средство за популяризиране на уебсайта на компанията е контекстуалната реклама. Потребителите виждат малко съобщение, което се показва въз основа на интереси и заявки за търсене. Вероятно клиентът внимателно получава информация за компанията, продукта или продукта.

С кликването върху връзката от контекстното рекламиране потребителят влиза за първи път в сайта и се запознава със съдържанието му. Той разглежда снимките, чете текстове, търси необходимата информация, за да вземе решение. В идеалния случай клиентът прави избор еднократно, но в повечето случаи напуска мястото.

Задачата на компанията е да върне потребителя с взетото решение. В този момент работата включва пренасочване в Yandex.Direct. Тази технология ви позволява да се върнете потенциални клиенти обратно към сайта. Понастоящем се нарича "условия за избор на аудитория".

Повторното насочване рекламира продукти, услуги или връзки към потребители, които преди са посетили сайта и са извършили такива действия:

• остана на страницата повече от 1 минута;

• добави стоки към количката, но не направи поръчката;

• гледани, но не купени;

• и така нататък.

Основната задача е да се повиши ефективността на рекламата. При компетентна настройка конверсията се увеличава до 35% при същия потребител, който посети сайта на второ и друго време.

Разбирането на принципите на рестартиране на работата трябва постоянно да разбира какво имате работа и как най-добре да я приложите. Корекция на рекламните инструменти трябва да се реализира, тогава резултатите ще бъдат.

Повторно насочване в Yandex.Direct: примери

Възстановяването на потенциален клиент на желания сайт е трудно. Интернет е пълен с ресурси, подобни на всяка друга, и все по-трудно е да направиш уникално предложение.

Повторното насочване напомня на потребителите за съществуването на уебсайт в рекламна мрежа Yandex (RSA). Системата на RSA включва десетки хиляди сайтове в сайтове, в мобилни и Smart TV приложения. В зависимост от настройките можете да получите хиляди импресии на ден от целевата аудитория с минимални разходи.

Схемата на работа за пренасочване се състои от три основни етапа:

1. Посетителят идва на обекта и изпълнява някои действия и напуска.

2. Той редовно вижда контекстуални реклами в RSA, свързани с действията на този сайт.

3. Връща се обратно в сайта и прави избор.

Лесно е да се провери веригата на практика:

• Намерете в спалнята за онлайн магазини "Yandex".

• Изберете ресурс с контекстна реклама.

• Прегледайте няколко продукта, добавете един от тях в пазарската кошница и напуснете сайта.

След известно време този продукт ще се показва в рекламите на повечето други ресурси, социални мрежи и мобилни игри. Ако това се е случило, то пренасочването в Yandex.Direct е напълно устроено, чиято ефективност е очевидна.

Тази технология ви позволява да "преследвате" потенциален клиент с контекстна реклама, докато той посещава други сайтове или използва търсачки.

Какви видове пренасочване съществуват

Съществуват два вида пренасочване според принципа на работа:

• поведение;

• търсачката.

Поведенческо пренасочване

Тя се основава на изучаване на действията на потребителя на сайта. Посетителят изследва стоките или услугите, преглежда през каталога, филтрира с някои знаци, поставя въпроси в подкрепа. На една от стоките, той може да остане по-дълго от други, или дори да го добавите в кошницата. Той обаче не прави покупка и напуска онлайн магазина.

Възможно е да има много причини: някой да е разсеян, Интернет да изчезне, съветът на друг човек е необходим, но резултатът е един - редът не е издаден.

Поведенческо пренасочване в "Yandex.Direct", настройка който се основава на действията, които се изпълняват от потребителя, започва да напомня за съществуването на сайта на всички сайтове на RSA.

Има контекстуални реклами с предварителен продукт или с аналози на ниска цена. Ние предлагаме промоции за този продукт или безплатни услуги при покупка.

Основната цел на пренасочването на поведението е връщането на потребителя на сайта и насърчаването му да купува.

Пренасочване на търсенето

В действието си се вземат предвид заявките на потребителите в търсачките. Изхождайки от факта, че човек търси, рекламите се избират. Тези предложения се показват на страниците на търсачката, както и на други ресурси и сайтове.

Помислихме за пренасочване на търсене в Yandex.Direct. Какво е това, можете да проверите, като напишете в търсенето 1-2 пъти "спално бельо". След като разгледахме няколко сайта, след известно време навсякъде ще се появят подобни реклами:

• купете сатенено спално бельо с 25% отстъпка;

• спално бельо (Иваново) на разумна цена;

• и така нататък.

