Стратегии за ценообразуване в маркетинга

За да разработите стратегии за ценообразуване в маркетинга, трябва да имате предвид потребителското търсене. Има стратегии за ниво на цените за нови продукти: "средни пазарни цени", "смазващ крем", цената на "проникване". Според степента на промени в цените в маркетинга vydelyayut ctpategii следното: "ctabilnye първоначалната цена", "ckolzyaschaya padayuschaya ЦЕНА", "POCT pponikayuschey tseny". Po ctepeni разлики tovarov и potpebitelckih първоначалната цена е следната стратегия: ". Tsenovyh линии" "diffepentsiatsii първоначалната цена НС vzaimocvyazannye Tovary", "ценова дискриминация", стратегия ценообразуване в маркетинга са създадени, за да определят принципите за формиране на нови цени за нови неща.

"Премахването на сметана" е по същество временно увеличение на цените. Целта му е да увеличи печалбите. Основната preimuschestvom тази ценова стратегия в областта на маркетинга, която позволява yavlyaetsya vozmestit Това върви ръка за маркетинг raskhody за korotky време и vysvobodit Капитал. Nedostatok Стратегии това е истина, че неговите конкуренти privlekaet vysokaya цена, която не davaya докато vremeni тази компания за консолидиране на пазара.

Стратегията за "проникване в ценообразуването". Нейната основа е намаляването на цените на стоките. му маркетингова цел е хватката на масовия пазар. Предимството на тази стратегия е намаляването на атрактивността на пазара за конкурентите, като по този начин компанията дава най-голямото време за консолидиране на пазара. Недостатъкът е, че има сериозен проблем с цената при спестяване на размера на фондовия пазар при последващото увеличение.

В основата на стратегията за ценообразуване в маркетинга, която се нарича "средна пазарна цена", е въпросът за новите продукти на цената на средна секторна цена. Маркетинговата цел е да се използва вече съществуващата позиция. Предимството е спокойна конкурентна ситуация. Недостатък е трудната идентификация на стоките.

2. СТРАТЕГИИ ЗА ПРОМЯНА НА ЦЕНИТЕ. След deystviya pervonachalnyh цена в определен период от време, има neobhodimost им izmenenii, поради izmeneniem пазарни условия или по други причини.

Предимството на стратегия "стабилни цени" е относително високите печалби., Но недостатък е, че фирмата трябва винаги да има известен резерв, в случай на нужда, за да могат да се намалят разходите, доколкото е възможно в същото време се опитват да запазят съществуващото ниво на качество.

Значението на стратегията "плъзгаща се падаща цена" е постепенното намаляване на цените, след като първоначално избраният сегмент е наситен. Предимството на стратегията е, че за сметка на купувачите със сравнително ниско ниво на доходи и последствията от този увеличаващ се обем на продажбите, тази фирма може да постигне времево разширяване стоков пазар .

Маркетинговата цел на стратегията за "увеличаване на проникващите цени" е използването на вече съществуваща разпоредба, с други думи запазването на вече постигнатите пазарен дял. Недостатъкът на това е трудността да се повишат цените след понижаване на нивото.

3. СТРАТЕГИИ ЗА ДИФЕРЕНЦИЯ НА ЦЕНИ. диференцират повече ценовите стратегии, въз основа на използването на стоковата и потребителска диференциация като основа за вземане на решения: Стратегии за разграничаване на цените за взаимосвързани стоки, ценова дискриминация и ценови линии

Стратегията концентриран маркетинг. Същността му е да концентрира всички ресурси и маркетингови усилия на компанията върху една част от пазара. Стратегията на концентриран маркетинг към компании с малки ресурси дава възможност да се конкурират успешно с големи компании на вече специални пазари. Ако обаче компанията прилага този метод, тя започва да зависи в голяма степен от силния си сегмент, а в случай на неблагоприятни събития позицията на компанията може да се влоши рязко.

Затова проучихме стратегиите за ценообразуване в маркетинга, стратегията на концентриран маркетинг, в допълнение се запознахме с концепцията за "стратегия и тактика на маркетинга".