Макро среда на предприятието и неговите фактори

Маркетингова дейност е предназначен да помогне на дружеството да реализира печалба, като гарантира производството на стоки, които ще бъдат привлекателни от гледна точка на потребителя. За тази цел служи както външна, така и вътрешна маркетингова среда. Дейностите на маркетинговите отдели зависят от много фактори, които оказват влияние отвън. Това е микросредата на предприятието, т.е. онези компоненти, които се отнасят пряко към самата фирма и могат да бъдат контролирани от компанията. Това също е среда на макроси, т.е. фактори, които не могат да бъдат контролирани, не зависят от действията на компанията, а могат да упражнят неочаквано и спонтанно действие, подобно на цунами, върху своите дейности. В това отношение е необходимо специално проучване на тези фактори, за да се предскажат събитията и да се определи заплаха, която може да доведе до неочаквани провали в дейността на компанията.

Macromedia на компанията за неговото проучване изисква анализ на възможностите на предприятието, позицията, която компанията приема на пазара и анализа на сегментацията на пазара. Необходимата информация за макросредата, която е независима от предприятието и не се контролира от него, може да бъде получена от различни източници: публикувани документи, информация за интернет страници, както и чрез закупуване на научни изследвания, провеждани от съответните компании.

Macromedia има такава функция, че не може да се види, не може да бъде повлияна, но може да бъде взета предвид и прогнозирана. Те включват:

- Политически, който трябва да отчита стабилността на правителството, държавното регулиране на предприемачеството и конкуренцията в отраслите, промените в законодателството.

- Икономическият фактор, който определя покупателната способност на потребителя, обменния курс, темп на инфлация, безработицата, доходите на населението, данъчно облагане, кредит, разходи потребителска кошница и цените на енергията.

- Демографски фактор. Тук ролята играе разделението според половите и възрастови характеристики на населението. Размерът на населението и нивото на миграция са важни. Също така се отчита разделението в селските и градските райони.

- Macromedia също така съдържа социален фактор, който отчита поведението на хората към работата, позицията им по отношение на държавата, качеството на живот, дейността на потребителя,

- Научните и технически фактори са най-способни да окажат влияние върху маркетинговите дейности, тъй като новите технологии, които постоянно се появяват в производството, създават нови пазари. В тази връзка е необходимо да можем своевременно да приспособяваме и овладеем нови методи и по-обещаващи продукти.

Всички тези фактори заедно определят маркетинговата дейност на предприятието. Преди да започнете да събирате информация, която е среда на макроси, трябва да направите списък, за да разберете ясно какви данни трябва да получите. След това е необходимо да се определи кои ресурси ще бъдат използвани като източници за получаване на информация. Те могат да бъдат комисии по статистика, основните икономически списания и вестници, интернет портали ресурси - промишленост, обекти на специализирани фирми, които публикуват пазарни проучвания и изследвания, извършени, както и портали, които продават готови изследвания.

След като се събере необходимата информация, е необходимо да направите оценка на наличните документи, на каква степен можете да се доверите на съдържащата се в тях информация, да оцените авторите, създали документите и тяхната компетентност по този въпрос, времето за събиране на информация за неговата уместност.

Изхождайки от гореизложеното, става ясно, че както макросредата на компанията, така и вътрешният й компонент се преплитат по най-непосредствения начин и изискват внимателно проучване и анализ. В края на краищата, външната среда съдържа необходимите ресурси, както и възможности за успешното развитие на компанията. И, съответно, неговият анализ е най-важният инструмент в маркетинговата дейност на предприятието.