Ремаркетингът е инструмент за контекстуални реклами в Google Adwords. примери

Вероятно всеки интернет потребител е забелязал, че рекламата "става по-умен" с плашеща, наистина свръхестествена скорост. Всъщност, щом отидете на сайта, как рекламата му започва буквално да ви преследва. Разбира се, в това няма мистицизъм - само ефективно прилагане на такива маркетингови техники, като ремаркетинг (или пренасочване).

Какво представлява ремаркетингът?

Всъщност, ремаркетингът е персонализирано банерно рекламиране, т.е. рекламиране, насочено към конкретен потребител, след посещение на някои сайтове, използващи технологията. Ремаркетингът ви позволява да показвате реклами на потребители, които вече са посетили сайта Ви или са работили с приложението, за да върнат потенциален клиент. От традиционната банерна реклама, технологиите за ремаркетинг се различават в по-дълбока персонализация, основана на скорошната дейност на потребителя в интернет. По този начин, рекламен елемент По-вероятно е да съвпадне с последните си интереси.

Основната цел на ремаркетинга, както и всяка друга рекламна технология, е да повиши ефективността на продажбите. Важен фактор, допринасящ за ефективността на ремаркетинга, е, че тази реклама по-рядко причинява дразнене или отхвърляне.

Как се различава ремаркетингът от повторното насочване?

По принцип понятията "ремаркетинг" и "пренасочване" са идентични. И двете технологии са мощни механизми за онлайн маркетинг, Google AdWords съответно предоставени услуги (в случая на ремаркетинг), както и "Яндекс. Direkt" (в случай на повторно насочване). Разликата е само в името и малко в функционалността, която в Google AdWords все още е по-широка. Но принципът на действието, което те имат един и същ: да посетите сайт, който използва технология за насърчаване на AdWords или "Директно" - тогава рекламна този сайт започва "преследване" - не можеш да търпиш, кликнете върху банера и - готово! - Станете клиент на тази компания.

Как функционира ремаркетингът?

За да използвате технологии за ремаркетинг, при разработването на сайт трябва да създадете малък фрагмент от java кода, който не влияе на ефективността на ресурса. Това е необходимо, за да се гарантира, че всеки път, когато влезете в сайта, сървърът създава анонимни "бисквитки" и ги изпраща в браузърите на посетителите. Потребителите обикновено дори не знаят за това, но когато продължават да използват интернет, те поставят своите реклами на страниците, където отиват.

Технологии за ремаркетинг на практика

Ето някои примери за ремаркетинг. През 2016 г. малка фирма, ангажирана в хотелския бизнес, намали цената на външната реклама наполовина и свърза услугите за ремаркетинг в дисплейната мрежа с спестените пари. В резултат на това обемът на поръчките се увеличи значително и печалбата се увеличи. Интересно е, че когато инвестира в контекстуална реклама от 28 хил. Рубли, компанията получи повече от една милионна печалба.

Освен това, за да посочим ярки примери за ремаркетинг, достатъчно е да си припомним всеки популярен онлайн магазин. В тези случаи използването на този онлайн маркетингов инструмент може да увеличи популярността на марката, да стимулира множество посещения на сайта и също така да повиши възвръщаемостта на инвестициите.

Ползите от ремаркетинга

• Привличане на клиенти, които са готови да купят. Услугите на AdWords ви позволяват да предоставите на потребителя информация за фирмата си, след като посетите сайта си или след зададена от него заявка за търсене, по един или друг начин, свързан с предоставяните от вас услуги. Във всеки случай рекламата Ви, най-вероятно ще види в момента, в който рекламата Ви може да го заинтересува максимално.
• AdWords Ви позволява да персонализирате списъците с потребители въз основа на посоката на Вашите реклами. Можете например да изберете отделен списък с посетители, които са добавили стоките в пазарската кошница, но по някаква причина не са направили покупка.
• Географска ширина на покритие. Google AdWords превръща вашите потенциални клиенти в потребители с повече от 2 милиона интернет ресурси и мобилни приложения.
• Ефективно управление на цените. Използвайки онлайн търгове, технологията на AdWords изчислява най-изгодната цена за реклама въз основа на информация за потребителя, който я вижда. Достъпът до търговете е безплатен.
• Достъпът до статистическите данни за кампаниите ви позволява да оцените ефективността на рекламите си.

Ремаркетинг в Google AdWords

Google AdWords предлага няколко типа кампании за ремаркетинг:

Стандартният ремаркетинг е показването на реклами на потребители, които преди са посетили сайта Ви, докато гледат друго съдържание в дисплейната мрежа или работят с мобилни приложения.

Динамичният ремаркетинг е по-ефективен начин за популяризиране на интернет, в който потенциалният клиент вижда реклама на продуктите, които той е заинтересувал от уебсайта на вашата фирма. Динамичният ремаркетинг има следните предимства пред стандарта:

• отразяване на промените във вашия асортимент;
• Способността да се определят най-добрите оферти за всяка реклама чрез система от препоръки;
• Определя ефективността на рекламното оформление за конкретен посетител и платформа;
• Оптимизирайте офертите за всяка рекламна импресия.

Ремаркетинг в мобилни приложения. След като използвате мобилното си приложение, потребителите ще могат да виждат рекламите Ви на други платформи и приложения.

Списъци за ремаркетинг за реклами в мрежата за търсене. За да привлечете така наречените "закачени клиенти" обратно към сайта си, можете да им показвате реклами, когато използват търсачки, за да намерят точните продукти и услуги. За да направите това, трябва да настроите правилно списъци за ремаркетинг за реклами в мрежата за търсене.

Ремаркетинг за видеоклип. Хората, които са гледали видеоклиповете ви в YouTube или са се абонирали за вашия видеоканал, ще могат да виждат вашите реклами при гледане на други видеоклипове, както и на сайтове и приложения в дисплейната мрежа на Google.

Използване на имейл адреси в ремаркетинг. Можете да добавяте имейл адреси към списъка си за ремаркетинг, предоставен от посетителите на сайта Ви. След това те ще видят рекламите Ви, когато работят с Google Търсене, YouTube и Gmail.