Анализ на маркетинговите дейности

Ефективността на предприятието зависи от компетентното използване на маркетинговите инструменти. При разработването на всеки анализ на предприятието маркетингови дейности е важна връзка във веригата на успеха, за подобряване на финансовото му състояние. Работата обикновено започва с проучване на търсенето на продукти, пазари за продажбата му, потенциални купувачи и конкуренти, нивото на пазарните цени, оценка на наличността на необходимите материални и технически ресурси.

Анализ на търсенето върху продуктите

Определянето на посоката на развитие на бизнес активността ще помогне да се анализират маркетинговите дейности на фирмата. Търсенето на продукти отразява обема услуги или стоки, които потребителят се нуждае, които той може да закупи в определен период от време на определена цена и на определен пазар. Анализът на маркетинговите дейности разкрива степента на зависимост на търсенето на специфичен вид стоки, специфични услуги от цената и качеството на тези стоки, от нивото на доходите на купувачите, от лихвените проценти по депозитите, от инфлационните очаквания и други подобни.

Анализ на маркетингова дейност дава възможност за развитие на необходимата стратегията и тактиката на развитие на предприятието, е основание за планове и решения за управление на изпълнението и планове за мониторинг, идентифициране на резерви за повишаване на степента на ефективност на производството, разкрива истинската областта за оценка на експлоатационните

Анализ на дейността на конкурентите

Когато една компания пуска нов продукт, като широка гласност в електронните медии и пресата, което позволява на потребителите да изпробват нов продукт, с надеждата за увеличаване на търсенето на това, конкуренцията в този момент, също са нащрек и да се създаде някаква информационни причини. По това време е добре да попитате какви действия на конкурентите могат да повлияят на нивото на продажбите.

В този случай е необходим добър анализ на маркетинговите дейности, за да се разберат и своевременно предотвратят възможните загуби на финансови и организационни действия, за да се оптимизират бизнес процесите, да се повиши ефективността на техните бизнес иновации в завладяването на пазара.

ефикасност маркетингови проучвания може да зависи от дълбочината на изследване на определен обект, популярността на темата, времето на провеждане на определено маркетингово проучване и географската принадлежност на изследваното предприятие.

Анализ на продуктовите пазари

Условията на пазарната икономика поставят най - важните икономически и финансови показатели предприятията от състоянието на пазарите, където се продават продуктите на компанията.

Анализът на пазарната среда осигурява постоянен мониторинг на позицията на всеки вид продукти на всички пазари през последните няколко години.

Анализът може да покаже, че през последните години търсенето на някои продукти на вътрешния пазар е спаднало и рентабилността му е спаднала и търсенето на други продукти се е увеличило, обем на продажбите и рентабилността нараства. Това показва необходимостта от подробен текущ анализ на маркетинговата среда, нейната стратегия за развитие и ценова политика.

В анализа пазари техните продукти маркетингови услуги трябва да изучават и показатели за изпълнение, технологично производство на конкуренти, качеството на техните продукти. Подобен анализ ще даде възможност на предприятието оптимално и по-разумно да прогнозира дейността, да намери най-ефективните иновативни насоки за разширяване на своя пазар.

Като правило, етапът на растеж на едно предприятие се характеризира с дългосрочна ориентация, а за етапа на зрялост е характерно вече в краткосрочен план да се получи печалба. На етапа на рецесията се прилагат отстъпки преди появата на нови продукти.