Методи на маркетингови изследвания

Всяко дружество, което произвежда определени стоки или услуги, трябва да популяризира своя продукт пред потребителя. За да постигне целта, методи на маркетингови изследвания, или от отделите за маркетинг на компанията, или от наети специализирани агенции. Тези проучвания са предназначени за проучване и анализ на предпочитанията на потребителите, действията рекламни текстове и видео на потенциалния потребител, различни реклами и други медии на населението относно продукта или фирмата като цяло.

Същността на маркетинга изследване е проучване на пазара с цел да предостави на дружеството точни и добре обосновани резултати от извършения анализ за конкретна цел. В очакване на освобождаването на нов продукт може да бъде да се идентифицират потребителския сегмент, изследване на потенциала на реакцията на купувача към продукта, изучаването на конкурентни продукти, се определят предимствата на нов продукт по съществуващата на пазара, тестване на продукта и определяне на предпочитанията на пакета.

Методи на маркетингови изследвания има различни: експертен анализ, разпит, фокус групи, метод на експерименти, анализ на съдържанието. Има методи за писане, методи за наблюдение и задълбочено интервю. Обикновено в маркетинговите изследвания се използват няколко метода в комбинация, които се определят от целите и задачите, зададени за маркетинг.

Маркетингът като цяло е такъв позициониране на продукта или услуги в перспектива. преди методи на маркетингови изследвания бяха основно намалени до търсенето на нови канали за продажби и методи за увеличаване на продажбите. Сега търговците разбират, че най-важната стойност в работата им е проучването на потребностите и предпочитанията на потребителите. F Котлър обяснява много точно от примера на една стара испанска поговорка, която гласи, че за да може човек да се превърне в добър бикоборец, той първо трябва да се научат на бика.

Сега се прилага много методи на маркетингови изследвания за да определи потребностите на потребителите, да оцени пазара и пазарната му ефективност. Някои от тях:

1. Надзор в магазините. Тук ние изучаваме поведението на купувачите, тяхното движение в магазина, да следите какво привлича вниманието си на първо място, какво е разпределението на вниманието по пол, възраст и социални групи, въздействието на поддръжка и така нататък.
2. Надзор у дома - изследователи се изпращат на клиентите домове, за да разберете как те и семействата им принадлежат към този продукт и как да го използвате в дома си, каквито и да било коментари и предложения за подобряване на продукта.
3. Наблюдения на други места.
4. Фокус групи. Те са много популярни поради факта, че е избрана определена група хора и за известно време се провеждат дискусии, проучвания и тестове. Всичко това се записва на видео или аудио мултимедия, след което се анализира и се правят изводи и предложения за по-нататъшното провеждане на събитията.

Системата за анализ на маркетинговата информация е предназначен да намали всички получени данни от различни канали и да извлече съответните заключения. Анализът трябва да започне в началото на етапа на цели решения, в противен случай няма да има ясна представа за това, което трябва да се получи в крайния резултат и ще доведе до rasplyvchivosti и неточни заключения.

При анализа на събраната информация личното мнение, усещането и предпочитанията на изследователя не трябва да се вземат под внимание. Има само релевантни факти, произтичащи от анкетираните, те могат да бъдат противоречиви, включва се засягат и така нататък, но това ще помогне на производителите да разберат как да се вземе най-правилното решение за него. В края на краищата, в заключителната светлина, беше направено изследването.