Маркетингова среда на фирмата.

Маркетингът е и функционира в сложна многофакторна среда. Как реализира маркетингови стратегии или тактическите методи може да не бъдат приети от службите на компанията, да причинят смесена реакция на пазара и също така да не отговарят на различни макроикономически тенденции. Маркетинговата услуга на всяка компания трябва да събере възможно най-много информация за околната среда, за да се постигне максимално въздействие върху компанията.

Концепцията за маркетингова среда се състои от набор от взаимоотношения и различни контакти с много лица, които определят общата природа на дейността на конкретна фирма. Маркетингова среда фирмата е обект на внимателно и задълбочено проучване.

Маркетинговата среда на фирмата не е нищо повече от активни фактори и субекти, които оказват влияние върху маркетинговите решения и възможности. Маркетинговата среда на фирмата, в зависимост от възможностите, е разделена на макро среда и микроравнище. Първият е независим от цялостния маркетинг на компанията, а вторият е на ниво конкретна компания. Микросредата, на свой ред, може да бъде вътрешна и външна.

Вътрешната микросреда се контролира от маркетинговата услуга. Тя включва различни структурни подразделения фирмите, както и връзките между тях. Стабилността на функционирането на фирмата и нейното оцеляване в конкуренцията силно зависи от вътрешната микросреда. Вътрешната среда трябва да бъде разгледана, за да се идентифицират силните и слабите страни на предприятието. Силните страни са много важни, за да оцелеят в конкурентна среда, така че те трябва да бъдат разширени и укрепени. А влиянието на слабите страни върху икономическата активност трябва да бъде намалено.

Външната микросреда не е нищо друго освен средата на компанията. Той включва конкуренти, доставчици, клиенти, контактна аудитория, маркетингови посредници, които имат пряка връзка и влияят на начина, по който се изпълняват функциите му.

Доставчиците са физически и юридически лица, които предоставят не само на компанията, но и на нейните конкуренти всички необходими ресурси, за да произвеждат специфични услуги и стоки.

Маркетинговите посредници са различни организации и предприятия, които подпомагат фирмата в промоцията, разпространението и маркетинга на стоки.

Огромно влияние върху дейността на което и да е предприятие е това, което взаимоотношенията има с контактната аудитория. Те са групи от хора, които показват потенциален или действителен интерес към определено предприятие и влияят върху успеха в постигането на своите цели.

Важен елемент от външната микросреда на компанията са нейните конкуренти. Това е тяхното маркетинговата политика а силата на марката може да окаже значително влияние върху успеха на дадено предприятие. Каква е концепцията за търговска марка? Това обозначение се дава на стоките и се регистрира по предписания начин, за да се разграничи от другите и да се посочи на производителя. За купувача търговска марка е двигател на покупката.

Макросредата е колекция от много фактори, които влияят върху микроравнището. Тези фактори включват демографски, природни, политически и правни, икономически, социално-културни, научни и технически. Всички фактори на макросредата засягат помежду си и са взаимосвързани. Продължение от анализирайте го те трябва да бъдат интегрирани. В допълнение, важно е да запомните, че различни фактори влияят различно върху предприятията от различни сфери на дейност, везни и т.н.

Маркетинговата среда на фирмата оказва голямо влияние върху нейното по-нататъшно ефективно функциониране.