Същността на маркетинга и неговата роля в съвременните пазарни отношения

Резултатът от всяка дейност е продажбата или продажбата на стоки и услуги с цел печалба. Всяко общество е изградено върху производството на материални блага, използвайки наличните ресурси и тяхното разпространение. Същността на маркетинга е именно в рационалното разпространение на стоки и услуги, търсенето на нови канали за продажба и изучаване на модели на поведение на купувачите.

Маркетингът може да бъде специфично понятие или специфичен модел на поведение, т.е. начин да се приложи на практика.

Има няколко понятия за тази наука. Всеки учен в областта на икономиката дава своята оценка и по свой начин определя ролята на маркетинга. Ако обобщим тези ценности, можем да кажем, че това е набор от методи, техники и институции за тяхното осъществяване, за да предложим конкретен потребител, който се нуждае от тях.

Същността на маркетинга е осъществяването на всички видове работа, насочени към него популяризиране на стоки или услуги на купувача. Налични стойности (стоки и услуги) са принос към този процес. И удовлетворяването на желанията на потребителя се счита за крайния резултат.

Следното маркетингови цели:

1. Проучване на желанията и потребностите на потенциалните потребители.

2. Ориентация на стоките и услугите към нуждите на клиентите.

3. Провеждане на рекламни кампании с цел предоставяне на потребителите на информация за стоките и услугите. Тук специално внимание се отделя на интереса и принудата да се направи покупка.

4. Доставка на стоките до местата с най-голямо търсене в момента, когато е необходимо. Количеството стоки или услуги и тяхната цена трябва да отговарят на нуждите на потребителите.

Същността на маркетинга се състои в осъществяването на планирането, контрола върху бюджета и резултатите от изпълнението.

Неговите основни принципи включват:

1. Изследване на пазара, нуждите, търсенето преди вземане на производствени решения.

2. Изпълнение на необходимите изисквания, които отговарят на съвременните изисквания и пазарната ситуация. Производството трябва да бъде ориентирано към нуждите на потребителя и да бъде възобновявано във връзка с възникването на нови фактори.

3. Влияние върху избора на купувача и целия пазар с помощта на специални инструменти. Рекламата играе важна роля като средство за влияние върху потребителя.

Същността на маркетинга се промени в зависимост от периода на развитие на производствените процеси и пазарни отношения. Тук ние различаваме няколко етапа.

Първоначално дейността се основаваше на развитието на стоковата ориентация. Това означава, че се подобри качеството на стоките и услуги без оглед на търсенето и нуждите.

След това производителите започнаха да се съсредоточават върху продажбата на продукти чрез реклама, дългосрочно планиране и други методи. Това е маркетингова ориентация.

После следва пазарната концепция, която се свързва с подобряването на качеството на стоките и услугите на фона на голямо търсене.

И накрая, последните десетилетия бяха белязани от процъфтяването на маркетинговата ориентация, което предполага използването на всички необходими методи за влияние върху потребителите, за да се увеличи търсенето.

Съществуват следните видове модерен маркетинг:

Социалният маркетинг се занимава с изучаването на политически и социални фактори, които влияят върху търсенето.

Консумативизмът се съсредоточава повече върху защитата на правата на потребителите.

Поведението се основава на психологическия модел на поведението на купувача.

Стратегически маркетинг е една от популярните дестинации. Всички фактори, влияещи върху търсенето, са взети предвид тук. Те включват не само външни прояви, но и вътрешни резерви и възможности на фирмата.

Всяка от тези области има за цел да проучи търсенето и желанията на потребителите.