Външната среда на предприятието, факторите на макросредата

Външната среда на предприятието включва всички фактори и условия, които възникват в неговата среда и не зависят от дейността на конкретна фирма. В същото време те имат или могат да окажат въздействие върху функционирането на дадено предприятие и следователно изискват разработването на управленски решения.

Струва си да се отбележи, че комплексът от тези фактори, както и оценката на въздействието им върху дейността на определена организация, са различни. Като правило, предприятието в процеса на управление определя тези фактори, които могат да повлияят на резултатите от дейностите не само в настоящия период, но и в бъдеще. Освен това външната среда на предприятието, която оказва влияние върху вътрешната среда, е от особено значение. първоначално идентифицирайте и вземете предвид такива фактори на околната среда.

Външната среда на предприятието е източник, който се храни ресурсите на предприятието, които са необходими за поддържане на вътрешния капацитет на правилното ниво. Предприятието постоянно обменя с външната среда. Това гарантира неговото оцеляване. В същото време, външната среда на дадено предприятие, неговите ресурси, не е неограничен. Те имат свои собствени видове много организации, които са в една и съща среда. По този начин съществува възможност предприятията да не могат винаги да получат необходимите ресурси от външната среда, което може да отслаби потенциала на компанията и да доведе до негативни последици за нея. Задачата на стратегическото управление е да осигури взаимодействието на предприятието с околната среда, което му позволява да запази своя потенциал на правилното ниво и по този начин да му даде възможност да оцелее в дългосрочен план.

външен маркетингова среда представлява макросредата на фирмата. Той се състои от основните фактори, които влияят бизнес дейност на определен сегмент от пазара. Външната маркетингова среда е пряко зависима от следните фактори:

1) икономическа. Тя се изразява в необходимостта да се вземе предвид общата икономическа ситуация в тяхната страна с цел рационално приспособяване на техните политики;

2) демографски. Важно за всяка организация е групата на населението, което придобива своите стоки;

3) политико-правен. Всяка организация трябва да е наясно със законодателството, регулиращо предприемаческата дейност, и също така е необходимо наистина да разбере политическото положение на обществото;

4) научни и технически. Те водят до необходимостта от мониторинг на НТП и включването му в производството му, както и от задължението да бъдат запознати с държавния контрол върху безопасността на стоките и качеството;

5) естествено. Тъй като те могат да провокират недостиг на суровини и проблеми, свързани с замърсяване на околната среда. Необходимо е да знаете правителствените мерки, насочени към регулиране на природните ресурси;

6) културни. Защото те определят отношението на хората към природата, обществото като цяло, към Вселената, към стоките.

При маркетинговите проучвания е необходимо да се вземат предвид всички фактори на макросреда на предприятието в комплекс. В маркетинга факторите на макроикономиката на предприятието имат голямо влияние върху процеса на осиновяване управленски решения. Техният анализ и мониторинг са необходими, така че ръководството на компанията да може да взема своевременни маркетингови решения, да се адаптира към факторите на макроикономиката, да намали тяхното отрицателно въздействие и да използва възможностите, които им предоставя във времето. За да се анализира външната маркетингова среда, се използват различни методи, обикновено базирани на изследвания. В средата на макроса никоя организация не може да упражнява своето влияние. Те могат да бъдат взети предвид само в тяхната дейност.