Монополистична конкуренция: характеристики, условия, примери

Монополистичната конкуренция съчетава черта на монопола и перфектната конкуренция. Предприятието е монополист, когато произвежда определен тип продукт, който се различава от другите продукти на пазара. Същевременно конкуренцията на монополната дейност се създава от много други фирми, които произвеждат подобен, не съвсем идентичен продукт. Този вид пазар е най-близък до реалните условия на съществуване на фирми, произвеждащи потребителски стоки или предоставящи услуги.

дефиниция

Монополистичната конкуренция е ситуацията на пазара, когато много производствени фирми произвеждат стоки, сходни по предназначение и характеристики, докато са монополисти на определен вид продукт.

Терминът е въведен от американския икономист Едуард Кампърлин през 30-те години на миналия век.

Пример за монополна конкуренция е пазарът на обувки. Купувачът може да предпочете определена марка обувки по различни причини: материал, дизайн или "промоция". Въпреки това, ако цената на такива обувки е прекомерно надценена, тя лесно ще намери аналог. Това ограничение регулира цената на продукта, което е елемент на перфектната конкуренция. Монополът е снабден с разпознаваем дизайн, патентовани производствени технологии, уникални материали.

Услугите могат да служат и като стока на монополистична конкуренция. Яркият пример е дейността на ресторантите. Например ресторанти за бързо хранене. Всички те предлагат едни и същи ястия, но наборът от съставки често е различен. Често тези предприятия са склонни да се открояват като маркови сосове или напитки, т.е. да различават своя продукт.

Пазарни имоти

Пазарът на монополистична конкуренция се характеризира със следните характеристики:

• Той взаимодейства с голям брой независими купувачи и продавачи.
• Започването на работа в отрасъла може да бъде почти всеки, т.е. бариерите за навлизане на пазара са доста ниски и са по-скоро свързани със законодателния дизайн на производствените дейности, получаването на лицензи и патенти.
• За да се конкурира успешно на пазара, предприятието трябва да произвежда продукти, които се различават от продуктите на други фирми по отношение на свойствата и характеристиките. Такова разделяне може да бъде както вертикално, така и хоризонтално.
• При определянето на цената на даден продукт фирмите не се ръководят нито от производствените разходи, нито от реакцията на конкурентите.
• Както производителите, така и купувачите разполагат с информация за механизмите на пазара на монополистичен конкурент.
• Конкуренцията в по-голямата си част е неценова, т.е. конкуренция за характеристиките на стоките. Значително влияние върху развитието на индустрията е маркетинговата политика на компанията, по-специално реклама и промоция.

Голям брой производители

Перфектната и монополна конкуренция се характеризира с доста голям брой производители на пазара. Ако стотици и хиляди независими продавачи действат едновременно на пазара на перфектна конкуренция, тогава в една монополна стока предлагам няколко десетки фирми. Въпреки това, тъй като много производители на един и същи вид стоки са достатъчни, за да създадат здравословна конкурентна среда. Този пазар е защитен от възможността за тайно споразумение между продавачите и изкуствено увеличение на цените, като същевременно се намаляват обемите на производство. Конкурентната среда не позволява на отделните фирми да влияят на общото ниво на пазарната цена.

Бариери за навлизане в бранша

Сравнително лесно е да започнете работа в отрасъла, но за да се конкурирате успешно със съществуващите компании, ще е необходимо да се положат усилия за диференциране на вашия продукт, а също и за привличане на клиенти. Значителна инвестиция ще изисква рекламиране и "популяризиране" на новата марка. Много купувачи са консервативни и имат доверие на изпитан от времето производител повече от начинаещ. Това може да усложни процеса на навлизане на пазара.

Диференциране на стоките

Основната характеристика на монополния конкурентен пазар е диференциацията на продуктите според определени критерии. Това може да е реална разлика в качеството, състава, използваните материали, технологията, дизайна. Или въображаеми, като опаковане, фирмено изображение, марка, реклама. Диференциацията може да бъде вертикална и хоризонтална. В процеса на вземане на решение за покупка купувачът разделя предложените подобни стоки според критерия за качество в условно "лошо" и "добро", в този случай става дума за вертикална диференциация. Хоризонталната диференциация се осъществява, когато купувачът се ръководи от индивидуалните си предпочитания за вкус с други обективно еднакви характеристики на стоките.

Диференциацията е основният начин, по който една компания ще се открои и заеме своето място на пазара. Основната задача: да определите вашето конкурентно предимство, да насочите аудиторията си и да установите приемлива цена за нея. Маркетинговите инструменти помагат да се популяризират продуктите на пазара и да се насърчи нарастването на стойността на марката.

С тази структура на пазара големите производители и малките предприятия могат да оцелеят, ориентирани към работа с конкретна целева аудитория.

Не ценова конкуренция

Една от основните характеристики на монополната конкуренция е неценовата конкуренция. Поради факта, че на пазара има голям брой продавачи, промяната в цените оказва слабо въздействие върху обема на продажбите на продуктите. При тези условия фирмите са принудени да прибягват до нецелеви методи на конкуренция:

• полагат по-големи усилия за диференциране на физическите свойства на продуктите си;
• да предоставят допълнителни услуги (например услуги за оборудване);
• привличане на клиенти чрез маркетингови инструменти (оригинални опаковки, запаси).

