Информационният репортер е инструмент за успешни избори

Информационният репортер е събитие, което има способността да се интересува от читателя (зрителя или слушателя) с неговата екстравагантност или значимост. Тази концепция също може да стане обект на обсъждане на това или онова събитие по време на устната комуникация.

В рамките на политическата технология се създава информационен мотив, който да включва в публичната среда информацията, която може да повлияе на общественото мнение по конкретен набор от въпроси.

Преди да се "достигне" до слушателя или читателя, събитие, което може да бъде разпознато като информационен мотив, преди всичко е задължено да се интересува от представителите на средствата за масово осведомяване. Ето защо причината за информацията може да се посочи на два етапа модел на комуникация.

Съществуват три основни фактора, които правят възможно разграничаването на такова събитие:

- колкото повече събитието е персонализирано, толкова по-голяма е вероятността той да бъде използван като новини;

- елитът или първите хора на обществото винаги са обект на дискусии в новините;

- голям брой негативи, очертани в събитието, също така увеличава вероятността от превръщането му в новина.

Създава се информационен мотив с помощта на определени специфични инструменти. Пример за създаване на такива събития е изборите. Въпреки това, техният мащаб трябва да бъде взет предвид тук. При незначителен мащаб създаването на един повод е много сложно. Представителите на медиите напълно разбират, че този период е времето да печелите пари. Освен това, това или онова масмедиите може да се контролира от противника. Още един въпрос, ако информационен повод е изложба, организирана от кандидат за заместник. Пренебрегването на такова събитие е невъзможно - може да бъде критикувано или да се реагира неутрално за него, но е невъзможно да не забележите изобщо.

Както вече беше споменато, двустепенният модел на комуникация се определя от информационната причина. В този случай първият генерализиран термин бе открит от американския P. Lazarsfeld, който изследва влиянието на медиите върху читатели, слушатели или зрители през 40-те години на ХХ век.

Основата на предложената теория се основаваше на резултатите от проучвания, които показаха, че след предаването на конкретно послание населението по-активно реагира на това две седмици след излъчването му, а не веднага след уведомлението. В хода на по-нататъшни проучвания се появи причината за положението. Факт е, че хората, след като получиха посланието, продължиха да го обсъждат с така наречените "лидери на общественото мнение", т.е. хора, които имат определени правомощия в кръговете си. В същото време има увеличение не само в обхвата, но и в степента, в която въздействието на съобщението засяга аудиторията.

По този начин моделът на комуникация на две нива е излязъл от модела с една стъпка. Едноетапният модел се характеризира само с предаване на информация, и два етапа - прехвърлянето на удара.

Следващите проучвания, проведени в Германия, показаха важна роля лидери на общественото мнение в активното използване на медиите. Често те са активни обществени фигури. Подкрепата от медиите за тези хора допринася за по-нататъшното развитие на съществуващите комуникационни и социални мрежи и това е много по-ефикасно и по-евтино от създаването на нови канали за комуникация.

Особено важна роля има при двустепенния комуникационен модел, когато потребителят и купувачът не са едно лице. За да се подобри ефективността на рекламата, трябва да се създадат информационни събития, които могат да повлияят на решението за покупка, а не на купувача.