Целта тук е да привлечете потребители към сайта и да увеличите контактите с марката. Това увеличава разпознаването на магазина и лоялността на вероятните клиенти.

Ползите от пренасочването

Основното предимство на пренасочването е, че експертът настройва показването на реклами въз основа на действията, извършвани от потребителя. Да се ​​справим по-добре с този въпрос на конкретни примери.

1. Обичайно посещение на сайта (посетителят отвори 1-2 страници и за известно време беше на тях). В тази версия трябва да помислите за пренасочване в Yandex.Direct: как да го настроите така, че клиентите да се връщат и да се запознаят с офертите на магазина по-подробно? Обръща се цялото внимание на самия сайт, така че потребителят да отвори основната страница или директория

2. Преглеждайте секции с конкретни продукти или услуги. Човекът проучи продукта, но не поръча и напусна. Обикновено това се случва в случаите, когато клиентите търсят оферти от различни магазини. В този случай, пренасочването ще помогне да се привлече вниманието на купувача към точния продукт с помощта на промоции, отстъпки, подаръци или бонуси.

3. Продуктът е добавен към количката, но няма поръчка. Задачата е да върнете посетителя на страницата за регистрация на покупката. Убедителното да се направи поръчка ще помогне на уникално предложение, което е трудно да се откаже.

4. Закупеният елемент или поръчаната услуга. На този етап задачата на подобен инструмент като пренасочване в Yandex.Direct е как да настроите импресии, за да запазите лоялността на клиентите си. С помощта на контекстуална реклама можете периодично да извиквате магазина си, да говорите за продажбите и да правите постоянен постоянен клиент.

Retargeting помага да се стимулират посетителите и потенциалните клиенти на всички етапи, от търсенето на продукти до закупуване.

Правилни настройки:

• ще привлече нови контакти;

• повишаване на информираността за марката

• превръща "студените" клиенти в "топли" клиенти;

• увеличаване на конверсията;

• осигуряват лоялно отношение към ресурса.

Повторно насочване в Yandex.Direct: видове и съвети за настройка

Преди това са описани два вида пренасочване: поведенчески и търсене. Те също така разграничават аудиторията:

• Target.

• Сегмент.

Разликата се крие в кой ще се показват реклами. Всеки от тях изисква определени настройки, от които зависи резултатът. Но подготвителният етап и в двата случая е същият, без останалите действия да не бъдат изпълнени.

Подготовка за персонализиране

Работата започва с регистрацията на сметката на "Yandex". Щом се появи пощенската кутия, всички останали услуги автоматично ще станат достъпни.

1. Регистрирайте се за "Yandex.Mail".

2. Създайте брояч на "Yandex. Metrics".

3. Задайте брояча.

4. 
   
   
   

   Поставете го на сайта преди затварящия маркер

5. Отворете настройката за повторно насочване.

Създайте рекламна кампания в Yandex.Direct можете да направите веднага или след като настроите цели или сегменти.

Целево пренасочване - задаване на цели

Насочване на насочването към "Yandex.Direct", настройката на която се основава на избора на целта.

Целта е действието на потребителя върху ресурса, което води до желания резултат. "Yandex.Metrics" ви позволява да посочите 4 вида цели:

1. Брой показвания.

2. Посетете страницата.

3. jаvascript събитие.

4. Съставена цел.

Много е важно да се определят целите, за които посетителите ще бъдат "преследвани". За всеки тип ресурс са посочени различни параметри.

!!! На Съвета. За онлайн магазина се препоръчва да използвате поне три цели:

• стоките се добавят към количката, редът не се издава, изчезва;

• клиентът посети кошницата за пазаруване, но не поръча;

• започна да издава заповед, но не се регистрира, напусна сайта.

Например научете как да настроите целта "брой показвания":

1. Отидете на "Yandex.Metrics";

2. Кликнете върху "Настройки" в вертикално меню ляв;

3. В хоризонтално меню вдясно, изберете "Цели";

4. Дайте ясно име (Посещения на страниците на сайта);

5. Задайте опцията "Преглед" (3 означава, че рекламите за пренасочване ще се показват на всички посетители, които са прегледали поне 3 страници от сайта);

6. Поставете отметка в квадратчето "Повторно насочване".

По същия начин можете да настроите цели за различни условия.

Сегментирано пренасочване - създаване на сегменти

За показването на реклами за определена част от аудиторията сегментното пренасочване в Yandex.Direct е отговорен. Как да конфигурираме сегмент - малка инструкция ще ви подскаже:

1. В Yandex.Metrics отидете на отчети.