Увеличаване на печалбата в краткосрочен план

В краткосрочен модел един производствен фактор се фиксира по отношение на разходите, докато другите елементи са променливи. Най-често срещаният пример за това е производството на стоки, които изискват производствен капацитет. Ако търсенето е високо, в краткосрочен план можете да получите само количеството стоки, което фабричният капацитет позволява. Това се дължи на факта, че създаването или придобиването на ново производство изисква значително време. При добро търсене и увеличение на цените производството в завода може да бъде намалено, но все пак трябва да плащат за разходите за поддръжка и свързаните с тях наеми или просрочени задължения, свързани с придобиването на предприятието.

Доставчиците на монополни конкурентни пазари са лидери на цените и ще се държат по подобен начин в краткосрочен план. Точно както при монопол, една фирма ще увеличи максимално печалбата си, като произвежда стоки, докато нейните пределни приходи не са равни на пределните разходи. Цената на максимизирането на печалбата ще бъде определена въз основа на това, където максималната печалба пада върху средната крива на приходите. Печалбата е сумата на продукта, умножена по разликата между цената минус средната производствена цена.

Както може да се види от графиката, фирмата ще произведе количеството (Q1), където кривата на маргиналните разходи (МС) се пресича с пределната крива на приходите (МР). Цената се определя въз основа на това, къде Q1 попада върху средната крива на приходите (AR). Печалбата на компанията в краткосрочен план е представена от сив правоъгълник или количество, умножено по разликата между цената и средната производствена цена.

Тъй като монополно конкурентните фирми имат пазарна мощ, те ще произвеждат по-малко и ще струват повече, отколкото фирмата в перфектна конкуренция. Това води до загуба на ефективност за обществото, но от гледна точка на производителя е желателно, тъй като им позволява да печелят и да увеличават производителността.

Увеличаване на печалбата в дългосрочен план

В дългосрочен модел всички аспекти на производството са променливи и следователно могат да бъдат коригирани, за да отразяват промените в търсенето.

Докато едно монополистично конкурентно предприятие може да реализира печалба в краткосрочен план, ефектът от неговата монополна цена ще доведе до спад в търсенето в дългосрочен план. Това увеличава необходимостта фирмите да диференцират своите продукти, което води до увеличаване на средните общи разходи. Намаляването на търсенето и увеличаването на разходите води до факта, че кривата на дългосрочните средни разходи се допира до кривата на търсенето в максималната цена на печалбата. Това означава две неща. Първо, фирмите на монополистичен конкурентен пазар в крайна сметка ще получат загуби. На второ място, компанията дори в дългосрочен план няма да може да реализира печалба.

В дългосрочен план фирмата на монополистичен конкурентен пазар ще произведе толкова стоки, колкото дългосрочната крива на разходите (МК), която пресича маргиналните приходи (МП). Цената ще бъде определена, когато произведената сума попада върху средната крива на приходите (AR). В резултат на това в дългосрочен план фирмата ще понася загуби.

ефикасност

Поради диверсификацията на продукта фирмата е вид монополист на конкретна версия на продукта. В този монопол и монополистична конкуренция са сходни. Производителят може да намали обема на продукцията, изкуствено надувайки цената. По този начин се създава превишение на производствения капацитет. От гледна точка на обществото това е неефективно, но създава условия за по-голяма диверсификация на продукта. В повечето случаи монополното състезание се одобрява от обществото, защото поради разнообразието от сходни, но не съвсем идентични продукти, всеки може да избере продукт според индивидуалните си предпочитания.

предимства

1. Няма значителни бариери за навлизане на пазара. Възможността да се реализира печалба в краткосрочен план привлича нови производители, което налага да се работи върху продукта и да се прилагат допълнителни мерки за стимулиране на търсенето на стари фирми.
2. Разнообразие от подобни, но не съвсем идентични продукти. Всеки потребител може да избере продукт според личните му предпочитания.
3. Пазарът на монополна конкуренция е по-ефективен от монопола, но е по-малко ефективен от перфектната конкуренция. От динамична гледна точка, обаче, тя насърчава производителите и продавачите да използват иновативни технологии за запазване на пазарния дял. От гледна точка на обществото напредъкът е добър.

недостатъци

1. Значителни разходи за реклама, които се поставят в производствените разходи.
2. Непълна работоспособност.
3. Неефективно използване на ресурсите.
4. Измамни маневри на производителите, създаващи въображаема продуктова диференциация, която подвежда потребителите и създава необосновано търсене.

Монополистичната конкуренция е пазарна структура, в която има няколко десетки производители на подобен, но не съвсем идентичен продукт на пазара. Тази пазарна структура съчетава характеристики както на монопола, така и на съвършената конкуренция. Основното условие за монополистичната конкуренция е диверсификацията на продукта. Фирмата е монополист на конкретна версия на продукта и може да надцени цената, създавайки изкуствен недостиг на стоки. Този подход насърчава фирмите да използват новите технологии в производството, за да останат конкурентоспособни на пазара. Този пазарен модел обаче допринася за появата на излишен производствен капацитет, неефективното използване на ресурсите и увеличените рекламни разходи.