Търговски марки на Русия. Търговска марка и запазена марка - каква е разликата?

В съвременното общество се създават равни икономически условия за различните стокови производители. В своята дейност се въвеждат конкурентни правила, увеличава се отговорността им за резултатите от тяхната работа. Необходимостта от насищането на пазара продукти и услуги, за да отговори на нуждите на населението определя цел, която трябва да се създаде правен механизъм, който да гарантира правилното индивидуализиране на производителите. Важна роля в решаването на този проблем има търговска марка (търговска марка).

Знак за търговска марка

За всяко предприятие, което произвежда продукти на пазара, е важно да се грижи за признаването му от потребителите. Тази област се обработва от маркетингови специалисти. Те съставят търговска марка, лого на продукта. Изборът на продукта от купувача не винаги е рационален и се основава на неговите потребителски характеристики. Често се определя от асоциативното възприятие чрез символизма, чрез който се формират представянията на продукта. Проучванията показват, че приблизително 85% от решенията за закупуване се правят въз основа на визуална информация. В тази връзка, основната задача, която знак за търговска марка, индивидуализацията на продукта, разпределението му сред други аналогични продукти, предоставянето на потребителя на информация за това, какво точно това производство е най-добрият акт. По този начин образът на стоките се формира.

търговска марка и марката: каква е разликата?

По същество тези две понятия означават едно и също нещо. Няма съществени различия между тях. Търговските марки се въвеждат на законодателно равнище. Що се отнася до втория мандат, то изглежда като буквален превод на абревиатурата TM - търговска марка. Това понятие се прилага в международното право. В същото време трябва да се каже, че използването на термините "марка", "търговска марка" ще бъде неточно от гледна точка на вътрешното законодателство. Тези категории не са регистрирани в Руската федерация. Търговски марки - символите на производителите, които посочват своята отговорност за качеството на продуктите.

специфичност

В Гражданския кодекс търговските марки се определят като средства за индивидуализация услуги, произведения, продукти. Те действат като право, принадлежащо на предприятието. В съответствие с Парижката конвенция търговските марки действат като незаменими качества на стоките, допуснати за продажба. Те не само са реклами на производителя, но и са отговорни за качеството. В тази връзка такава стигма, като например "Произведено в Русия" или "Момиче в Китай", не е търговска марка. В тях няма конкретен адрес на производителя, името на предприятието, където човек може да се обърне към въпросите за качеството.

изисквания

Търговските марки се регистрират при определени условия. По-специално, всеки нов символ трябва да е оригинален. Тя не може да се повтори вече регистрирана и съществуваща на пазара. Търговските марки не посочват специалните свойства на продукта или неговото високо качество, не съдържат информация, която може да заблуди купувача. Например парфюмът не може да бъде поставен на Айфеловата кула, защото потребителят може да мисли, че той е директно от Франция. Търговските марки на Русия могат да включват определение, което посочва произхода на продукта. Например всеки знае "Уралски скъпоценни камъни", "Градини на морето" и т.н. В днешния свят има повече от 5 милиона такива символа. При съвременните пазарни условия се счита за честно, че конкуренцията се е преместила в образа на производителите.

Неотложност на употребата

Съвременният пазар се характеризира с широка конкуренция. Производителите и продавачите се стремят да привлекат максималния брой купувачи към продуктите, които се продават и произвеждат. Предприятията също така решават задачата да задържат съществуващи клиенти и клиенти. Всичко това значително засили използването на марки и търговски марки в търговската дейност. Според определението на Американската асоциация по маркетинг, пот TM трябва да се разбере име, символ, план, модел, или комбинация от тях, необходими за идентифициране на продуктите или услугите на едно или повече предприятия, разграничаване на техните продукти от продуктите на конкурентите. От това следва, че търговските марки са приписвани на продукти, които отговарят на същите нужди на купувача. В този случай производството на някои компании има определени свойства, които го отличават от стоките на други предприятия. Тези разлики могат да бъдат осезаеми, рационални, функционални и свързани с характеристиките на продуктите. Те могат да бъдат нематериални, емоционални, символични. Тези свойства се отнасят пряко към външния изглед на продукта.

Законодателна база в Руската федерация

В регулаторните актове търговската марка и маркировката за услуги се определят като наименования, които могат да диференцират продуктите и услугите на определени организации и физически лица от хомогенни продукти на други икономически субекти. Символите, освен установяването на различия, позволяват установяването на определени връзки между производителите, продавачите и потребителите. В контекста на конкуренцията отговорът на купувача върху запазените марки и съответно върху тях върху стоките определя до голяма степен позицията на предприятието на пазара.

Важен момент

Закон № 3520-I действа в Руската федерация и регламентира въпроси, свързани с търговски марки, марки за услуги и наименования за произход. Правната защита на символите се предоставя в съответствие с държавната регистрация. За търговската марка се издава сертификат. Регистрацията е валидна за 10 години от датата на получаване на заявката в Патентното ведомство. По искане на собственика на символа срокът може да бъде удължен.

Липса на регистрация

Тя се допуска на относителни или абсолютни основания. Последните се отнасят до вътрешното съдържание на знака, а дотогава до съществуващите права на трети страни. По абсолютни причини не е позволено да се регистрират символи, които се състоят от нотация:

1. Не притежаващи диференцираща способност. Например, могат да бъдат само линии, отделни букви, числа, геометрични форми, които не съдържат дизайна или оригиналния състав. Те включват също обикновени съкращения (CDB, LLC и др.), Схеми и реалистични изображения на стоки.
2. Представен под формата на държавни емблеми, гербове, знамена, състояща се от имената на държавите и техните символи, съкращения или наименования на международни междуправителствени организации, официален анализ, гаранционни и контролни печати, награди, уплътнения и други отличителни знаци, които са подобни на тях, за да точката на объркване.

Регистрацията се извършва в името на организацията или физическите лица, които извършват търговски дейности. Като собственик на запазена марка в Русия, чуждестранно дружество или гражданин може да действа при същите условия като руските субекти.

Брой собственици

В зависимост от броя на лицата, притежаващи правото да притежават търговска марка, символите могат да бъдат:

1. Индивидуална. В този случай собственикът е една организация или отделно лице.
2. Колективен. Такива търговски марки се предлагат от икономически асоциации, синдикати или други доброволни бизнес асоциации. Те са предназначени за идентификация на произведени или продадени продукти, които имат единни качествени или други общи свойства.

Правото на търговска марка, влизаща като законно дефиниран обект, може да бъде прехвърляна от нейния собственик на други лица. В този случай, лицензионно споразумение. Предметът - собственикът на марката - също може да продаде правото си на това. В същото време се изготвя споразумение за концесията.