Видове търговски марки: Всички класификации

Търговска марка - една от най-важните концепции в маркетинга, която има голям набор от функции. Класификациите на търговските марки са донякъде: под формата на израз, собственост, под формата. Не забравяйте, че запазената марка е част от по-обемна концепция - корпоративен стил.

Понятието и видовете търговски марки

Запазена марка, търговска марка (друго име - търговска марка) - регистрирано наименование характер комбинация от букви и цифри, изображението на продукта, предназначени да го разграничи, да донесе информация за производителя.

Този начин на индивидуализация на производителя е регистриран в съответните правителствени агенции на Руската федерация и други страни. Това предполага изключителни права за използване на избрания знак и неговата правна защита. Последното се предоставя в повече от 160 държави, от които 90 на равнище законодателни актове.

В нашата страна всички видове използване на търговската марка са защитени от законодателния акт "За търговски марки, марки за услуги и наименования за произход" (1992 г.).

Освен това търговските марки са защитени от следните актове:

• Парижката конвенция от 1883 г
• Мадридската конвенция за международна регистрация на търговска марка (1981 г.).
• Договор за регистрация на търговска марка (1973).

Търговска марка - функции

Типовете функции на търговските марки могат да бъдат намалени до следните:

1. Това е доказателство за високото качество на продукта.
2. Наличието на такъв знак представлява доверието на купувача в стоките поради добрата репутация на производителя.
3. Това е основата, на която се основават популяризирането и рекламата (преди всички видове търговски марки, разбира се, те сами трябва да са добре ориентирани).

Смята се, че продуктът, произведен под търговската марка, се закупува с 15-25% по-често от недвижимия имот. Освен това самата търговска марка често се превръща в ценен обект на собственост - цената на знака Coca-Cola надвишава, според компанията на собственика, 3 милиарда долара.

Видове идентификационни марки

Друга страна, която характеризира търговската марка, е видът й. Има общо четири:

1. Търговска марка. Тя включва символ, обозначение, отличителни цветове или комбинация от тях, рисунка.
2. Име на марката. Състои се от съкращение, дума, фраза, писмо - всичко, което може да се каже.
3. Търговският имидж е индивидуализирана марка на корпорацията.
4. търговска марка - всичко това, защитено от закона и закона. Последното се обозначава с буквата R в кръга.

Класификация на сортовете символи на дружеството

Всички видове търговски марки и марки за услуги могат да бъдат разделени на следните класификации:

1. За компетентността на притежанието: индивидуално, съвместно.
2. На обекта: стока, асортимент.
3. Съгласно формата на израза: обемен, звук, комбиниран, словесен, графичен.

Най-интересното за разглеждане ще бъде последното.

Класификация по видове на изразяване

Видовете търговски марки под формата на израз се разделят на няколко категории:

1. Вербално - произнасяни имена и лозунги. Най-често срещаната категория, която включва както обичайни думи, така и неологизми. Например "VKontakte", "Every day", "Twix", iPhone, Windows. Или: "Gilett, по-добре за човек не", "Има идея - има IKEA" и т.н.
2. Изящни - уникални и запомнящи се изображения на хора, животни, абстрактни символи, линии, форми - емблеми и лога. Това може да бъде приписано значки "Adidas", "Apple", "Lacost", "Facebook", RZhD и др.
3. Bulk. Рядък вид. Той показва или самия продукт, или неговата опаковка. Такава рисунка или снимка не трябва да са схематични, да се подчертае специфичната цел или собственост на продукта. .. Така например, книга снимка, мобилен телефон, ястия, прахосмукачка и т.н. триизмерна марка трябва да се дава на всяко присъщ само той представлява продуктови характеристики: клоун Макдоналдс, животински Wimm-Bill-Dann Brends и др ...
4. Sound. Това е част от музикалната композиция или друг звук, който характеризира тази компания. Той е много популярен както в звуковата реклама, така и в медиите - подобна мелодия се нарича звънец. Често се изписва името на марката или лозунга на компанията, например: "Галина Бланка, Бул-Бул, Бул-Бул", "Ммм, Данон". Това включва радиопоказвания и специфични радио програми, мелодии за добре дошли или забавни телевизионни скрийнсейвъри.
5. Комбинирани комбинират няколко имена от тази класификация: лозунг и изображение, лого и звук.
6. Обонятелна. Това са най-редките и необичайни видове търговски марки. Те са аромат, който обикновено не е свързан с продуктите. Много е трудно да регистрирате такъв корпоративен символ - имате нужда от подробно описание на аромата, неговата химична формула, изброяването на "букета" на индивидуалните му миризми. В нашата страна подобни любопитни търговски марки почти не са представени.

Отделно можете да дадете примери за обонятелни знаци на стоките:

• ванилия и лавандула - канцеларски материали;
• миризмата на прясно изсечени тревисти топки за тенис;
• розов аромат - автомобилни гуми;
• осезаема миризма на силна бира - дартс за дартс;
• Лимонена трева - SPA салони и др.

Концепцията на фирмения стил

Видовете търговски марки са най-важната част от една по-глобална концепция - стилът на компанията. Корпоративният стил е набор от различни методи и начини за представяне на продукти, които изобразяват последния по един и пълен начин. Тази концепция се комбинира под себе си:

• търговска марка;
• твърд шрифт слушалки;
• индивидуална комбинация от цветове;
• лого;
• фирмен блок - комбинация от име, лого, лозунг, обяснителен текст;
• уеднаквени константи на фирмата - създаване на текст и изображения, формат и т.н.

Търговската марка всъщност е "лицето" на компанията, уникално, защитено от копиране и плагиатство. Има много възможности за избор.