Избор на целеви сегменти от пазара на медийни услуги, базирани на ИТ технологии

Развитието на информационните технологии открива нови възможности в сферата на информационните технологии външна икономическа дейност и осигурява успешен избор на целевите пазарни сегменти. Те включват намаляване транзакционните разходи, улесняването на търговията, повишаване на ефективността на маркетинга и продажбите поделения на предприятия поради засилването на обмена на информация и други. Решението на тези задачи е възможно чрез създаването на подходяща инфраструктура, включително бизнеса ACS, системи за електронно плащане, он-лайн магазини и т.н. Най-важните елементи от тази инфраструктура са центровете за електронна търговия.

Стратегията сегментиране на пазара е да се разработи система за информационна подкрепа за чуждестранната икономическа дейност, предимно електронна търговия и декларация и да се осигури дейността на дистрибуторската мрежа. Пример за институционализирането на тези идеи е създаването на център за търговия, която се фокусира основно върху дейността на база използване на съвременни IT-технологии, ресурси на Интернет, електронни информационни табла, избор на пазарни сегменти целеви се основава на задълбочен анализ на околната среда. Всъщност функциониращите предприятия на пазара, които си сътрудничат с центъра, могат едновременно да действат като обекти на маркетинговите изследвания. Взаимодействието с клиенти се осъществява от центъра с помощта на портали.

С цел подобряване на системата за управление на информацията и за да се гарантира най-ефективния избор на целеви пазарни сегменти на външната търговия, в центъра е препоръчително да се предоставят следните функции:

- анализ на конюнктурата на външните пазари за основните стоки, продавани чрез стоковата дистрибуторска мрежа;

- разработване на иновативни маркетингови решения;

- прилагане и съвети относно използването на информационните технологии в маркетингови дейности;

- взаимодействие с Центъра за улесняване и развитие на търговията електронен бизнес (ООН / CEFACT);

- провеждане на проучване за ефективността на външнотърговските дейности и бизнес платежоспособността на партньорите.

Един от обещаващите пазарни сегменти в световната икономика е износът на медийни стоки и услуги. Анализът на тази сфера показва, че причините, които ограничават развитието на медийния износ, са:

намаляване на публикуването на книги за износ в подчинени предприятия;

липсата на обединяване на данъчното и митническото законодателство със страните, които отчитат износа на медиите;

- ниско ниво на качество на стоките и услугите;

- разпространение на традиционните търговски партньорства, обусловени от исторически, културни, политически, икономически интереси;

- липсата на механизми за осъществяване на отношенията между партньорите за износ и внос.

- неефективен избор на целевите сегменти на пазара на медийни услуги.

Разработването на стратегическа програма за чуждестранна икономическа дейност, базирана на ИТ технологии, може да включва следните насоки:

1. актуализиране на печатарското оборудване за сметка на привличане на бюджетни средства на всички нива;

2. Използване на иновационния фонд на Министерството на информацията и собствените средства на дружеството (амортизационни фондове);

3. Провеждане на обединението на данъчното и митническото законодателство, доколкото се отнася до бизнеса на пазара на медийни услуги;

4. Ревизия на митата върху вноса на производствени ресурси и оборудване за печатници, чиито ставки са много по-високи от ставките на вносни мита върху печатни продукти.

5. Създаване на мрежа и система за дистрибуция на стоки маркетингови проучвания износ.

6. Разширяване на структурата на медийния износ чрез разширяване на обхвата на печатни продукти (преведена литература, публикации на чужди езици и др.).