RTB рекламата рекламира в реално време

Преди това основният ефективен метод на реклама беше дисплейна реклама.

RTB реклама - концепция

RTB рекламата е нова технология за онлайн рекламиране, която работи на принципа на търг на реклами за рекламиране в реално време. Разликата е, че подобна реклама е насочена към целевия посетител, а не да купува рекламно пространство на сайтовете. Когато потребителят посети избрания ресурс, rtb системата провежда незабавен търг. Всяка rtb-реклама е обратно изкупена в секунда на секундата. След това най-изгодната оферта на клиента се появява пред очите на потребителя. Тъй като продавачите на търга са сайтове на рекламни мрежи. Те трябва да включват rtb-дисплеи.

Идентификация на потребителя

За да идентифицира потребителя, използващ браузъри, акаунти в социални мрежи, мобилни платформи и др. Потребителят се нарича "насочен", ако напълно отговаря на изискванията на рекламодателя. Личните данни за него остават в пълна конфиденциалност. Насочването (насочването) към целевата аудитория възниква въз основа на анонимни потребителски профили, предоставени от DMP. Повишената ефективност, по отношение на рекламодателя, е именно RTG реклама. Как изглежда аукционният процес ще бъде разгледан по-долу.

Как работи RTB

RTB рекламата е система, която ви позволява да общувате по-удобно с продавача и купувача. Потребителят получава наистина необходимата реклама и продавачът повишава показателя за ефективност на рекламата. Докато потребителят изтегля интернет страницата, RTB системата провежда търг в реално време. Системите за DSP (представляват интересите на рекламодателите) определят стойността на шоуто и правят залог. След приключване на търга рекламодателят е избран и посетителят на сайта ще бъде показан точно на неговата RTB реклама. "Yandex" например предоставя своята рекламна мрежа за този тип популяризиране на стоки.

Начало на търга

Търгът започва, когато потребителят започне да изтегля уеб страница в своя браузър. Тази страница съдържа рекламен елемент. Следващият обмен на информация изпраща на потенциалните купувачи информация за рекламното пространство. Също така, той отчита размера, местоположението на рекламния елемент и формата на рекламата. След това идентификатор на потребителя, чиято интернет страница ще бъде изтеглена. DSP купувачите проверяват тази информация и оценяват ресурса. Започнете да оферирате за това място. Въз основа на размерите ставки, RTB-обмен победителят е определен. Търгът трае около 100 милисекунди. Максималният залог получава място за банера и се появява на страницата на потребителя.

Предимства на новите технологии

RTB рекламата е набор от предимства за рекламодателите, потребителите и сайтовете.

За рекламодателите

1. Насочването е по-точно поради възможността да се използват собствени критерии. Това намалява "неактивните" импресии.
2. Рекламодателят определя стойността на всяко представление вместо покупка на едро на единична цена.
3. Технологията помага на потребителя, въз основа на неговите интереси и характеристики, да покаже уникален банер.
4. Използването на иновациите увеличава рекламните приходи на сайтовете.
5. RTB допълва традиционната реклама. Има възможност да зададете минимален залог, под него шоуто няма да бъде продадено. В този случай рекламата ще бъде показана в традиционната форма.

За потребителя

1. По-малко реклама.
2. Рекламата по-точно отговаря на интересите на потребителя, става все по-интересно и по-малко раздразнително.

За rtb-сайтове

1. Използването на иновациите увеличава рекламните приходи на сайтовете.
2. RTB не заменя напълно обичайната реклама, в случай че търгът е неуспешен, потребителите виждат най-често срещаните банери. Както бе споменато по-горе, шоуто не се продава, ако не се предлага цена по-висока от минималния набор.

RTB система

RTB рекламата е система, която изисква познаване на терминологията. Системата използва такива понятия:

1. Demand Side Platfrom (DSP) е платформата, с която рекламодателите работят. Самата платформа няма интерфейс, но се появява при използване на добавки над DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) - компания, която продава места на рекламните платформи.
3. Обмен на реклами и рекламни мрежи - размени или мрежи за рекламиране, те предоставят сайтове за взаимодействие и рекламодатели.
4. Платформа за управление на данни (DMP или Data Partners) - доставчици на уеб профили на интернет потребителите, които се използват за точност на насочването.
5. Търговското бюро е надстройка над DSP, която ви позволява да управлявате обратното изкупуване на реклами в автоматичен режим.
6. DCOP - това са творчески платформи, които помагат при създаването на банер.
7. Проверка на рекламите Защита на марката - система за последваща проверка на рекламните елементи, както и защитата на марките.
8. Анализите са статистически инструменти, които помагат да се проследява активността на потребителите в мрежата.