Създаване на корпоративна идентичност: процесът и функциите

Корпоративната идентичност на компанията е най-силният инструмент за популяризиране на пазара. Тя трябва да съответства на социалните и психологическите потребности на потребителите, техните възприятия и очаквания. Създаването на корпоративна идентичност на компанията е доста сложен процес. Тя включва решаване на различни творчески и организационни въпроси. Нека помислим по-подробно за създаването елементи на корпоративната идентичност.

Приложимост на въпроса

Днес много лидери от големи и малки организации стигат до извода, че създаването на марка и корпоративна идентичност е едно от ключовите насоки в работата за насърчаване на пазара. Все пак трябва да разберем, че не всяка организация може да изпълни необходимите мерки в началото на своята дейност. Проблемът не е наличието на достатъчно средства. Основната трудност е да разберете вашия имидж, чиято идея е в основата на корпоративния стил. Ако организацията започне да работи без своя собствена символика, това може да окаже негативно влияние върху нейния имидж. Създаването на корпоративна идентичност и лого ще се открои от масата на конкурентите. Ако възможностите на организацията са ограничени, е необходимо да се използва поне минимален набор от компоненти. Сред тях например може да има лозунг, търговска марка изпълнени в определена цветова схема.

дизайн

Разработването (създаването) на корпоративен стил се осъществява на няколко етапа:

1. Извършване на маркетингови проучвания.
2. Формулиране на ключова идея, която ще бъде изразена стил. Тя ще отразява образа, който трябва да се формира в съзнанието на потребителите.
3. Проектиране на основните елементи.
4. Правна защита.

изследване

В хода на обучението се изучават дейностите, продуктите, пазарът на продажбите и целевата аудитория на организацията. Създаването на корпоративна идентичност се придружава от анализ на средствата за индивидуализация на конкурентите, техните отделни компоненти. Това е необходимо, за да се изключи повтарянето на идеите на други хора, дори и в някои подробности. На етапа на маркетинговите изследвания е препоръчително да се направи анализ на регистрираните средства за индивидуализация.

изображение

В края на първия етап се формулира основната идея. Това, както беше казано по-горе, трябва да съответства на имиджа на организацията. Създаването на корпоративен стил е насочено към формирането на определен имидж. Като мислим за идеята, трябва да определим каква организация ще търси потребителите: консервативна или модерна, творческа или солидна, забавна или сериозна и т.н. Идеята трябва да съответства на образа. Подходите към неговата формулировка могат да се използват напълно различни, но стилът ще се счита за успешен, ако предава същността на компанията, нейната философия, характер, ценности, мисия, отразява принципите на работа, статус и приоритети. Заедно с това всички компоненти, които характеризират организацията, трябва да бъдат изключително ясни за потребителя.

Важен момент

Създаването на корпоративен стил не предполага обяснение в търговската марка на цялата идеология на организацията. задача средства за индивидуализация - в укрепването на изявленията на икономическата единица, направени по други телекомуникационни канали. Реч, по-специално, за реклама по радиото, телевизията, в пресата. Понастоящем във вътрешната практика създаването на корпоративна идентичност на едно предприятие често се свежда до обичайното играене около името. Несъмнено много дизайнери получават незабравими и оригинални решения. Въпреки това, в повечето случаи те не ви позволяват да предадете тази или тази информация, не създавайте необходимите асоциации.

Целева аудитория

Създаването на корпоративен стил включва формулирането на идея, която не само отразява имиджа на организацията, но и отговаря на нуждите на обществото. В този случай е препоръчително да се съсредоточите върху средното потребителско ниво. Когато развивате стил, трябва да избягвате използването на трудни за произнасяне думи, които не са познати и сложни елементи. Решението трябва да съответства на социално-психологическите потребности на хората. Това ще ви помогне бързо да популяризирате продукта или услугата.

Ключови изисквания

Създаването на корпоративен стил включва спазването на определени правила:

1. Лаконизъм и простота. Логото не трябва да съдържа сложни композиции, слабо четими компоненти, голям брой детайли. То трябва да се възприема точно и бързо. В тази връзка името на компанията трябва да се състои от 4-7 букви.
2. Уникалност. Логото трябва да се откроява и да е оригинално. Днес има щампи в много стилове. В резултат на това много изображения се сливат помежду си. Уникалността на логото може да бъде изразена в избора на оригиналния шрифт. Тя може да добави компоненти, които показват целта на продукта, характеристиките на организацията и нейното състояние.
3. Асоциативност. Логото трябва не само да бъде увлекателно и оригинално. търговска марка трябва да формират определени асоциации. Заедно с това не можете да го направите напълно идентични продукти. Трябва да се помни, че търговската марка е предимно символ, изображение. В него трябва да има някаква интрига, тайна, която създава верни асоциации с потребителя.

естетика

Когато създавате стил, трябва да изключите всяка възможност за двусмислено възприятие. Освен това търговската марка трябва да причинява само положителни емоции. За да се увеличи привлекателността на логото, може да се стигне до геометрична фигура. Ако се използва квадрат или кръг, компонентите, които се намират в тях, трябва да са ярки и оригинални.

гъвкавост

Трябва да се помни, че логото ще се използва за различни цели. По-специално, за отпечатване на визитки, брошури, плакати, банери. Всички тези рекламни инструменти имат различен мащаб. Следователно логото трябва да бъде във формат, който може да бъде приспособен към определен размер. Търговската марка трябва да бъде направена по такъв начин, че да може лесно да се чете от различни носители. Особено внимание трябва да се обърне на контраста и цветовете. Всички елементи на логото трябва да бъдат ясно видими и черно-бели.

Паспорт на стандартите

Той съдържа указания как правилно да използвате логото на различни носители. Паспортът на стандартите е незаменим в процеса на производство на промоционални продукти, тъй като улеснява въвеждането на символика без изкривяване. Съдържанието на инструкциите ще зависи от задачата на PR кампанията, от вида на дейността на самата организация. По правило в паспорта се посочва следното:

1. маркови цветове (RGB, CMYK, Pantone).
2. Пропорциите на логото. Като правило тя се поставя в мащабна координатна мрежа с параметри.
3. Шрифтове.
4. Стандарти и особености на дизайна на официални формуляри, сувенири, интериор, опаковки и др.

Препоръчително е да се опишат характеристиките на логото. Например, заслужава да се отбележи, че е неприемливо да се постави на хетерогенна основа, да се използват отделните компоненти или да се добавят допълнителни подробности. В паспорта можете да зададете забрана за инверсията на запазената марка. За проекта на логото е целесъобразно да се включи и описанието на символите, обозначенията, желаните асоциации.