Маркови книги: примери за марки на известни фирми

За компания, която се занимава с икономическа дейност, важен компонент на успешния бизнес е наличието на собствен маркетингов план, който включва редица концептуални цели и символи, които го отличават от конкурентите и популяризират марката.

Днес развитието и поддръжката на марката е най-значимата форма на маркетинговата политика, преследвана от компанията. Основата на марката, както и съставните й компоненти, като например лозунга, логото и правилата за тяхното използване, съдържат брандови книги. Известни компании, които са успели да се сдобият с компетентна маркетингова политика, включително чрез използването на свой собствен маркетингов справочник: Маса Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Какво представлява марка?

Маркетинговите книги са важна част от маркетинговата политика на всяка организация, те описват всички аспекти на пазарното моделиране и представянето на организацията, нейните продукти, както и нейните служители и собственост на обществото.

Търговските книги, примери за които могат да се намерят в статията, показват, че това е книга, съдържаща информация за организацията, логото, Търговски марки, описващи продукта или услугата, които фирмата произвежда. Публикацията включва цялата информация за правилата за използване на логото, лозунга, кредото и други обекти на нематериалната собственост на компанията.

Просто казано, най-широката дефиниция на книгата на марката е източникът на корпоративната идентичност на компанията. В зависимост от маркетинговите задачи корпоративната идентичност включва по-подробна информация.

Защо се нуждаем от маркови книги?

Идеята за създаване произтича от маркетингови съображения: компанията създава план, който е въплътен под формата на книга за марката и има за цел да улови пазарните позиции и тяхното последващо задържане. Маркировки, примери за логотипи, лозунги, реклами, както и други ценности, свързани с корпоративната идентичност на организацията, представляват нейната нематериална собственост.

Като се има предвид, че издаването на марката изпълнява икономическа целесъобразна цел, е справедливо да се счита за ценно имущество на компанията, което съдържа нейното ноу-хау и разкрива същността на търговската марка.

Според марковата книга се изгражда и прилага маркетингова политика, изразяваща се чрез следните функции:

1. Идентификация на стоки и компания - създаване на корпоративна идентичност.
2. Систематизиране и оптимизиране на рекламата на стоки чрез корпоративна идентичност.
3. Оптимизиране на бъдещите финансови разходи на маркетингови проучвания.
4. Спестяване на пари и време за развитие на отделни елементи от имиджа на стоките и организацията.
5. Установяване на правила за използване на марката, логото и други елементи на корпоративната идентичност.

Струва си да се отбележи, че шаблонът за издание с марка може да бъде много разнообразен и поради това съдържанието може да варира в зависимост от реалните цели и задачи, пред които е изправена фирмата.

Кой се нуждае от маркова книга

Книгата е описание на цялата марка, представена на пазара, така че е необходима за всички професионалисти, които отговарят за популяризирането на продукта и фирмата, връзките с обществеността, рекламата и т.н. Можете да кажете, че много от тях се нуждаят от маркови книги. Примери за такива специалности и позиции:

• Ръководен и управленски персонал: те трябва да носят идеологическа мотивация за всички служители на компанията, така че очевидната необходимост да се знае и правилно да се разпорежда със собствен корпоративен стил.
• Маркери и рекламни агенти: техните задачи включват провеждане на пазарни проучвания и подготовка на целеви програми за потребителите, които използват информация за правилата за популяризиране на марката.
• Служители на отдела за връзки с обществеността: основната им задача е публично да защитават интересите на организацията. Първото изискване за тях е лоялността, професионализмът и спазването на вътрешните правила на организацията.
• Търговски персонал: за тях основната цел е да се увеличи ефективността на програмите, насочени към продажбата на продукта. От друга страна, тази дейност изисква познаване на търговската марка, както и принципите на продажбите.

Опитът показва, че марковите книги на известни компании съдържат информация, която засяга почти всички аспекти на вътрешната и външната политика на организацията: от облеклото на персонала до появата на опаковката на стоките.

