Чадър марка: предимства и недостатъци

Понятието "марка чадър" наскоро стана част от ежедневието ни. Какво означава това, какви са нейните отличителни черти, предимства и недостатъци. Тази статия ще бъде посветена на това.

За да се разбере правилно същността на проблема, е необходимо да се знае значението на основната концепция за тази сфера на PR, а именно марката. С този термин е обичайно да се разбира определено условно графично изображение или азбучно обозначение на производителя на конкретен продукт. Специалисти по маркетинг позицията на марката като стабилно символно възприятие търговска марка на потребителя. Това е характеристиката на човешката психика, която определя положителното възприятие на някои продукти и постоянното отхвърляне на другите.

Марка "чадър" приема ефективно и системно "популяризиране" на няколко вида продукти под едно добре познато лого. Така се е случило, че потребителят, който е уверен в качеството на един продукт на добре познат производител, по всяка вероятност ще придобие друг, ако види върху него познат знак или името на производителя. Например, компания, произвеждаща газирани напитки, бебешка храна, сладкарски изделия, чай и кафе, известни ни под различни търговски наименования - марка чадър. Ярък пример за това могат да бъдат марките Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon и много други.

Видове марки

Днес можем да различим няколко разновидности на марката:

- Офлайн. Тя е предназначена за един продукт или продукт, въпреки че може да има няколко от тях в състава. Например, лентата "Bounty".

- Light. Тази версия включва добавяне на леко модифициран продукт към продуктовата линия (ограничено издание на Pepsi Cola с необичаен син цвят). В този случай не се изисква допълнително увеличение на сортовете стоки.

- Марка с разширение. Тази стратегия позволява на производителя да произвежда нови продукти под съществуващо име. Например, нови колекции от торбички на известна марка. Може да има колкото искате, но името остава непроменено.

- Линеен. Този сорт определя присъствието в продуктовата гама на няколко продукта, обединени от една дестинация (серия за грижа за косата: шампоани, изплаквания, маски за коса и т.н.).

- Марка чадър. Понякога се нарича "поддръжка". Същността му - в производството на най-широката дестинация, варираща от тоалетна хартия до професионална козметика или дори облекло и обувки, например. Такава стратегия може да бъде предоставена само от компания, която вече се радва на популярност и доверие на потребителите.

Предимства на референтната марка

Основните положителни аспекти на маркетинговата компания, която използва марка "чадър", са:

- опростена схема за насърчаване на продуктите поради популярността на марката;

- намаляване на цената на продукцията на пазара. То не изисква скъпо мащабно популяризиране на търговска марка или търсене на оригинално име за нов продукт: клиентът ще признае запознат лого върху продукта или името на производителя;

- увеличение на продажбите поради голям брой продукти за различни цели.

Отрицателни аспекти

Чадър марка има доста значителен недостатък, който е обратната страна на своите предимства: логото, подобно на добре известния символ или символ на популярната марка, често се използва от измамниците до фалшиви издаване на продуктите с лошо качество. Разочаровани от фалшифициране, клиентът може да прехвърли негативно възприемане на целия продукт като цяло.