Маркетингови изследвания: определение и същност

Маркетинговите изследвания трябва да бъдат насочени към картографиране гъвкавост на тази област на дейност. В резултат на тези мерки стоките трябва да бъдат доставяни на потребителя с удовлетворяване на нуждите на последния. Функционално този термин е представен от йерархично организирана система за управление на функционирането на стопански субект на пазара, както и регулиране на различни пазарни процеси с задължително предварително проучване на тях.

Маркетинговото проучване се основава на изискванията за развитие на пазара, като прозрачност и предсказуемост. За ефективното съществуване на маркетинга е необходимо наличието на надеждна и навременна информация с последващ анализ. Точно когато това условие е изпълнено, текущата посока на дейност на субекта е в състояние да задоволи напълно нуждите на клиентите.

Въз основа на гореизложеното, можем да заключим, че маркетинговите проучвания се основава на събирането на информация с възможност за допълнително неговото тълкуване, както и оценката на, и очаква изчисления, извършени за съответните услуги и управлението на компанията.

Някои експерти, разглеждащи тази концепция, се ограничават до изброяването на основните си функции, без да уточняват същността. Но би било по-правилно да се приеме определението на Иля Белявски. По този начин "маркетинговите изследвания са дейностите на специалисти от различен тип, насочени към удовлетворяване на аналитичните и информационни нужди предприятие. С други думи, тя е неразделна част от маркетинга, който представлява научна и практическа независима посока. "

Анализът на маркетинговите изследвания има за цел да избере обект, който може да се възприема като самия субект, и силите, които влизат в микросредата (доставчици, конкуренти, потребители и клиенти). Също така, пазарът (федерален или регионален) и населението могат да бъдат избрани като обекти.

Целта на маркетинговите проучвания се основава на създаването на информационна и аналитична база при вземането на подходящи решения, с помощта на които ще бъде възможно значително да се намали нивото на несигурност. Голямото разнообразие от цели, които търговците могат да доставят, могат да бъдат разделени на четири основни групи:

- търсене, включващо събиране на допълнителна информация (способна да окаже съществена помощ при разработването на определени хипотези за целите на по-нататъшното им проучване);

- описателен, като предоставя подробно описание на определени явления и фактори, като взема предвид тяхното влияние и взаимоотношения;

- експериментално, което се състои в изпробването на основните хипотези за формите на съществуване на причинно-следствената връзка между търсенето, предложените характеристики на продукта и потребителя;

- обосновка - са предназначени за укрепване на обективната информация, формирана вяра, мнение, гледна точка или позиция на ръководството на компанията.