Принципи за създаване на маркова книга

За да може източникът на корпоративната идентичност да бъде подходящ за изпълнение на неговите функции, е необходимо внимателно да се обмисли нейното попълване. Маркери се съгласяват, че това е книгата за марката, която решава множество задачи и също е основен приоритет за популяризиране на марката.

Книгата на фирмата е направена въз основа на следните принципи:

• трябва да се уточни концепцията на компанията, да се определи нейната позиция на пазара и да бъдат дадени стратегическите цели, към които се стреми;
• Информацията трябва да бъде кратка и структурирана на части;
• правилата за използване на корпоративния стил трябва да бъдат универсална дума за раздяла за решаване на проблеми в различни условия;
• информацията е ясна и недвусмислена за всички потребители;
• тази информация трябва да е практична по своята същност, а не само да допълва имиджа на компанията.

Съдържание на марката

Няма конкретен ред, в който корпоративното издание на компанията е попълнено и издадено, но в хода на маркетинговата еволюция, както и с опита на големите компании, се отличава популярен шаблон с една фрагментация. Маркировката, чиято стойност се оценява на практика (в полза), трябва напълно да опише правилата за популяризиране и използване на корпоративния стил, като се вземат предвид всички възможни сценарии и да бъде универсален инструмент.

По правило пълненето се извършва съгласно следния план:

1. Мисия на компанията.
2. Основните елементи на марката.
3. Корпоративна информация.
4. Техническа информация за логото, уебсайта, местата за продажба и др.
5. Реклама: правилата за нейното разположение, шаблони.

Това далеч не е от пълно съдържание, а само от главните секции, които могат да бъдат разширени и допълнени, ако е необходимо.

Маркови книги: примери за добре познати компании и техните характеристики

Фирмите, които са заслужили пазарни лидери в този или този сегмент, се отличават с висока степен на развитие на корпоративните правила и принципи. В много отношения разпознаваемостта и привлекателността на много марки на тези компании е собственост, която предоставя марка книга. Лого, мото, аудио и видео атрибути, реклама - всички тези елементи са описани в него.

Не можете да пренебрегвате корпоративното изображение на Apple като една от водещите марки в света. Той съдържа много корпоративна информация, принципите на създаване и продажба на продукти, както и описва изискванията за продаващите компании.

Забележителна марка Nike. Създаден през 2012 г., той е пример за компактно, но информативно ръководство. Тя изразява мисията на марката, принципите на дизайна и изискванията към рекламата - всичко е просто и докрай.

Известният Coca-Cola също така притежава оригинално и достойно издание, посветено на собствената си марка. Съдържанието му включва подробно описание на философията на компанията, подробна информация за логото и други визуални елементи на търговската марка, както и правила за рекламиране.

Примерите показват, че успешните решения, приложени в марковите книги на тези компании, позволяват постигането на високи резултати. Освен това популяризирането на големи марки е невъзможно без използването му. Той съдържа не само идеологически думи, но и мощен източник на информация популяризиране на стоки и компанията.

Къде мога да поръчам и колко е търговска марка

Към днешна дата създаването на корпоративна книга е важен етап в развитието на компанията. Неговата наличност доказва идеологическата стойност и независимостта на марката и е в основата на всички корпоративни отношения.

"Цената на марковата книга" - популярен въпрос, който се поставя при вземането на решение за създаване на марка. Средната цена е от 15 000 до 20 000 рубли, а точната стойност се определя в зависимост от изискванията за публикацията и нейното съдържание.

Създаването на маркова книга се извършва от творчески агенции: те предоставят широк спектър от услуги за развитието на търговска марка. Специалистите ще подготвят и представят шаблон за марката, който ще бъде изготвен, като се вземат предвид всички желания на клиента. Тя ще съдържа информация за корпоративната идентичност и ще ви позволи да я управлявате.