2. Изберете Моите отчети.

3. Кликнете върху бутона "Нов отчет".

4. В горния панел задайте периода на отчета (по подразбиране е месецът).

5. Установено е условието "Посещения от които ..." +.

6. Изберете състоянието "Поведение".

7. Задайте категорията "Време на сайта".

8. Посочете "Повече от 45 секунди".

9. Запазете отчета.

По този начин се конфигурира сегментът от посетителите, които са били на сайта повече от 45 секунди. Те ще се показват реклами, създадени за тази аудитория.

Посетителите на сегменти могат да имат различни характеристики, например:

• по възраст;

• етаж;

• местоположение;

• времето, прекарано на сайта и т.н.

Те могат да се компилират самостоятелно или да използват готовите опции, предлагани от Yandex.Metrics.

• Нови посетители.

• Връщащи се посетители.

• Търси трафик и др.

Наличието на сегменти в Metrics е предпоставка. Рекламната кампания, насочена към резултата, трябва да съдържа цел и сегмент, съчетаващи няколко условия.

Рекламна кампания и реклама за повторно насочване

След като целите и сегментите се формират, трябва да създадете рекламна кампания. За да направите това, преминете към секцията "Yandex.Direct".

Тук работата се извършва с вече създадена кампания или се създава нова. Създаването и настройването на първата рекламна кампания е отделна история. Проучете този въпрос сами, тъй като в тази статия говорим за инструмент като пренасочване в Yandex.Direct.

Как да настроя готови реклами? Тази технология се прилага само за ЯН, така че кампанията трябва да изберете стратегия хитове "Независим контрол за различни видове обекти" и забраните на дисплея на сайтове за търсене.

След това е създаден реклама. Няма строги правила, текст, връзки и изображения. Изберете заглавие, което ще привлече вниманието на посетителя, напишете реклама и добавете интересна картина.

Добавяне на условия за повторно насочване

Тази точка е важна стъпка по пътя към успеха. Настройките му са в същия раздел точно долу. По подразбиране не са зададени условия, трябва да кликнете върху бутона "Добави".

Първо, отговорете на въпроса: групата от условия (пренасочване в Yandex.Direct) - какво е това и как да ги изберете?

Групите комбинират няколко параметъра на целта и сегмента в едно от посочените условия. Те са разделени на три вида според изпълнението на условията на групата в една сесия на посещението на обекта:

1. Беше извършено поне едно, което означава, че потребителят е влязъл в сегмента или е достигнал цел в една сесия.

2. Всички са изпълнени - посетителят принадлежи към определения сегмент и по този начин е достигнал определена цел (например, човекът от 35-40 години е направил поръчката).

3. Никой не е бил екзекутиран - клиентът не е влязъл в сегмента и не е изпълнил никаква цел.

След като изберете състоянието на групата, добавете цели и сегменти.

Следващата стъпка е да се установи периодът на постигане на целта. Оптималната опция е период от 10 до 20 дни. Оказва се, че рекламите ще се показват само за посетителите, които са стигнали до целта в продължение на 10-20 дни, по-новите резултати (месец, два, преди три години) няма да бъдат отчетени.

Последната стъпка - залагания

Клиентите, които идват чрез пренасочване на реклами, вече са "топли", така че можете да зададете по-високи оферти, но не по-малко от Rsya. Цената зависи от бюджета, посоката на дейност, обхвата на аудиторията и т.н. Не е възможно да дадете конкретни съвети колко да заложите за кликване.

Задайте залог и запазете настройките. Сега можете спокойно да кажете, че пренасочването се извършва в Yandex.Direct. Настройката е завършена.

Резултатът

Retargeting в Yandex.Direct е технология, която ви позволява да "наваксвате" посетителите, мотивирайки ги да направят нещо. За онлайн магазините е важно клиентът да е издал и платил поръчката, за разтоварванията е необходимо да се създаде приложение и други подобни.

Конфигурирани правилно цели и сегменти "Yandeks.Metrike", за да помогне за разрешаването на най-подходящата аудитория, с което пести пари за представленията "студени" клиенти.

Особено се препоръчва за тези, които се борят с всички методи за продажби и приложения. Правилно формулираните условия за пренасочване увеличават конверсията на сайта до 30% и привличат нови клиенти, което прави марката по-разпознаваема. Човек не може да не се съгласи, че непрекъснато се появяват реклами няма да ви позволи да забравите за компанията.