Маркировката е ... Създаване на маркова книга. Развитие на марковите книги

Значението на разработването на единна корпоративна идентичност все повече се разбира от предприемачите. Признаването на компанията чрез корпоративни символи, цветове, лого носи реална печалба. За да не разчитате на случая, е необходимо да проучите внимателно всичко елементи на корпоративна идентичност,

Какво представлява марка?

В буквален превод терминът "маркова книга" означава книга на марката. Това ръководство, който отразява основните характеристики на корпоративната идентичност. Обикновено буковете се публикуват под формата на печатен каталог. Тя съдържа информация за самата компания, нейната мисия, ценности и идея. След това в брошурата са дадени образци на лого и са дадени в няколко варианта (в различен мащаб, цвят, черно-бяла версия).

Маркировката е колекция от елементи на разпознаваем стил на компанията с ясни описания на всеки детайл (от логото до визитната картичка), посочвайки начините за популяризиране и популяризиране на марката. Като правило компаниите произвеждат много подробни и цветни публикации, някои от които са примери за високо изкуство.

Структура на марковата книга

Разбира се, няма ясни препоръки относно съдържанието на марковата книга. Но все пак при "писането" е по-добре да се придържате към определени правила.

Така че във вашия бук задължително трябва да има три (условно) раздел:

• В първия раздел, дайте обща информация за самата компания, нейните ценности, идеята, която тя популяризира. Тук е необходимо да се спомене кръгът на лицата, участващи в развитието на корпоративния стил. Обяснете как тези или други елементи на стила ще бъдат изградени, когато работите с потребители, партньори и служители на компанията.
• Втората част е посветена на основните разпоредби за изграждането и прилагането на визуалните серии на марката. Предписаните цветове на марката, елементите, с които фирмата ви ще бъде идентифицирана (разпознавана).
• Третият раздел предоставя информация за използването на елементи на корпоративна идентичност върху рекламни медии. Вие ясно посочвате точно как вашия корпоративен стил трябва да се отрази в търговската, визитната картичка, външната реклама, в Интернет.

Съществената част

Разбира се, създаването на маркова книга е творчески процес. И структурата му в крайна сметка може да бъде много различна от горната. Секциите не могат да се видят ясно, първият, несмислен поглед в цветна публикация няма да бъде информацията, която очаквате да видите там.

Но ако проучите внимателно предложеното ръководство за патентована "идентификация", ще видите, че съдържанието му отразява ключовите разпоредби за създаване на запомнящо се изображение на компанията.

Така марковата книга е набор от форми, методи и инструменти за развитието и популяризирането на марката. Това са указания за рекламна промоция. Това описание маркетингова стратегия за обвързване на потребителя (потребител) с конкретно изображение. Това означава, че всички елементи на марковата книга са насочени към подреждане и систематизиране на техниката на използване на елементи от корпоративната идентичност. Вие, когато работите с партньори или клиенти, ще бъдете сигурни, че ще бъдете признати само с един детайл.

Разбира се, не забравяйте за качеството на марката. Зад красивата фасада има здрава и надеждна сграда. Продуктът Ви трябва да бъде стандартен за качество. В противен случай, всичките ви усилия да визуализирате марката ще доведат до това, че вашата символика ще започне да реагира отрицателно, като я свързва с лош продукт или услуги.

За значението на логото

Развитието на марковите книги е немислимо без създайте лого. Логото ще трябва твърдо да свърже всички елементи на корпоративната идентичност. По принцип логото е специална схема на името на компанията, често придружена от определен конвенционален знак.

Важно е да предприемете отговорен подход към такова визуално въплъщение на вашата компания. Логото отразява вашата личност, лошо е, ако то еволюира с логото на друга компания. Не е нужно объркване, нали? Процесите няма да допринесат за радостта. И те ще, ако друга организация реши, че сте използвали името им.

Когато създавате лого, избягвайте всякакви негативни асоциации. По-добре е да започнете от детайлите с положителен заряд. Или направете логото неутрално.

Изобилието от нюанси в разработването на логото ще изисква да имате забележителни знания и таланти. Поради това е по-добре да поверим този въпрос на професионалисти.

Елементи на корпоративната идентичност

Но имиджа на компанията не се ограничава само до логото. Други елементи също трябва да бъдат поставени във вашата марка книга. Корпоративен стил - това са вашите визитки, бележници, календари, пликове, офис, формуляри.

Само тогава развитието на корпоративния имидж се счита за холистично, когато вашите служители са признати на същите визитки, направени в същия стил. Когато вашите партньори и клиенти получават писма с бланки, в пликове, украсени с познато лого. Когато вашите служители използват офиса на компанията.

Маркирани папки, компактдискове, флаш памети, дневници и планове, дори маркови ключови вериги - описанията им задължително трябва да са в ръководството на марката. От тези незначителни удари се образува образът на вашата организация.

Етапи на развитие

Създаването на марка не е въпрос на минути. Само в процеса на дискусия, информация и одобрение на различни позиции се ражда един наистина ясен и ясен набор от правила за популяризиране на корпоративното изображение.

Не е нужно да резервирате ръководство за марката, разчитайте само на външни експерти. Трябва самостоятелно да провеждате маркетингови проучвания за позиционирането на вашата фирма.

Маркирайте основните характеристики, които са специфични за вас. Дайте на фирмата ви човешки черти: доброжелателност, отзивчивост, надеждност, сърдечност. Помислете как тези елементи ще бъдат отразени в елементите на вашия стил.

Не забравяйте за дългосрочното планиране. Представете си как потребителите възприемат вашата марка. И това ще зависи от каква мисия сте вложили в него. Потребителите, служителите и партньорите не трябва просто да ви разпознават, но незабавно да определят принципите, които следвате и които излъчвате.

Кой се развива

Ако говорим за това кой трябва да създаде марка, тогава има два начина.

Можете да се съберете под отдела за крило, който ще се занимава с създаването и популяризирането на корпоративна идентичност. В този отдел задължително трябва да има анализатори, специалисти по маркетинг, PR специалисти, дизайнери.

Можете да направите нещо различно. Аналитична част да се развиваш. Но всички останали трябва да бъдат поверени на професионалистите, които ядат кучето, за създаването на пътеводители за марката. Просто обсъждайте, правете корекции в марката. Извадката, получена на изхода, отново оценявате внимателно и с благоприятен изход, който посочвате.

И в двата случая има плюсове и минуси. В първия случай, трябва да съберете професионалисти, а не факта, че ще продължите да се нуждаете от услугите им. Във втората ситуация трябва да оцените качеството на услугите на специалисти от трети страни. Не забравяйте, че една добра марка няма да е евтина.

въвеждане на

Цветният албум не трябва да се превръща в друг елемент на декора в офиса на мениджъра. Маркировката е работещ инструмент. Тя служи за да гарантира, че систематично прилагате своите разпоредби в живота.

Когато държите рекламна компания, когато участвате в дългосрочни партньорства, използвайте позициите от фирмената си книга. Сътрудничеството ще бъде по-ефективно, ако предоставите вашата марка (формат pdf) за ваше сведение.

Ще бъде по-лесно за партньорите да разберат основните принципи, които сте наложили по ваша представа. Те ще знаят как да използват логото ви правилно, как да го представят в печатни издания, в електронни ресурси, в интернет. Няма да имате никакви недоразумения относно издаването на бланки, визитки, листовки, брошури.